在應試之外，你應該關注兒童體能訓練這塊新興市場

（圖片來源：赫石體能）

芥末堆 熏熏 5 月 27 日報導

在2014年10月國務院46號文件出台後，為實現到2025年體育產業總規模5萬億的目標，國內體育產業各個細分方向蓬勃發展。

在這陣浪潮中，「兒童」與「體育」兩個風口融合在一起，針對兒童的體能培訓項目大量湧現，力求改善兒童體質日趨下滑的趨勢。

但這個幾乎是一個完全零起步的市場，沒有國外成熟的對標模式，國內的專業人才、課程乃至家長觀念一片空白，欲在兒童體能培訓市場分一杯羹或是任重而道遠。

什麼是體能？

迄今為止，業內人士對「體能」概念還沒有達成統一清晰的定義。

赫石體能創始人張琰認為，體能訓練又叫運動表現，主要分為身體素質（力量、耐力、靈敏、速度、柔韌、爆發力等）、技術訓練動作模式（跑、跳、投、攀、爬、越等）兩部分，運動表現的提高是其它專項運動能力的根基，也可以有效地降低運動損傷的風險。

據芥末堆了解，多家兒童體能培訓公司的創立就是起源於創始人親身經歷。

「我女兒6歲時練習花樣滑冰，練了倆年膝蓋受到了損傷，後期診斷髮現是因為她本身的體能不夠好。

」

「我兒子在練習8個月的高爾夫後，不小心受傷之後恢復緩慢，為實現恢復費了好大力氣。

」

體能是隨著體育的發展逐漸細化出來的一種綜合科學，20世紀80年代由於美國的細分運動體能訓練逐漸豐富，體育運動項目逐漸細分成為了技能、體能、裝備、心理等四個要素，籃球、排球等專項訓練由四方面的專業人士統籌為一個運動員服務。

在這四個要素中，任何一個要素經過長期發展已經成為一門精密的科學，體能要素也已經成為一個涵蓋運動解剖學、運動生理學、運動生物力學、康復醫學等不同科目的綜合科學。

「3-7兒童側重柔韌度，5-9歲兒童側重敏捷度，15歲以上才開始進行力量練習。

」——眾多體能研究成果成為指導體能訓練的科學依據。

與體能類似的還有「體適能」的概念，賽馳體能創始人夏冰月介紹道，體適能主要用於殘疾或疾病的康復訓練，側重更加「輕度」的練習，以滿足患者恢復生活自理的需要。

體適能的概念傳入到國內後，由於國內的康復人才稀缺，體適能主要用於面向幼兒的早幼教機構中，側重讓幼兒在早期的基本運動能力得到均衡發展。

他山之石——體育大國美國的經驗

美國是世界上當之無愧體育發展最好的國家，第三方數據顯示，2015年美國體育產業總值達到5000億，占其GDP的比例達3%，美國體育產業占全球體育產業總值的1/3。

美國從政府、社區、學校等不同方面整個社會已經形成一種運動文化。

美國的體能訓練主要為面向競技運動員的運動訓練服務機構，針對各種針對性的專項訓練做精細化運動科學監測和指導。

1999年起，以AP為代表的美國運動訓練服務機構開始大量出現，現在行業早已成為紅海，針對專項運動各個細分方向都有精細化的訓練服務機構。

玩勝體能創始人李曙光認為，在中國為體能訓練圈內人所熟知的是美國的3家運動訓練服務機構——EXOS、VSP和TPI。

• EXOS又稱AP（Athletes』Performance) ，是最具影響力的運動訓練服務機構之一，1999年其創始人在經歷自身運動損傷緩慢的康復訓練後成立，其訓練體系的優勢在於整合了訓練、康復、營養和心理等領域最新的專業理論知識和實踐方法，相比一些強調個體專家特色的小型訓練機構，EXOS系統具有「工業生產線」流程標準化和規範化的特點。
  
  

• VSP（Velocity Sports Performance）是美國一家大型的專業運動訓練服務機構，同樣成立於1999年，由大量是體能教練教練、物理治療師、運動防護師構成。
  
  VSP成立初期的主要優勢在速度訓練方面，後來VSP慢慢引入了許多力量訓練的突破，他們專門引進了多名奧林匹克舉重教練，打造出了獨具特色的VSP訓練體系。
  
  

• TPI（Titleist Performance Institute）是美國知名的高爾夫體能公司，其通過三維動作捕捉技術使得高爾夫球員可以看到他揮桿的每一個細節，包括運動學順序、關節角度、身體姿勢瞄向、速度、加速度等，成為在高爾夫體能方面最強有力的訓練工具之一。
  
  

除此之外，還有將功能性訓練引入競技體育的博伊爾訓練營MBSC、甘貝特運動訓練營GSTS；體適能權威專業組織美國國家與力量體能協會NSCA，頒發註冊私人教練CPT、註冊體能專家CSCS等證書；運動醫學、體適能訓練領域權威機構美國運動醫學會ACSM等。

總之，美國的體育產業早已呈現百花齊放的局面。

在美國，因為運動基礎設施完善和人們普遍擁有運動意識，兒童在很小的時候就可以在社區玩到各種各樣的體育項目，兒童的身體素質得以實現全面的發展。

為此，美國幾乎沒有專門針對10歲以下兒童進行體能訓練的機構。

中國獨有的兒童體能培訓機構

一般來說每項運動往往對應著一些體能要求，有的項目注重速度、有的注重柔韌度、有的注重力量。

美國10歲以下兒童不過早進行專項化訓練的結果便是，兒童的基礎體能均衡發展，從而具備掌控身體的能力，15歲以後才逐漸依據個人興趣將重心轉移到2-3項專項運動學習和訓練上。

而在國內，多數是過多地重視了技能、體能、裝備、心理四項中的技能而忽視了其它方面，孩子從很小就開始進行專項訓練，雖然能較快取得一定成績，由於沒有經過全面的體能訓練，專項以外的體能有所欠缺，訓練過程中容易受傷且容易遇到明顯的天花板。

為此，由於國內的運動基礎設施和普遍的運動文化形成需要較長的時間，國內出現了通過各自的教學體系專門培養兒童體能的機構，以期實現兒童在早期體能全面均衡發展的效果。

據芥末堆初步統計，目前國內主打兒童體能培訓的公司已有上百家，但整體發展尚處於非常早期的階段，遠未形成產業。

目前國內的兒童體能培訓機構大致可以分為早教模式、大型場館、社區店模式、類營地教育模式等四種運營模式。

• 早教模式一般為體適能課程，主要面向幼兒，例如小小運動家等機構，部分早教中心也開設了體適能課程。
  
  

• 大型場館則以赫石體能為代表，場館面積在1000平米以上，對場地要求較高，運營成本也較大。
  
  

• 社區店模式則以賽馳體能為代表，一般場地面積在200-300平米左右，以社區底商或者教育綜合體為依託。
  
  

• 營地模式則以研學基地為依託，青少年體能培訓作為戶外實踐的一部分內容來進行。
  
  

從創始人背景來看，學術背景、健身房轉型、跨界進入兒童體能培訓等不同公司創始人擁有不同背景，為此課程體系質量也各有特色。

引入美國知名運動機構課程體系、原創課程體系、採用專項混合訓練等不同課程體系各具特色。

「很多兒童體能培訓機構稱自己將國外的成熟體能培訓體系進行本地化，但根據經驗，由於國內兒童身體素質與國外相差太遠，國內兒童按照國外的體系進行評測基本都是不及格，國外體系的本地化沒有實際意義。

」夏冰月坦言。

與教學內容相應的則是課程教練，據芥末堆觀察目前少兒體能培訓方式主要為老師依據課程內容對兒童進行指導，強調教學方式和動作的標準化。

為此，在訓練館內沒有琳琅滿目的器械，反而是寬闊的跑道、各種運動劃線區域和簡單靈活的輔助器械。

教學內容沒有統一標準，對應的優秀教練亦是匱乏。

目前真正優秀的教練大多數都在體制內，且服務項目也以指導競技運動員為主。

從客戶的角度來說，由於多數兒童體能培訓機構都是面向家庭，而國內運動文化欠缺，細分方向的兒童體能更是不為多數人熟知，體能培訓的優先級往往滯後於語數外、藝術培訓等，導致用戶受眾明顯較少，客戶付費意願較低，導致機構收入難以覆蓋成本，持續盈利較為困難。

雛形期的兒童體能培訓路在何方？

可以看出，兒童體能培訓市場正處於非常初期的階段，課程、師資、盈利模式等各個方面都有待探索出一條成熟的路徑。

因為兒童體能訓練館遲遲難以盈利，部分機構也開始了新的嘗試——採取更輕的運營模式，變更用戶群體，面向B端輸出課程、教練培訓，或與教育管理部門合作均成為探索方向。

幾家發展較好的成人體能培訓機構的做法或值得借鑑。

近日剛剛獲得順為資本2300萬元A輪融資的壹季體能主打「輕模式」，租用100-200平米的小規模場地以儘可能減少自己開店的成本。

成人賽事服務也是其打造的另外一項重點，公司為國內各大馬拉松、越野賽提供合作執行及運動員培訓服務，自身也在著手打造賽事IP。

另一選手古德體育最初從普通C端用戶入手，但很快把用戶群集中到了運動愛好者，同時增加了針對教練的培訓，目前主要做訓練課程體系和教練培訓體系，面向其他質量參差不齊的機構進行輸出，公司也於2016年9月完成500萬Pre-A輪融資。

整體來看，由於成人的體能培訓有興趣、賽事等作為支撐，成人體能培訓有著更多的玩法，單純面向兒童的體能培訓機構的發展遠遠比不上成人體能培訓。

就單純的兒童體能培訓來講，部分機構也開始從單純的場館運營中拓展其他業務。

例如之前主打面向個人培訓的ikid已經轉向了服務B端的兒童體適能綜合服務提供商，為大大小小的兒童體能機構輸出內容和課程。

B端的另一個易被忽略的方向則是面向學校和教育管理機構。

頻頻被媒體曝光的學生跑步猝死事件使得學校和教育管理部門逐漸重視學生的體質，部分兒童體能機構也瞄準了這個方向，在當地教育管理部門和學校的共同配合下，這些機構嘗試通過為學校的學生做體質測試，積累學生的樣本數據，並據此科學地衡量當地學生的體質優勢及劣勢所在，並在一定程度上打造自身的教學體系。

目前兒童體能培訓機構與學校的關聯很少，這也從側面反映出現階段的教育管理部門與體育管理部門的關聯性有待加強。

學校其實是培養和發現有運動天賦的運動員不二之選， 在學校重應試輕素質的逐漸改觀下，或許學校內的體育教育將給從業者帶來更大的機會。