天下,不只是一本雜誌:2019天下數位轉型報告|天下雜誌

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接續2018年的數位轉型報告,天下雜誌於2017年推出「線上訂閱」全閱讀後,三年來,訂戶每年都成長將近一倍。

天下數位廣告營收,也在2019年正式超過紙本廣告營收。

首頁 序言 2019天下的轉型之路 第一章 如何掌握「消費者洞見」? 第二章 大眾媒體如何培養「對象感」? 第三章 如何維持新聞的公正? 第四章 如何確定「這是對的路」? 第五章 如何「訂閱」廣告客戶? 第六章 如何做到「編業分離」? 支持天下 facebook line 天下雜誌數位轉型報告 2019年度 2020.02 序言 天下,不只是一本雜誌 無論轉型到那裡,最終我們所有人要回答的問題是:在個人網紅、社群行銷盛行的新傳播時代,台灣為什麼還需要像《天下》這樣的媒體?...more 第一章 如何掌握「消費者洞見」 面對紙本媒體衰減、新聞過度競爭的數位時代,《天下雜誌》即使有強大的訂閱基礎,也需要更清楚地掌握「活躍訂戶」的消費者洞見(customerinsight)。

...more 第二章 大眾媒體如何培養「對象感」 未來必須同時考量『做量』跟『做精』兩件事,這是轉型的體悟:我們要做符合大眾需求的文章,同時需要非常貼近企業現場。

...more 第三章 如何維持新聞的公正 報導的本質並沒有改變,之前寫調查報導,不是為了「殺死」被報導的對象,而是為了為台灣找出問題、及解決問題的方向。

...more 第四章 如何確定「這是對的路」 到底是賣內容?還是賣報表?信仰「內容是王」的初衷,在轉型路上備受挑戰。

...more 第五章 如何「訂閱」廣告客戶 「企業如果要做長期的品牌經營,必須找到對的品牌環境,」對廣告主溝通產品訊息,更有說服力...more 第六章 如何做到「編業分離」 廣告部和客戶合作操作議題,協助客戶宣傳的內容行銷服務,常被指為有「新聞置入」的問題。

到底,《天下》廣告部如何處理客戶要求編輯部「新聞配合」的要求?...more 支持天下



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