中國滑雪消費收入占比是已開發國家6倍，冬奧會將刺激整個東北經濟

12月9日，由懶熊體育主辦的中國體育產業集市哈爾濱站在黑龍江大學舉行，黑龍江冰雪產業研究院院長張貴海，他分享了很多自己對於冰雪產業的研究成果，包括中國人的滑雪成本占人均收入的比例是已開發國家的6倍等重要數據，並對整個冰雪產業的未來發展進行了預測。

分享主要內容如下：

對於休閒產業的政策和利好，其實在講這個政策之前，很多人學的都是經濟學，今天黑大有很好的經濟學教授在此，在北京大學有兩個著名的經濟學家，他們專為中國的產業政策進行一場爭論。

大家在網上也看到了，今天在談到中國冰雪產業政策和前景的時候，我們往往進入一種怪圈。

今天在我做這方面分析的時候，首先要有兩個約束，國家的產業政策，推動的力度能達到什麼效果，首先離不開兩個約束。

第一個產業政策和國家的市場形態、經濟形態有關係，你是市場經濟條件下的，還是計劃經濟條件下的，在不同的經濟形態中，我們知道產業政策它的執行力度、產生的效果會有很大的不同。

所以兩位老先生在北京互相爭論的時候，我們黑龍江有很多經濟學家也在議論，就是說談產業政策，離不開他所局限的條件。

對於中國現在而言，對外在爭取承認我們是市場經濟體，但我得到最新資料，日本昨天國會上已經說中國離市場經濟還有一段路程，也和歐洲的整個聲調一致，令我很痛心。

世界上還沒有完全承認我們是市場經濟的情況下，在這種情況下，中國冰雪如何發展，和世界冰雪產業如何對接，這裡就存在變數，做5年到10年基本的預測，所以今天我分四個方面向各位來賓各位專家來匯報。

第一，冰雪產業的界定；第二就是冰雪市場的狀況分析；第三就是冰雪政策的解讀；第四是冰雪市場的發展前景。

從第一個方面來說，冰雪產業政策界定的時候，其實我先從冰雪談起，有幾個英語單詞大家多熟悉，一種是冰和雪的自然形態，我們稱為自然名詞，另一個是兩種人的活動方式，滑冰和滑雪。

也就是說，我們談冰雪從世界的層面談，它都基於一種資源的整合，是冰雪產業，是一種人力對資源的整合，同時資源能夠為人類服務，成為人類財富的一種業態。

大家都知道，這麼談產業和我們有些經濟上的產業業態可能不相同，大家也知道，在國外，產業這個名詞，不僅僅是產業，它有實踐和工業的意思，冰雪產業如何發展界定的情況下，我們一定要明白這樣的道理，就是產業的發展，特別是冰雪產業，它是由一個資源向產業類型過渡的一種形態。

也就是說，它把自然的冰雪，人工的冰雪，仿真的冰雪，經過人類的一種活動，變成人們的一種財富，或者是一種服務性的享受，比如滑雪、滑冰。

我們對冰雪的認知，首先它是資源型的東西，我們一定要立足資源，沒有資源的產業它是走不遠的。

所以尤其是這種屬地型資源開發的產業，你說日本有雪，你能把雪從日本拉過來嗎，這是第一點，我們的產業類型是基於自然資源為服務的，也就是說它受氣候、環境影響很大。

所以我們講冰雪資源、冰雪產業它近似於中國的農業，一半是靠天吃飯的，所有的冰場、滑雪場沒有自然的利好，可能你的經營會受到很大的影響。

這是對冰雪產業的理解。

由此我們得出，講產業的話，首先要具備五個特徵，我們一直說中國的冰雪產業，中國的冰雪產業到現在具不具備這五個特徵：

第一個是冰雪產業要有規模性，講產業要有規模，還要有規範性。

我們產業發展了這麼長時間，其實我們條塊分割也好，服務粗放也好，沒有形成中國冰雪產業的規範性，雖然大家在冰雪產業工作、生活、運營很難，所以下面有很多做這方面的人，我們缺乏規範性，作為產業必須有一個規範。

第三要有市場性，中國現在的冰雪產業，一半是市場的，一半是計劃的。

尤其是我們黑龍江，黑龍江有很多大冰雪場都是政府行為，或者具有政府色彩，你跟他談市場，他覺得你簡直是談的東西有點「雞對鴨」講。

有時候我們跟很多政府人在談，我們很多理念他不接受，市場理念不接受，咱們哈爾濱有一個雪場，原來一直是政府在經營，連續經營五年，虧損五年，今年有一個有市場意識的人去經營，今天也在場，開始的時候有很大的扭轉，就是市場性大家認識不上去，用行政的手段來做市場化的行為，註定了失敗。

第四個就是冰雪產業有很好的一個鏈條性，我們稱之為產業鏈，剛才我看懶熊體育合伙人也講，冰雪產業這個鏈條性非常長，就是由於它從場地的設計規劃實施到運行，從設備、設施、器械的設計、製造到銷售，到最後的售後服務，這個產業鏈是我們體育領域中最長的這麼一個產業鏈條，所以這點是它一個重要特徵。

還有就是它的相關性，這兩年大家在冬天的時候不僅僅在滑雪場滑雪服，平時穿，現在叫冬季休閒服，這個服裝的拓展範圍非常廣泛，叫泛滑雪性的市場，這一點是講冰雪產業重要的一些特徵，跟大家有一個溝通。

第二個想跟大家溝通關於冰雪市場分析。

對於冰雪市場的分析，其實我們可以把它確定為四個方面，四個市場。

一個是國際市場，一個是國內市場。

中國想做好冰雪產業，先定位的就是國內市場，有很多滑雪場，兩條道，最後也成為了國際滑雪場。

開玩笑。

你要確定你的要國際化，有的做美國線的，有做日本線的，他們都在爭中國的市場。

我們有一個滑雪場，相對來說不錯，跟我說是亞洲第一大，你沒到日本，你沒看到日本的滑雪場，你沒到歐洲你也沒看到歐洲的滑雪場，然後你就夜郎自大的說亞洲第一大，世界第一大。

我在省里開會的時候，我說我們黑龍江一定要走出夜郎自大的冰雪主義，所以國際市場和國內市場怎麼來抓住，這一點對於經營者來說至關重要。

我們有很多的產品，冰雪的產品來自於國外，而我們現在的本土化生產還很薄弱，就是說我們現在是一端在外，一端在內，用國外的產品做國內的服務，這對我們整個冰雪產業的發展是非常致命的。

在中國，滑雪消費成本和我們的工資比是1：5；國外達到1：30——他掙30塊錢拿出1塊錢，我們掙5塊錢就要拿出1塊錢。

這個成本不往下降的話，能不能走得更遠？

怎麼把成本降下來？我建議很多小雪場，你做女性市場，你做兒童市場，你把它做好了，就能發財。

第三個跟各位匯報一下我對國家頂層設計，對冰雪政策的解讀。

國家一系列的體育政策、冰雪政策、健康社會、休閒政策為什麼要出現？就是中國現在已經進入到一個整體經濟轉型的社會形態，我們很擔心中國會陷入中產階級陷井。

怎麼把這個陷井邁過去，我們必須有新的經濟增長點。

怎麼找新的經濟增長點？原來是靠外貿，房地產，當外貿和房地產兩大重要的產業現在出現問題的情況下，怎麼辦？所以從國家的層面來說，它一定找一個新的切入點，這個切入點正順應了社會發展的一個總體的發展軌跡。

就是人，人的滿足，需求，五個層次。

當我們物質保證的時候，我們一定要追求精神上的一種享受。

所以中國將來進入休閒的社會，也是必然。

大家知道體育產業是大產業，原來我們一直叫做行業或者事業，變成產業的時候，一定要走產業的幾個特徵，否則體育不能成為產業，要變成產業的話，要有市場性，要有成千上萬上億的消費者，這才是發展方向，還有一個休閒性。

休閒產業和我們體育產業也是息息相關，運動和休閒不可更多的細分，他們的邊界是模糊的，可能在慢跑的時候，本身是運動，同時也是休閒。

所以咱們現在講挑戰極限，國外現在講的是慢生活、慢運動，當慢生活和慢運動，是體育新的形態，叫體育的休閒形態。

還有就是健身，健身有幾種狀態，一種叫靜態健身，一種叫動態健身。

靜態健身大家知道，比如說瑜珈。

還有一種是動態健身，以運動增強你的肌肉，增強體能這種健身。

還有一個就是東北老工業基地的振興政策，現在不僅是東北老工業基地振興要和冰雪掛上，前兩天我接受國家中國商報採訪，說2022年冬奧會對東北的裝備製造業有沒有利好？涉及到我們東北基地振興的時候，當時談了我的想法，雖然這次冬奧會的核心是在北京和張家口，但真正能夠起作用的，真正能產生體育邊際的應該在我們黑龍江，在東北，在西北。

為什麼？我們有深厚的群眾的運動基礎和社會氛圍。

我曾經做過一次調研，張家口附近的滑雪場，真正張家口和河北地區的滑雪人數不到8%，而我們亞布力，陽光雪場每年屬地性消費者占到30%以上。

這種全民性的普及性還很低，還有很大的空間，所以東北振興基地產業政策而言，我們講到冰雪，講到體育，都是和整體的工業基礎息息相關。

我們整個工業經濟基礎，稍微做一提升和轉型，就會成為一個冰雪體育或者冰雪裝備業中的一個龍頭。

我舉一個簡單的例子，造雪機，一個致命的核心技術就是動平衡技術，就是在爬坡的時候動平衡，還有前後的協調性，其實做坦克這種爬坡能力，和我們做農具的爬坡能力，都能適合做。

第四個講一下關於冰雪發展的前景。

前景怎麼說呢，頂層已經設計，我不便多說，是3億人上冰雪，或者3億人參與冰雪，現在是3億人還是3億人次，是上冰雪還是參與冰雪，都在做不同的解讀。

根據國際有關資料，到2014年世界上滑雪的人1.5億人次，所以我們說我們做了3億人上冰雪，是3億人次還是3億人，但是這個目標對我們非常有吸引力，龐大的市場吸引我們要奮不顧身投入到冰雪之中。

怎麼吸引他們上冰雪，首先要有配套，第一，根據最新的產業政策，我們可能在2022年之前要建滑雪場80處，要建滑冰場館650座，還有我們要在人才培養方面上全國冰雪運動特色學校到2020年要達到2000所，2025年達到5000所，還有一個冰雪運動這方面的專業或者直接從事冰雪運動的5000萬人來帶動3億人上冰雪。

產值方面上，第一個就是體育產業能達到5萬億，休閒產業3萬億，冰雪產業在2020年是0.66萬億，到2025年是1萬億。

對這些數據目前我不持反對態度，但是我持懷疑態度，我不知道他們做這些數據的時候，有沒有建立過經濟模型推導，還是一拍腦袋就出來的。

這個大家可以算，我給大家舉一個簡單的例子。

按800個滑雪場，我們達到人數到2020年的時候，我們達到人數要達到6000萬÷800人，一個滑雪場是多少人？每個人按300塊錢算是多少錢？據我所知，中國目前能夠稱為滑雪場和度假區的僅占30%，很多滑雪場都是螞蟻滑雪場，小的300米，500米，甚至250米，也成為國際滑雪場，有一個承載力問題。

但是我們提出這個方向，我覺得還是對的，就是中國畢竟是一個冰雪產業後發展的區域，我們有必要發揚我們的後發優勢，世界上也意識到目前中國是冰雪產業市場，這個蛋糕最大的地方。

舉辦2022冬奧會的時候，我們中國的市場是開放的，不僅對中國開放，也對世界開放，就看好了這個份額，所以這個數字我們有待於以後檢驗，從國家的層面來說，我們建立這樣的一個產業發展的目標，還是對我們很鼓舞人心的，也是對我們從事冰雪的人有更好的一個推動性，希望我們這個目標能夠實現。