冰雪運動的黃金時代即將到來，你準備好了嗎

2016年12月9日，首屆中國·吉林國際冰雪旅遊產業博覽會（雪博會）即將在長春農業博覽園舉行，5大展館全部招滿，183家參展單位、430個品牌「齊齊亮相」；境外參展商來自美國、加拿大、英國、德國、瑞士等15個國家和地區。

• 3億人參與，推出萬億大市場

近年來，我國冰雪運動快速發展，隨著北京攜手張家口成功獲得2022年冬奧會舉辦權，我國冰雪運動迎來了重大發展機遇。

11月，國家體育總局、國家發展改革委、教育部及國家旅遊局等4部委聯合印發了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設施建設規劃(2016—2022年)》。

發展規劃指出，而到2025年，將形成冰雪運動基礎更加堅實，普及程度大幅提升，競技實力極大提高，產業體系較為完備的冰雪運動發展格局。

直接參加冰雪運動的人數將超過5000萬，並「帶動3億人參與冰雪運動」。

到2020年我國冰雪產業總規模達到6000億元，到2025年我國冰雪產業總規模達到10000億元。

發展規劃要求，以籌辦2022年冬奧會為契機，在京津冀地區建設一批能承辦高水平、綜合性國際冰雪賽事的場館，依託該地區旺盛的消費需求，積極普及冰雪運動項目，大力發展冰雪健身休閒業、高水平競賽表演業和冰雪旅遊業，帶動全國冰雪運動發展。

其實早在上述規劃發布之前，一些地方政府已先行打出了力度頗大的政策組合拳。

2016年3月7日，北京市正式發布《關於加快冰雪運動發展的意見（2016－2022）》及七項配套規劃。

對冰雪運動發展提出了到2022年的「1248」目標，即打造一張冰球名片，建立兩套競技隊伍，創造400億產業收入，實現800萬冰雪人口。

北京市「1+7」文件是全國首次以地方政府名義出台的冰雪運動發展規劃，首次明確了冰雪工作的7項核心任務——群眾冰雪、競技冰雪、青少年冰雪、冰雪體育產業、冰雪賽事、冰雪場地設施和冰雪運動人才。

作為下一屆冬奧會承主地之一的河北省，政策支持亦可圈可點：將建成以冰雪體育旅遊為主導、冰雪大眾休閒健身和競賽表演業為基礎的產業體系，打造出崇禮國際滑雪節等一批國內外知名冰雪體育賽事。

並加快建設一批各具特色的冰雪風情小鎮，培育壯大與之配套的現代服務業。

• 冰雪產業鏈上中下游孕育多重生意機會

《中國滑雪產業白皮書》數據顯示：2015年全國參加滑雪的總人次已高達1250萬，其中多家雪場的客人數超過20萬。

聯繫到申辦冬奧會時我國政府提出的「讓三億人上冰雪」的戰略目標以及為體育產業發展鬆綁的國務院（2014）46號文（《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》），似乎可以得出這樣一個結論：中國體育正走出過去「官辦體育」、「精英體育」的窠臼，「社會辦體育」為基礎、打造體育產業生態圈，最終實現體育產業與競技體育雙豐收將是中國體育的新常態。

隨著2022年的臨近以及人們自發的熱情，冰雪運動的號召力和影響力正日益擴大。

冰雪運動具備著很強的產業屬性，涉及賽事活動舉辦、冰雪健身休閒、場地及配套設施建設、器材裝備的開發和生產銷售、賽事培訓以及相關產業如地產、酒店、餐飲、旅遊、娛樂等，市場廣闊，發展空間巨大，冰雪運動正在成為新的體育消費熱點。

1.賽事作為產業核心的稀缺性和排他性

如有著龐大粉絲群的北美冰球職業聯盟賽事(NHL)、 以俄羅斯聯邦為主的大陸國家聯盟（KHL）等均是享譽世界的冰球賽事，X-Games和WINTER FISE在全球擁躉無數。

反觀國內，除了政府主辦的冬運會外，有影響力的冰雪運動賽事鳳毛麟角，能得到市場認可的賽事就更是絕無僅有。

當大眾還將注意力放在「去滑雪」的時候，一項能「一網打盡」國內頂尖高手並邀請國際級大神來切磋、表演的賽事，必將占據先發優勢。

何況，X-DRAGON馭雪挑戰賽未來還可能成為國際滑聯的積分賽，為國內選手通向國際賽事打開窗口。

只要持之以恆，這項品牌賽事極有可能成為中國的「X-Games」，潛在的商業價值不言而喻。

在中國，做為配套的冰雪旅遊產業還處在相當初級的階段，而通過高水平賽事帶動冰雪旅遊會是一個好的辦法。

冬奧會自不待言，馭雪這樣的賽事有800名選手參加，以及數百名嘉賓和工作人員，租用雲頂滑雪場，賽事為期兩天，給當地帶來的直接經濟效益就超過500萬元，通過宣傳、推廣帶來的間接經濟效益就更多了。

2.愛好者帶來的巨大生產力

著名雪具品牌Burton、Nordica成為馭雪挑戰賽的贊助商，瞄準的就是滑雪愛好者。

按照2015年參加滑雪活動總人次1250萬來看，比起2014年足足上升21.36%；從各雪場傳來的另外一個數據：2015年租賃雙板的數據為35萬付，較上年度新增122700套，其中進口租賃雪板為43200套，國產租賃雪板為63000套，二手器材為16500套，愛好者人群基數之大、擴張速度之快可見一斑。

由此帶來的器材銷售、培訓和廣告市場前景廣闊，且尚為一片藍海，大有可為。

值得注意的是，與很多體育項目不同，無論黃髮垂髫，都可以接受滑雪培訓，又涉及到必備的滑雪板、雪服、雪鏡等裝備，其總體購買力一旦釋放出來將是一個龐大的數字。

3.下游衍生產業的生命力

在申冬奧成功後的首個冬季（指2015年），冰雪旅遊得到非常大的提升，以黑龍江為主的東北、以北京、河北為主的華北、以新疆為主的西北，包括今年在南方浙江已漸成氣候的滑雪場興起，冰雪游成為今年春節最熱的主題詞之一。

但一個現實是：中國目前只有3%的滑雪場為目的地度假型，而初級的體驗型滑雪場以75%的絕對優勢成為滑雪場產業的最重要組成部分，另外有22%城郊學習型滑雪場，為滑雪愛好者提供技術進階的練習場地。

吉林省旅遊局局長楊安娣建議，擁有冬季冰雪運動基礎設施的地區應進一步開掘當地的休閒度假、住宿餐飲、健身療養和娛樂購物功能。

如果能讓遊客待得住、留得下、錢花得出去，就能使旅遊業成為當地經濟轉型升級的內生動力。

一旦養老、文創、體育、清潔能源等朝陽產業與旅遊業形成跨界協同發展的局面，那麼冰雪產業的項目承接能力和消費市場體量都將迅速提升，中國冰雪產業的「黃金時代」將不再遙遠。

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