冰雪運動 冷資源催生熱產業

1月30日，第十三屆全國冬季運動會即將結束，競技賽事接近尾聲，冰雪產業成為備受關注的話題。

從冰雪運動大省到強省，借力十三冬，新疆冰雪運動有著雄心勃勃的目標和規劃；北京冬奧會的強力助推，三億人參與冰雪運動的宏大願景，更讓國內冰雪產業的發展站上了風口。

冰雪旅遊逐漸升溫

烏魯木齊西白楊溝村，幾天連續的降雪把這個哈薩克族聚居的小鄉村變成白色的雪鄉。

哈薩克族特色的雪上賽馬、雪上刁羊等項目，讓慕名而來的遊客暫時忘記了天氣的寒冷。

2006年以前，新疆每年冬季旅遊人數為90餘萬人次。

2014年，新疆冬季旅遊人數已達2000萬人次，冬季旅遊人數占當年新疆旅遊人數的四成。

冰雪運動、冰雪旅遊逐漸成為新疆旅遊的王牌之一。

藉助十三冬這個大平台擴大影響力、謀求更大發展，新疆各地都推出了冬季運動旅遊系列優惠措施，發放冬運大禮包，吸引內地遊客來疆。

「烏魯木齊市和各大滑雪場共同印製了5萬張冰雪游體驗卡，讓本地人和內地遊客都能夠免費參與冰雪運動，擴大參與人口。

」新疆雪蓮花國際旅行社有限公司國內地接部經理張文靜說。

隨著經濟社會的發展和眼界的不斷開闊，人們不僅有欣賞高水平賽事的需求，更饒有興致地在寒冷的冬季走進戶外，在冰雪運動中感受大自然另一番韻味。

十三冬是冰雪運動關注度和參與度直線升高的一個縮影。

去年底拉開序幕的全國大眾冰雪季已經舉辦了兩屆，橫跨15個省區市，包括冰球、速度滑冰、滑雪等系列賽事，以及世界雪日、百萬青少年上冰雪、冬季陽光體育大會、瓦薩國際滑雪節等主題活動、賽事活動共計26項，在全國範圍內掀起了解、參與冰雪運動的新一輪熱潮。

冰雪產業成為熱點

「2015年年底，亞布力滑雪場被國家體育總局命名為國家體育產業示範單位。

我們將以此為契機，鞏固亞布力滑雪場作為國家級體育訓練基地、競技體育夏季訓練基地、全民健身基地、大中小學生戶外活動基地的突出地位，積極配合黑龍江省政府亞布力旅遊度假區管理委員會，延長產業鏈，擴大產業規模，引入先進的管理理念與管理團隊、國際品牌賽事、國際培訓體系與等級標準等，力爭將亞布力滑雪場建設成為國內一流、國際知名的冰雪體育產業基地。

」黑龍江省體育局局長郭明鈺說。

亞布力滑雪旅遊度假區經過20年的發展，特別是2014年12月24日實現了「三山聯網、雪道相連、索道相通」以後，無論雪道總長度還是落差，均是中國乃至亞洲一流的滑雪場。

但同世界冰雪產業發展較早的國家相比，亞布力要步入世界級雪場行列，還有一段路要走。

「亞洲的新興滑雪場如何與歐洲老牌滑雪場競爭？從弘揚滑雪文化等角度切入，亞布力將緊跟世界冰雪產業發展的第一梯隊。

」亞布力滑雪場場長周軼雲說。

不同產業的發展有不同的規律。

按照國際經驗分析，當人均GDP達到5000美元時，民眾會對體育運動有所需求；人均GDP達到8000美元時，體育運動將成為國民經濟的支柱產業之一；人均GDP接近1萬美元時會迎來冰雪運動發展的 「黃金期」。

以北京等大城市為代表，我國的冰雪產業正在進入「黃金期」。

國家體育總局局長劉鵬介紹，近幾年滑雪人口和滑雪人次一直保持著10%以上的年均增長速度。

我國已有29個省份開展了冰雪運動，雪場總數達到500家，滑雪人次突破1000萬……

體育產業專家魏紀中表示：「三億人參與冰雪運動的號召帶來了冰雪運動熱潮，應該加大對體育教育、環境和人力資源培養方面的投入。

」

市場更需文化涵養

冰雪產業成為熱點，黑龍江省已有210多家滑雪場，資本介入的熱情還在升溫。

而除了東北、華北、西北外，浙江、湖南等一些緯度雖低但海拔相對較高的地區，冰雪運動投資同樣火熱。

投資熱中，風險似乎較少被人們提及。

「如若單就冰雪項目運動本身而言，投資風險不容忽視。

因為冰雪聯賽的機制還沒有成型，目前的滑雪都是每雪季滑一次的體驗型滑雪者居多。

」已在體育產業領域布局多年的一位投資者說。

目前，全國穩定的滑雪人口（平均每個雪季滑雪4—5次）主要集中在北京和東北，其他地區大多是「一次性滑雪」的體驗者。

從體驗到成為愛好者，年均轉化率眼下只在3%左右，而已開發國家的轉化率為10%—15%。

只有冰雪運動參與者轉化率穩步提升，才能真正支撐冰雪運動產業的健康發展，而這種轉化所依賴的長效機制和文化涵養並非一日之功。

北京市體育局局長孫安才表示，北京冰雪產業的目標是到2022年總規模達到400億元，增加值80億元，每年保持12%的增長率。

「要做到這一點，就要增加大眾消費，擴大冰雪人口，讓冰雪產業成為北京體育新的增長點和亮點。

」

此外，冰雪資源的保護意識也應當從源頭強化。

冰雪資源是有限的、脆弱的，在各路人馬加速布局、搶占市場的熱潮下，切忌一哄而上，無序無度開發。

環保第一，開發適度，考慮容量，把握好冰雪產業發展的「度數」和「節奏」，是政府應盡之責。