想知道流量哪裡來？你必須先認識UTM - WACA

什麼是UTM？ ... UTM(Urchin Tracking Module)，是一種在網址加上指定參數的工具，行銷人員可以替流量來源自訂編碼，讓UTM產生參數放在網址後方，如此一來就 ... WACA 登入 Facebook粉絲團 你需要的電商知識都在這裡 部落格 品牌經營 營運分析 最後更新2021-10-1416:26 電商知識 行銷追蹤工具     懶人影音版 產出UTM參數的好工具：CampaignURLBuilder   想知道你的網站流量是從哪裡來的嗎？哪種曝光方式對你的品牌最有效？是下了廣告的Facebook貼文？針對特定族群發送的電子報？新製作的Google廣告？還是合作的網紅分享? 以往你可能使用多個管道發佈你的官網連結或活動頁面，但如果直接將活動網址複製貼在每個管道，使用者都從相同網址進入，即使GoogleAnalytics能大略將用戶分類，仍很難獲得精準的訪客來源資料，難以觀察曝光成效。

這時候就需要來源追蹤小幫手－UTM，幫助你精準追蹤訪客來源，讓你更容易評估活動成效、檢視廣告成果喔！ 點擊可快速到達該段落 什麼是UTM？  為什麼需要使用UTM？ 如何設定？ 實際設定畫面 在GA會如何呈現   什麼是UTM？  UTM(UrchinTrackingModule)，是一種在網址加上指定參數的工具，行銷人員可以替流量來源自訂編碼，讓UTM產生參數放在網址後方，如此一來就對同一個頁面產生不同的網址，在GA後台便能分辨來自各來源的訪客，並分析訪客在網站內進行的動作。

簡單來說，UTM就像是在一個房間裝上好幾個門，透過GoogleAnalytics可以看出你的訪客是從哪道門進來的。

  為什麼需要使用UTM？   一、更容易篩選廣告素材，控制廣告預算 製作了多種不同方向的廣告banner，設定了精準的廣告受眾，不妨再多花點心思替導向的網址加上參數，能觀察到更多在廣告後台看不到的資訊。

像有時會把預算集中在廣告點擊率好的素材，但如果發現那則廣告其實跳出率非常高，帶來的並不是好的流量，你還會把預算集中在它身上嗎？藉由替每個廣告所使用的網址加上參數，就能在測試素材的過程中，找到真正能帶來好流量的廣告，讓你在優化素材及廣告設定時能更有方向，關閉成效不佳的廣告，達到控制預算喔！   二、替之後的曝光選擇更有效的管道 努力企劃的活動、閃亮登場的新商品，通常不會只曝光在一個地方，同時使用多個線上媒介發佈，如何知道哪種方式最有效呢？尤其是一場活動通常都有KPI，若能集中心力在成效好的管道，就能避免不必要的花費，也能製作最適合該媒介的廣告素材。

替你的網址加上UTM參數就是很直接能觀察成效的方法，透過自定義每個媒介或流量來源，搭配GA數據分析，就能觀察出哪個管道最能達到你設定的行銷目的，在日後的媒體選擇上，也能以此作為依據。

  三、分配網紅資源 品牌操作常常一次與多位微網紅、團媽合作，除了使用商店的分潤報表看每位微網紅個別帶來的實際效益外，也能替網紅們使用的連結設定不同的UTM參數，紀錄來自各個微網紅社群的流量，根據GA記錄到的流量、動作數據做更多分析。

例如有些網紅發出的內容導購力非常強，有些網紅則是能幫助品牌大量曝光，有了UTM的來源依據即可為後續合作內容做更有效的規劃。

延伸閱讀：如何從WACA後台匯出分潤報表   如何設定UTM？   試想一個情境﹕假設我今天要替慢跑鞋做一檔夏季活動，並使用Facebook貼文宣傳           有了以上資訊，就可以帶入UTM設定，所以這個情境的參數設定如下表﹕   欄位 意義 示範  *WebsiteURL  要導入的網址  https://www.waca.net/  *CampaignSource  表示流量來源，可能是社群、網站或搜尋引擎  CampaignSource=facebook   *CampaignMedium  表示來源的媒介，例如貼文、廣告、電子報等或出價方式  CampaignMedium=post  *CampaignName  表示活動名稱或廣告名稱  CampaignName=summer_event  CampaignTerm  用於辨識Google付費關鍵字廣告字詞   CampaignTerm=running+shoes  CampaignContent  通常用於辨識A/B測試的指定內容廣告活動，可能是同篇  廣告中不同的圖或不同按鈕  CampaignContent=photo1   *為必填欄位 按照以上欄位設定會產出這樣的網址：https://www.waca.net/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=summer_event表示這段網址追蹤的來源是：發佈在facebook的夏日活動貼文   延伸：如果我今天po的是一則多圖的貼文，我也可以藉由加上"CampaignContent"欄位，來產生個別帶有UTM參數的網址給圖二、圖三、圖四使用。

這樣就可以個別追蹤同一個來源同一媒介中不同圖片的流量。

    溫馨小提醒： 大小寫一致，Google會因為大小寫不同而將參數視為不同的來源，為避免日後造成混亂，數據不易統計，建議可以統一以小寫來設定喔！ 不使用空格及非“+”和“_”的符號，會容易產生編碼錯誤。

可以使用中文來設定，好處是在GA後台更容易分辨數據來源，但使用中文會讓網址產生一串亂碼，在顯示上比較不好看，建議可以縮短網址後使用。

替品牌制定自己的UTM參數規則並製作成表格紀錄，日後在設定或是由不同人員設定時，才能維持一致的格式，在分析來源時才能更準確喔！ 接下來看看實際的設定畫面 覺得自行打參數很複雜嗎？Google提供了一個協助你產生網址的工具：CampaignURLBuilder 點選進入網頁後，會看到以下畫面，按照上方欄位說明填入對應的內容，就完成囉！     填完參數內容會產生以下網址，網址可以直接點選左下CopyURL按鈕複製，或是點選右下按鈕縮成短網址。

    使用短網址的好處是讓廣告文字看起來簡潔，即便同篇文章中有好幾個連結，也不會看起來雜亂。

    在GA的呈現方式   開始替你的網址加上UTM參數吧！  GoogleCampaignURLBuilder GoogleCampaignURLBuilder擴充工具！   最後更新2022-06-2417:58 令人怦然心動的「風格首頁」，你可以這樣設計！ 最後更新2022-06-1410:35 雲市集補助專案-幫自己轉型升級，網路開店費用政府出一半！ 最後更新2022-06-1614:48 尋找神設首，完成首頁改版任務抽大獎 最後更新2022-06-0711:54 【線上講座報名】電商新手經營術-小人物打造大事業 最後更新2022-05-0414:13 流量新選擇-讓LAP幫你解決廣告高成本困境 WACA快報 課程資訊 18 活動資訊 11 優惠資訊 10 最新功能 14 商家小聚 4 品牌經營 網路開店必懂 13 營運分析 7 SEO 4 會員經營 7 行銷導流 行銷策略 17 導流工具 17 活動企劃 18 社群行銷 12 行銷工具 4 功能應用秘笈 功能應用 10 商家專訪 WACA商家專訪 18 商家專訪 GoogleAnalytics 會員 行銷工具 任選活動 全館活動 滿額購 活動規劃 廣告版位 單品加價購 部落格 全館滿額活動 免運 加價購 會員推薦 廣告工具 多階層 電商知識 促銷 超商取貨 WACA2分鐘打造您的網路商店 預約專人諮詢 馬上免費註冊 TOP