UTM是什麼？超簡單教學，幫你追蹤網站流量從哪來！

UTM 的全名是Urchin Tracking Module ，是Google Analytics 提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記。

簡單來說，UTM讓原網址後面會產生一段參數，凡是 ... 移至主內容Home新知新訊最新消息UTM是什麼？超簡單教學，幫你追蹤網站流量從哪來！八月14,2018|最新消息UTM是什麼？超簡單教學，幫你追蹤網站流量從哪來！想精準追蹤網站的流量從何而來、分析行銷廣告活動真實成效、如何設定UTM參數、GA後台的數據都在GoogleAnalytics的追蹤功能-UTM完整教學。

UTM是什麼？UTM的全名是UrchinTrackingModule，是GoogleAnalytics提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記。

簡單來說，UTM讓原網址後面會產生一段參數，凡是點擊這段UTM網址的流量都會記錄下流量的來源與流量在網站中的行爲，方便我們在GA中檢視分析，常用來評估行銷活動的成效。

為何使用UTM？清楚客戶從哪來UTM能夠紀錄網站的流量來源與媒介，讓行銷人員清楚了解每個流量從何而來。

例：這次週年慶促銷活動您發送了Email電子報、又分別在Google關鍵字與Facebook都下了廣告導流量進網站，而UTM就像追蹤器，幫您清楚紀錄每位顧客從哪個管道進入網站（是透過電子報？Google關鍵字？還是Facebook），並在網站中完成什麼行為。

為下次行銷活動做準備數據透過精準的搜集與分析能夠降低行銷支出上的浪費，而UTM就是讓流量數據的蒐集更加準確。

使用了UTM，不只能夠看出哪個宣傳管道帶來的網站流量最多，甚至還能分析出Facebook中的哪篇貼文或哪篇廣告的成效最好。

如此一來，下次規劃行銷活動時，就能按照帶流量/帶轉單等不同目的，將行銷預算運用在更有效果的管道上了！測試其他流量來源部落客、Youtuber、品牌合作等外部連結都能為網站帶入流量，善用UTM讓我們更精準衡量各方的成效表現。

例：進站流量多寡、進站後的行為、跳出率，進而分析出哪些合作應該暫緩、哪些流量管道應該持續優化。

如何製作UTM製作前須先了解UTM的5大參數：來源utm_source用來辨識為您的資源帶來流量的廣告客戶、網站和出版物等等。

例：utm_source=facebook媒介utm_medium代表廣告或行銷媒介，例如單次點擊出價、橫幅廣告或電子報。

例：utm_medium=cpc名稱utm_campaign產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。

例：utm_campaign=xmas_sale字詞utm_term辨識付費搜尋關鍵字。

如果您打算手動為付費關鍵字廣告活動添加代碼，建議您一併使用utm_term來指定關鍵字。

內容utm_content用來區分同一個廣告中的相似內容或連結。

例：區分email中A圖與B圖的連結。

參考資料：GoogleAnalytics分析有了以上概念後，打開以下網址點我進入，只需填入原網址及參數，即可快速產生UTM設定。

產出的網址太長嗎？別忘了點選“ConvertURLtoShortLink”縮短網址，讓原先冗長的網址變得簡潔清爽。

使用UTM需要注意source、medium是必用參數，一定要加進網址；campaign、term、content則可依需求選擇使用。

參數大小寫一致在設定參數時，英文字大小寫不同會被Google認定為不同的來源。

例：Email和email在GA中的數據就會分成兩種，成效也被分開計算，因此建議在設定參數時，應選用大小寫相同的英文字母來填寫，才能方便管理分析。

固定格式不只大小寫，就連有無空格（例：fbpost/fbpost）都會影響分析的結果，為了讓數據分析更準確，建議透過表格紀錄所有的UTM格式，即便不同人也能依照規則，建立出統一格式的UTM。

不要加入個人識別資訊點入UTM連結後，任何人都能在網址上看到參數內容，所以應盡量避免放入個人或商業等重要資訊。

不影響網站SEO搜尋引擎會自動忽略UTM參數，因此無須擔心UTM會影響網站SEO。

如何查看UTM紀錄的結果UTM設定完成後，要如何查看紀錄的結果呢？打開GoogleAnalytics，進入「客戶開發」>「所有流量」>「來源/媒介」就能看到網站中流量的來源分佈。

數據經過蒐集與分析，能幫助我們更了解顧客的喜好與習慣，善用UTM分析各種行銷管道與活動，決定哪些應該要放棄、哪些應該優化延續；也能在下次規劃行銷活動時，將預算妥善分配、運用在更有效果的管道上。

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