台灣直轄市之「城市品牌性格」初探__臺灣博碩士論文知識加值 ...

詳目顯示 ; 台灣直轄市之「城市品牌性格」初探 · An Exploratory Research on the City Brand Bersonality of Special Municipalities in Taiwan · 錢玉芬 · 碩士 · 國立政治 ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.106.144)您好！臺灣時間：2022/05/2915:49 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 目次 參考文獻 紙本論文 論文連結 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:李怡昕研究生(外文):Li,IHsin論文名稱:台灣直轄市之「城市品牌性格」初探論文名稱(外文):AnExploratoryResearchontheCityBrandBersonalityofSpecialMunicipalitiesinTaiwan指導教授:錢玉芬學位類別:碩士校院名稱:國立政治大學系所名稱:心理學研究所學門:社會及行為科學學門學類:心理學類論文種類:學術論文畢業學年度:102語文別:中文論文頁數:137中文關鍵詞:城市品牌性格、直轄市、城市行銷外文關鍵詞:urbanbrandpersonality、municipality、citymarketing相關次數: 被引用:0點閱:150評分:下載:0書目收藏:2 近年「城市競爭力」論述受到各界重視，適性發展城市特色以增加城市在國際間的競爭力成為重要工作，且適逢中華民國行政區域重劃，五個省轄縣市（即將）升格為直轄市，台灣將有六個直轄市之時，正是檢視、發展城市品牌的時機。

品牌性格（brandpersonality）是品牌概念中建立顧客關係時的重要概念，而鮮明的城市品牌性格可以加深民眾與該城市的連結，成為城市行銷的助力。

為瞭解各（準）直轄市現有的城市品牌性格，本研究以錢玉芬和康家維編製之本土化品牌性格量表為問卷基礎，並增加城市人口統計變項（demographicvariables）的調查，向中華民國國民進行問卷研究，以期描繪出六個（準）直轄市現有城市品牌性格（包含新北市、台北市、桃園縣、台中市、台南市及高雄市）。

經探索性因素分析（exploratoryfactoranalysis）後，得到「知性感性」、「冒險創新」、「純淨健康」、「親切隨和」及「能幹可靠」共五個城市品牌性格構面，總解釋變異量為71.92%。

研究結果發現，除了台北市傾向中性、且屬於高社經地位，台南市邁入中老年以外，大部分城市在民眾心中都屬於壯中年、中高社經地位的男性。

而品牌性格部分，發現新北市、台中市及高雄市具有較為類似的城市品牌性格，其「冒險創新」和「親切隨和」特質較明顯，台南市具有最高的「親切隨和」特質得分，台北市則以高「知性感性」、「冒險創新」和「能幹可靠」特質，低「純淨健康」和「親切隨和」特質顯現出鮮明的性格特色，而桃園縣因升格及發展皆較晚，性格特色不明顯。

表目錄i圖目錄iv第一章緒論1第一節研究背景與動機1第二節研究目的5第二章文獻探討6第一節城市行銷6壹、行銷6貳、城市行銷7參、小結8第二節城市品牌10壹、品牌10貳、品牌權益12參、城市品牌15肆、小結16第三節城市品牌性格17壹、品牌性格17貳、城市品牌性格20參、小結21第四節台灣直轄市現況22壹、新北市現況22貳、台北市現況23參、桃園縣現況25肆、台中市現況27伍、台南市現況28陸、高雄市現況29柒、小結31第五節研究預期32第三章研究方法33第一節研究流程33第二節研究工具34壹、問卷版本選擇34貳、城市接觸經驗34參、城市品牌性格測量35肆、受試者特性36第三節分析方法37第四章研究結果39第一節執行成果與說明39壹、人口統計變項描述統計39貳、問卷編碼整合40第二節城市品牌性格因素分析43壹、探索性因素分析結果與命名43貳、因素分析結果與原量表結果比較45第三節各城市品牌性格現況分析46壹、新北市46貳、台北市48參、桃園縣50肆、台中市52伍、台南市54陸、高雄市56柒、城市綜合比較58第四節各城市居民與非居民品牌性格描述61壹、新北市61貳、台北市65參、桃園縣69肆、台中市73伍、台南市77陸、高雄市81柒、城市綜合比較85第五節非居民拜訪目的對城市品牌性格的影響91壹、六都非居民拜訪目的分析91貳、不同拜訪目的對城市品牌性格評價比較91參、小結98第五章結論與建議99第一節研究主要結論99壹、新北市99貳、台北市99參、桃園縣100肆、台中市100伍、台南市101陸、高雄市101柒、六都城市品牌性格比較102第二節研究結果與預期比較104壹、六城市性別與城市代言人（市長）性別關係104貳、六城市年齡與發展順序關係104參、六城市社經地位與發展程度關係105肆、六城市居民與非居民品牌性格得分差異比較105第三節研究結果建議107壹、實務建議107貳、研究建議 中文參考文獻江大樹、曾士瑋（2011）。

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參考網站天下雜誌【決策幕後】台灣為何急急推縣市升格？(2013/4/21版本)http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5009471&page=1城市競爭力知識網(2013/1/1版本)http://glocalgov.nat.gov.tw/citynorm/research/default.aspx?returnurl=%2fcitynorm%2fdefault.aspx台北市政府(2013/4/21版本)http://www.taipei.gov.tw/新北市政府(2013/4/21版本)http://www.ntpc.gov.tw/web/home?command=display&page=flash台中市政府全球資訊網(2013/4/21版本)http://www.taichung.gov.tw/台南市政府全球資訊網(2013/4/21版本)http://www.tainan.gov.tw/tainan/高雄市政府全球資訊網(2013/4/21版本)http://www.kcg.gov.tw/tripadvisor－全球最大的旅遊網站(2013/6/12版本)http://www.tripadvisor.com.tw/travelerschoice-destinations-ctop-g293910#1台灣地圖導覽（旅遊資訊網）(2013/6/12版本)http://travel.network.com.tw/tourguide/twnmap/  國圖紙本論文 連結至畢業學校之論文網頁點我開啟連結註:此連結為研究生畢業學校所提供，不一定有電子全文可供下載，若連結有誤，請點選上方之〝勘誤回報〞功能，我們會盡快修正，謝謝！ 推文 網路書籤 推薦 評分 引用網址 轉寄                                                                                                                                                                                                                    top 相關論文 相關期刊 熱門點閱論文 無相關論文   1. 江大樹、曾士瑋（2011）。

城市競爭力與都會創新治理。

研考雙月刊，35（6），   1. 地點意象及城市品牌對旅遊體驗影響之研究 2. 城市品牌對居民滿意度與認同感影響之研究：以台南市為例 3. 城市品牌規劃之研究—以臺北市為例 4. 提升城市品牌形象之城市文化商品特質研究 5. 運用整合行銷傳播提升城市品牌之研究—以高雄亞洲新灣區為例 6. 城市品牌化與地方塑造：台中爵士音樂節個案研究 7. 營造城市品牌意象、推動體驗行銷—以雲林縣口湖鄉為例 8. 透過體驗行銷建立城市品牌知名度-以大甲媽祖進香遶境活動為例 9. 「城市品牌」形塑策略之研究——以廈門城市品牌形象創作為例 10. 城市屬性、城市品牌、城市意象、遊客體驗之相關研究-以高雄市為例 11. 宜蘭縣城市品牌定位與行銷策略之研究 12. 城市品牌化關鍵要素之初探性研究 13. 台灣城市品牌人格特徵之初探性研究 14. 大型活動建構臺北市城市品牌形象研究 15. 城市品牌形象認知之研究—以台中市為例     簡易查詢 | 進階查詢 | 熱門排行 | 我的研究室