想找網紅業配？呱吉和Howhow 告訴你該掌握的三大問題

對於想「接業配」的創作者和網紅來說，和廠商溝通的眉角有哪些，這篇文章的資訊相信對大家都很有參考價值。

#趨勢,行銷,網紅,社群,業配(yuotuber-ads) 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 達思智能科技 士奇傳播 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 原創內容暨內容媒體業者合作 加入我們 新聞中心 趨勢 想找網紅業配？呱吉和Howhow告訴你該掌握的三大問題、七個關鍵！ 2018/04/13 洪婉蒨 行銷 、網紅 、社群 、業配 對於想「接業配」的創作者和網紅來說，和廠商溝通的眉角有哪些，這篇文章的資訊相信對大家都很有參考價值。

評論 評論 社群行銷進入新戰國時代，影音業配逐漸成為主流，但你以為只要找一個「很紅的網紅」來業配就會成功嗎？2018台灣社群行銷年會直接找廠商業配愛用YouTuber－「HOWHOW」以及上班不要看首腦「呱吉」，以影音創作者「接案」的角度來分享，該如何「下一個成功的業配」？Q1：要找哪位網紅？這與你要業配什麼有關。

一、網紅頻道的屬性：每個自媒體本身的屬性、調性和特色都不同，如果和產品不合，不論怎麼放都不會有效果，因為觀眾不能理解為什麼要放這些內容。

呱吉舉例，「如果廠商找我做乳液的圖文業配，效果一定很差，如果廠商找一些專門做圖文的創作者做影片也很怪，但是找小A辣業配私密處保養品就會很有說服力。

」他同時強調，呱吉個人頻道的原則，是絕對不做背書型的，像是如果要宣傳「全家就是你家」，傳達的是一個概念，就可以接，但如果要宣傳的是「City咖啡是最好喝的咖啡」，那就不接，因為呱吉的美食評論頻道收了錢做美食業配，形同失去核心價值，會影響公信力，不過同樣的業配跟「上班不要看」頻道就可以合作。

二、網紅和觀眾的關係：呱吉觀察：「有的頻道流量大，但是和觀眾沒有很多感情連結，所以說服力沒那麼高。

」就像一開始大家對「上班不要看」並沒有感情，直到看到「人」出現才會有投入感，這也是為什麼後來他決定自己入鏡，來加深互動與信任。

因此日前和某品牌合作一次性的聯名Ｔ恤，效果就很好，還賺了六、七十萬元。

個人品牌經營的很好的Howhow也有類似經驗，他舉例前陣子出書，也是很快賣完，但沒想到得到粉絲的反應竟然是：「沒想到你的書比我想像中的還有內容」，代表一開始粉絲並沒有期待會從中得到太多內容，Howhow打趣說，就算是兩百頁空白或是通篇「可、可、可惡」，粉絲可能也會買單。

Howhow也透露，其實觀眾不懂接案拍一支業配影片跟代言的差別，舉例某次幫某產品拍影片，曝光後粉絲就對他說「欸，你代言的ＸＸＸ」，這對廠商來說其實是賺到，因為達到背書和代言的效果，不過他認為這是雙贏，他們也賺到曝光。

Q2：思考行銷的目的是什麼？曝光與導購是不同的任務。

一、找一位還是一群網紅業配？這取決於行銷目的是導購、導流還是曝光，很少有一位網紅像健達出奇蛋，所有願望一次滿足。

Howhow表示，很多人都會問：「找Howhow業配真的有用嗎？」他強調，每個網紅都有不一樣的特色，要看廠商要業配什麼。

舉例某次沐浴乳品牌找他業配，廠商沒有要他講任何效果，只要講到男人就是簡單、就是直白，整支影片就是闡述這個概念，目的是要讓粉絲去逛街看到這個產品產生聯想，到這裡他的任務就結束了。

同時廠商會再找別的網紅，來完成整個行銷案的其他環節。

所以到底成效好不好，其實只有廠商才會知道，網紅只是行銷流程的其中一環，不能以單純的「曝光度」或是「導購量」來評估。

二、彼此KPI要怎麼設定？呱吉認為廠商自己要清楚拍片的目標是什麼，追求觀看數是一個KPI沒錯，但如果目標是導購或下載，那影片的觀看數就不是很重要。

根據他的經驗，如果是直客，溝通比較容易，但如果透過轉包就會有溝通上的問題，不容易弄清楚原廠的目的是什麼。

舉例來說，廠商委託4A廣告公司，廣告公司再發案給網紅公司，網紅公司再找上門，這樣層層轉包下來，會發現這過程找不到人對成效負責，所以很容易便宜行事，變成明明是單價是一、兩百萬的產品，硬是找觀眾都是低消費力年輕人的網紅來做，他們買得起嗎？得到的只是影片觀看數而已。

此時，Howhow也小吐苦水，他說有時候廣告公司會在對客戶的提案上，寫了很多成名代表作或效果超好的案例，但那些大多可遇不可求，所以必須跟客戶說明。

呱吉建議，與其去爭取偶爾爆發的一、兩百萬觀看次數，不如跟廠商說，每支影片都有二、三十萬觀看，讓廠商比較安心，而2017年後他們也比較不做爆款型內容。

照片提供：2018台灣社群行銷年會主辦單位Q3：確定合作對象後，如何合作？呱吉說：「每個網紅套路不一樣，我們公司的慣例，提案階段完全免費，幾百遍都沒關係，當然如果次數多到令人感到噁心，我也會喊停。

」他表示這個階段如果廠商對腳本有意見，持完全開放態度，不過一旦腳本通過了，也拍了，就都不能改。

雖然會給客戶看過，除非是產品資訊有問題，否則無法再更動。

同時也會請廠商一定要相信他們，做出來的內容一定是對他們粉絲來說最好的，如果廠商要的是接觸粉絲，那為什麼不信任最了解粉絲的網紅呢？Howhow也附和，強調會請廠商相信創作者的專業，他們才是最清楚網友喜好的人，一來是他們很用心地看待每一次合作，二來是收了錢也不會亂搞。

一、拍影片、做圖、寫文或是圖文？內容形式最好是能以創作者本身的屬性為主。

呱吉透露，會找影音創作者做圖文業配的，通常是因為廠商預算不夠。

他舉例，如果廠商找他做「乳液」的「圖文業配」，效果一定很差，因為乳液的產品屬性就跟他不搭，內容形式也不是他的專長。

二、曝光在臉書、YouTube還是IG？呱吉和Howhow不約而同表示，只要是他們自己的作品就會上傳全頻道，因為他們也希望更多人看到自己的作品。

不過呱吉提到，有廠商把所有合作的影音業配重新剪輯，個別擷取出來做成廣告，這是不能接受的，他會跟廠商額外收授權費，而且希望是由自己的團隊來剪輯。

三、內容的溝通：如何不做出令人反感的業配？身為業配王，Howhow說：「如果讓觀眾看到最後才發現『竟然是業配』，其實就是一種成功。

」他認為說故事的方式很重要，若是讓本身不喜歡業配的觀眾看完後，產生開心或喜歡影片的情緒，大於對業配的反感，就是做對了！這也是 Howhow平常發想腳本的原則，思考如何在20秒內做發揮，因此很常卡關，甚至要留意業配資訊占整支影片的比例，例如有時候不小心忘記，會被網友說這次業配資訊太多，但也有整支影片只有業配兩個字，也會被網友說對不起廠商。

呱吉的美食頻道業配也時常來得神不知鬼不覺，因為他會想辦法在形式當中找到好的說故事方式，讓觀眾一開始根本看不出來。

呱吉認為業配重點是不要忘記自己頻道的核心價值，要考慮適合觀眾的內容是什麼？例如之前某手機遊戲的業配，他就用從小吃到大的滷味來做故事主軸，在節目中談小時候玩遊戲和吃滷味的故事，與產品做連結。

製圖：魏美棻，出處呱吉和Howhow以創作者的身份，分享和廠商的業配合作，幫助行銷人員知道該如何找對人、用對方法宣傳，不過對於想「接業配」的創作者和網紅來說，和廠商溝通的眉角有哪些，這篇文章的資訊相信對大家都很有參考價值。

分享文章或觀看評論 評論 洪婉蒨 洪婉蒨，曾任非凡新聞台財經主播，兼任《關鍵對話》節目企劃、製作及主持，獨家專訪諾貝爾經濟學獎得主LarsPeterHansen、前Google全球副總裁李開復、國際金融學者宋鴻兵、財政部長張盛和、金管會主委曾銘宗等等。

後轉戰新媒體，擔任關鍵評論網影音總監。

目前努力朝自媒體邁進，同時也是線上節目、線下活動中英雙語主持人。

聯絡方式：[email protected] 品牌 DellLatitude全新系列商用筆電–兼顧協作、智能、安全三大特色隨時進入沈浸辦公模式 2022/05/31 廣編企劃 DELL電腦 、混和辦公 、DellLatitude 、商用筆記型電腦 後疫情時代改變許多人的工作型態，居家辦公、視訊會議等混合辦公逐漸成為主流。

戴爾科技以使用者體驗出發，推出全新一代DellLatitude商用筆記型電腦，為後疫情時代導入創新功能，希望協助用戶提升工作效益。

評論 SPONSORED ▲PhotoCredit：TNLBrandStudio 評論 持續投入混合辦公規劃，無縫銜接後疫情時代近兩年疫情爆發加速催化數位轉型，各大企業改以遠距辦公為主，但假使軟硬體沒有到位，轉型過程勢必遇到許多痛點。

戴爾科技早從2009年開始，就已經有「數位互聯辦公室」的概念，更在過去10年內，積極投入混合式辦公規劃，在疫情爆發前就實施彈性工作，全球有60%員工已習慣無論在家中或其他場域都能辦公。

戴爾科技之所以提早做好準備，關鍵在於企業長年注重創新精神，當研發新產品或導入新功能時，希望從員工與用戶體驗角度出發，思考如何用創新技術解決問題，戴爾科技希望透過這些經驗，幫助企業更瞭解混合辦公的轉型重點、以及設備上的需求。

DellLatitude依不同工作習慣的用戶設計，隨時進入沈浸式辦公狀態為因應當今混合辦公需求，戴爾科技推出全新DellLatitude商用筆記型電腦，包括9000、7000、5000、3000四大系列，有別於其他廠牌以規格高低區分，DellLatitude規劃上以「Persona」（個人化角色）為核心理念，全新一代產品兼顧協作、智能、安全三大特色，並靈活運用AI人工智慧技術，根據不同角色的工作習性，提供完善使用體驗、以及多元的解決方案。

▲PhotoCredit：TNLBrandStudio以最高階的9000系列來說，規格配備皆為一時之選，能滿足混合辦公大量視訊會議的負載，窄邊框螢幕搭載罕見的16:10比例，能減少網頁被裁切的情形，達到更寬廣的視覺體驗。

此外，為了滿足多點移動的辦公需求，7000系列外殼改採更堅固耐用的鎂合金，提供高效能與方便攜帶的同時，亦符合安全可靠的標準；至於5000系列搭載豐富連接埠，擁有完整的擴充性，適合在定點作業的工作者；另外同時具備輕薄與性能的3000系列，為一款適合多工作領域的高CP值產品。

DellOptimizer搭載智慧協作與隱私保護，隨時隨地都能放心工作戴爾科技針對現代工作需求設計，除了硬體上的進步，軟體也同步升級，兩者相輔相成，給予用戶最棒的體驗。

這次DellLatitude最大亮點，在於導入「DellOptimizer3.0」整合型智能調優軟體，特別在安全、連線與模塊化三個方面升級，協助用戶隨時進入「沈浸式」的辦公狀態。

▲PhotoCredit：TNLBrandStudio首先，商用電腦最重視的安全部份，「DellOptimizer3.0」提供強大的智慧隱私功能，搭配BIOS設定，用戶只要刷臉就能極速登入；當人離開座位便自動關閉螢幕，不接觸按鍵也能保護資料安全。

此外，「DellOptimizer3.0」防窺功能也大躍進，新增旁觀者偵測功能，當前鏡頭偵測到他人窺視，會自動將螢幕紋理化，保護畫面上顯示的內容；當偵測到用戶視線移開，會立即調暗螢幕亮度，不像過去要貼上防窺貼，進而保護隱私與節省電力。

▲ PhotoCredit：TNLBrandStudio▲「DellOptimizer3.0」防窺功能新增旁觀者偵測功能▲PhotoCredit：TNLBrandStudio▲「DellOptimizer3.0」防窺功能，當前鏡頭偵測到他人窺視，會自動將螢幕紋理化為因應高速連網時代，「DellOptimizer3.0」特別強調極速連線（ExpressConnect）功能，全新一代機種可選配5G、4GLTE、eSIM、Wi-Fi6E[註1]等連接選項[註2]，搭配全球首創雙網連接技術，讓用戶可同時利用兩個網路；簡單來講，筆電會自動偵測所在位置最快最穩定的可用連線，確保網路連接[註3]。

值得一提的是，「DellOptimizer3.0」更將AI人工智慧發揮到極致，為用戶打造量身訂作的使用體驗，內建極速回應功能，透過AI分析常開啟的程式、自動分配效能，優化整體使用體驗。

同樣原理應用在電力表現，AI會自動學習使用習慣，提升電池利用率，加上DellLatitude全系列採用運算效率更高、電池續航力更長的第12代IntelCore系列處理器，結合超低功耗面板，可延長運行時間，長時間在外工作也不用擔心。

產品研發持續精進，戴爾科技不忘體現環境關懷。

2022年推出的DellLatitude全新系列採用永續材料，且全數通過國際EPEATGold金級認證與台灣環保標章，全新系列的外包裝採用100%再生或可回收材料，其中5000系列，更是首款使用造紙工業廢料中的松油提取的生物塑料、回收碳纖維與回收海洋塑料的產品，能幫助減少碳、水與能源足跡，堪稱Dell最環保的筆電。

此外，產品所有製作流程的碳足跡，全部公開透明可在官網查詢，就連看不見的內部組裝，也堅持使用最少的黏合劑，每個環節都展現環境永續精神。

▲ PhotoCredit：TNLBrandStudio▲DellLatitude全新系列採用永續材料，且全數通過國際EPEATGold金級認證與台灣環保標章戴爾科技一路走來，秉持產品優化、使用安全與環境永續三大核心，始終將用戶體驗擺在首位，瞄準混合辦公蔚為趨勢，根據當今不同工作形態，提供企業最可靠安全的工具；同時善盡社會責任，展現環境永續的經營理念，希望在後疫情時代，提出能提升工作效率、同時符合世界趨勢的解決方案。

想瞭解更多新一代DellLatitude筆記型電腦，立即點擊連結加入DellTechnologiesLine官方帳號，或進入活動網站探索更多！LINE官方帳號：https://maac.io/1J7uE活動網站：https://lihi1.com/YDAvQ註1：需要使用Wi-Fi6E兼容的路由器且路由器需要單獨購買。

目前Wi-Fi6E連接僅在特定國家/地區可用，請務必與您的服務供應商確認可用性。

註2：全新一代搭載第12代IntelCore處理器之新品皆可選配。

註3：需開啟DellOptimizer，且會根據訊號強度、通道壅塞、路由器類型等進行良好網路選擇；網路建議以使用者憑證為基準。

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