網紅經濟崛起接業配變現考驗粉絲接受度 - 中央社

雖然百萬網紅單篇業配文、合作影音要價不菲，但帶貨效果佳，網紅行銷依舊讓許多業者趨之若鶩。

KOL Radar指出，網紅人數持續成長，其中粉絲數1 萬名以下、 ... 更多編輯台推薦新聞： 運動台灣好手奪法國霹靂舞團體冠軍即興創作吸睛觀眾喊台灣加油 運動張育成揮別守護者轉戰海盜開啟大聯盟生涯新頁濫射事件反而助長銷售看懂美國槍枝管制為何這麼難生活確診未獲隔離通知書補發申請資格、4步驟一次看疫情整理包》本土增逾8萬例6/1起放寬中重症住院解隔標準本網站使用相關技術提供更好的閱讀體驗，同時尊重使用者隱私，點這裡瞭解中央社隱私聲明。

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網紅經濟1（中央社記者蔡芃敏台北13日電）社群崛起，人人搶當網紅。

根據研調機構統計，台灣至今已有4萬筆網紅名單，粉絲數1萬人之下、千人之上的奈米網紅在各大平台崛起。

而網紅一旦從流量分潤跨入接業配變現，就是開始考驗粉絲對商業化的接受程度。

什麼是網紅？以過去的名詞來說明，部落客算是具備現代網紅的雛型，目前的網紅一般多指直播主、Youtuber、Instagramer或擁有粉絲頁的社群經營者，透過部落格、影音或直播等方式，分享自己的經驗、唱歌、閒聊或談專業的股票操作，在網路上擁有自己的平台與粉絲群，成為所謂「自媒體」，有些人自得其樂、有些人經營得有聲有色。

據統計，以自媒體當正職的人僅占5%至10%左右，其餘皆為兼職經營。

根據人力銀行調查，看準工作時間彈性、工作自由度高、工作內容有趣，還可兼顧正職工作及符合個人興趣等優點，不少上班族想要兼職當網紅。

KOLRadar平台統計，台灣網紅名單至今已超過4萬筆，預計今年底網紅名單將達到6萬筆規模。

KOLRadar認為，網紅會受粉絲社群偏好、用戶移轉等趨勢影響，面臨部分平台「漲粉」（增加粉絲）動能減緩；不過，當前網紅市場尚未飽和，仍具備發展潛能。

商研院國際數位商業研究所長戴凡真指出，社群崛起，掀起網紅經濟，透過個人特質、形象、線上互動，讓網紅與粉絲間建立信任基礎，粉絲更願意掏錢買單，網紅成超級帶貨王。

觀察網紅變現機制，戴凡真說明，網紅初期多仰賴流量、廣告分潤；當累積一定粉絲數量進升第2階段，則開始透過業配合作推薦商品，賺取廣告費。

第3階段是當網紅影響力、品牌與流量達到一定規模後，則是建立個人IP，像是與品牌聯名，或是打造個人品牌。

舉例來說，YouTuber千千推出了「千拌麵」，美妝YouTuber大沛則創立美妝品牌。

不願具名的業者表示，若要與百萬粉絲數YouTuber合作開箱影音，價碼高達新台幣數十萬元。

雖然百萬網紅單篇業配文、合作影音要價不菲，但帶貨效果佳，網紅行銷依舊讓許多業者趨之若鶩。

KOLRadar指出，網紅人數持續成長，其中粉絲數1萬名以下、1000人以上的奈米網紅人數逐年成長。

奈米網紅在臉書去年網紅占比超過4成，在Instagram、YouTube更突破5成。

iKala共同創辦人暨營運長鄭鎧尹指出，越來越多品牌客戶傾向請小型、奈米網紅做商品行銷。

不同類型網紅，價格具有極大差異，如果找50萬人追蹤的巨型網紅，僅有一人推廣；但對於部分產品而言，找50、100個微型網紅所創造的口碑行銷效果更佳。

雖然社群經濟或網紅經濟看似蓬勃發展，不過卻也面臨難題。

擁有204萬人訂閱的YouTuberJoeman分析，因YouTube演算法導致訂閱無效化，觀眾越來越少從訂閱頁面瀏覽影片，以他個人來說，從訂閱通知來看的觀眾僅有3%左右。

鄭鎧尹指出，為了鼓勵平台用戶創作，不論是在臉書、YouTube或Instagram，都給予奈米型網紅較多推送資源，讓用戶觸及率較高。

不過數據顯示，臉書去年小於1萬粉絲互動率為2.62%，當人數超過100萬人時，互動率僅剩下0.17%；Youtube亦然，Youtuber追蹤人數小於1萬人時，觀看率高達41%，超過100萬名追蹤者時，觀看率反而掉到14%。

鄭鎧尹指出，受限於平台演算法，導致百萬Youtuber觀看率越來越低；因此不少網紅開始經營副頻道，除了區分創作內容，也可望提升互動率。

訂閱《早安世界》電子報每天3分鐘掌握10件天下事請輸入正確的電子信箱格式訂閱感謝您的訂閱！另外，網紅初期以個人魅力、原創內容吸引粉絲，一旦當開始接業配變現到成立個人品牌，就是開始考驗粉絲對於商業化的接受程度。

戴凡真說，台灣民眾對廣告、業配等警覺度高，部分網紅遭批評商業化程度過高，而紛紛走下神壇。

當網紅成了一項職業，就必須仰賴商業收入；不過，如何在創作與商業間取得平衡，取得粉絲信任，同時不引起反感，則成為每位網紅的必修課題。

（編輯：張良知）1100213請同意我們的隱私權規範，才能啟用聽新聞的功能。

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