時勢造英雄紐約時報創下史上最快數位訂閱成長 - 天下雜誌

疫情時代，廣告主抽手，紐約時報一至三月依然讓獲利成長8.9%，其中數位訂閱創下有史以來最大增幅，是主要成長驅力。

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1439瀏覽數 圖片來源：Shutterstock 分享 其他 編譯 張詠晴 天下Webonly 發布時間：2020-05-07 1439瀏覽數 紐約時報公司在2020年的頭三個月，新增58萬7000名數位訂戶，創下2011年推出數位訂閱以來，最快的單季成長幅度。

成長動能來自公眾對於新冠病毒大流行訊息的關注，然而這場疫情也重創了紐時的廣告營收。

季末，美國大部分地區已經下了禁足令，觀眾和讀者紛紛鎖定新聞台或網路新聞獲取新冠病毒疫情的最新消息，儘管為新聞台和新聞網站創造了高收視與流量，但廣告主面對經濟不確定而縮手。

紐時拿下了疫情相關新聞的付費牆，流量進一步暴衝。

營運長萊維恩（MeredithKopitLevien）說，在3月，來自全球的2.4億不重複訪客造訪紐時網站，點閱高達25億。

萊維恩說，「我們不會設想這樣的流量可以維持下去，但我們用心的刺激讀者回訪，我們很開心看到更多加入會員的使用者」。

雖然拿下了付費牆，當中的許多讀者依然付費訂閱了。

紐時公司6日表示，新增的58萬7000名線上付費訂戶中，絕大多數（46萬8000）因為核心產品來到紐時官網，11.9萬名則是在食譜或字謎（crossword）App付費。

截至3月底，紐時的總訂閱數來到584萬1000個，當中超過500萬為數位訂戶，數位占比來到歷史新高。

一至三月訂閱營收成長5.4%，來到2億8540萬美元。

總收益則是4億4360萬美元，成長1%。

廣告 不過，儘管紙本下滑，但不論是訂閱業務或廣告，紙本仍舊帶進比較高的營收。

以廣告而言，紙本廣告帶來5500萬美元，數位則是5100萬美元。

紐時公司補充，到了4月底，紙本與數位訂戶數突破600萬大關。

雖然吸引了大量新訂戶，整體廣告營收卻大減15%以上，其中數位廣告營收下滑7.9%，紙本廣告蒸發兩成以上。

紐時執行長湯普森（MarkThompson）說，第二季廣告收益還會持續下滑，幅度最多可能高達55%，但也預測，訂閱服務可以撐起公司。

湯普森發表聲明說，「我們在季末看到了廣告的快速衰退，也預估第二季廣告會下滑50至55%。

儘管如此，我們相信紐時獨特而有價值的廣告收益來源將與數位訂閱業務相得益彰，讓我們走出這次的全球危機」。

廣告 湯普森表示，將持續謹慎地投資數位成長策略，也將繼續招聘人才協助執行。

但湯普森在與投資人的電話會議中也提及，為了縮減成本，可能裁員。

「但我們預計不會裁撤新聞人力，還要持續增加新聞、工程、數據和其他產品部門人手。

到了今年底，我們的員額會更多，而非減少」。

上一季的營運成本略升3.3%，部份原因就是因為增聘了編輯台人力，主要原因則是因為開設了新的電視新聞雜誌TheWeekly。

TheWeekly每集30分鐘，讓觀眾跟著記者的腳步，一探新聞內容的幕後故事。

在湯普森的帶領下，紐時成長仰賴訂閱大於廣告。

華爾街對這樣的策略按讚，而疫情的大流行又讓此策略傳出捷報：紐時獲利比去年同期成長8.9%，來到3290萬美元。

廣告 湯普森說，「紐時漸漸側重數位訂閱成長、減少廣告依賴的商業模式，讓我們站穩在這次的風暴中，相信也能在後疫情世界茁壯。

」 看更多：沒那麼完美　《紐約時報》的第一世界憂鬱 資料來源：TheNewYorkTimes、WallStreetJournal、CNN   相關熱門主題 訂閱Fast100電子報（每週一發送） 聚焦產業新知、企業成長心法，打造產業突圍優勢的必備讀物 訂閱Fast100電子報 企業成長秘訣，週一寄送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #紐約時報 #新聞 #訂閱制 #新冠肺炎 你可能有興趣 【MasterCheers】林裕丞｜高效產出：突破資源限制的敏捷管理術 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

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