「紐約時報」回暖：數位轉​​型初見成效

「付費牆」（Pay Wall）在美國主流報紙推廣以來，一直廣受爭議。

很多人質疑傳統報業的這一套數位化轉型策略能否扭轉人們免費網路內容的消費習慣，重塑網路時代新聞的新 ... 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 達思智能科技 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 原創內容暨內容媒體業者合作 加入我們 新聞中心 趨勢 「紐約時報」回暖：數位轉​​型初見成效 2012/08/07 【合作媒體】iFanr愛範兒 網路趨勢發展 、電子閱讀 「付費牆」（PayWall）在美國主流報紙推廣以來，一直廣受爭議。

很多人質疑傳統報業的這一套數位化轉型策略能否扭轉人們免費網路內容的消費習慣，重塑網路時代新聞的新規則。

評論 評論 「付費牆」（PayWall）在美國主流報紙推廣以來，一直廣受爭議。

很多人質疑傳統報業的這一套數位化轉型策略能否扭轉人們免費網路內容的消費習慣，重塑網路時代新聞的新規則。

不過，對於數位轉型的先行者「紐約時報」來說，數位轉型的陣痛似乎逐漸遠去。

越來越多的讀者開始接納付費的數位內容，目前「紐約時報」的數位版訂戶已經超過了53萬，數位業務上的進展使得該報發行收入持續遞增。

據AllthingsD的報導，來自Barclays分析師KannanVenkateshwar的一份報告顯示，在2014年上半年，《紐約時報》的數位版訂戶數有望超越紙本版的訂戶數量。

從數據上看，讀者訂閱紙版報紙仍是主流。

在今年3月份，紙版訂戶數約為80萬，遠超過數位版的50萬。

不過隨著數位化浪潮的繼續，讀者對待內容形式的態度也會逐漸發生扭轉。

這不意味著數位戰略能夠解決「紐約時報」的所有問題。

與傳統訂閱業務不同，每位數位訂戶產生的營收遠遠小於紙版訂戶，前者每年支付的費用約為220美元，後者的費用則高達730美元。

不過這中間忽略了成本因素，數位版報紙的成本遠低於紙版的報紙，因此，兩者創造的利潤不相上下。

Venkateshwar非常看好「紐約時報」數位轉型的前景。

他表示目前大部分的數位訂戶都是新讀者，因此營收會持續增長。

幾十年來，包括「紐約時報」在內的傳統報業始終依賴廣告收入維持經營，即便在網路時代，報業公司也是通過廣告營收彌補開支，來保障免費線上閱讀。

然而，隨著Google、Facebook等新興網路公司的出現，報紙的廣告收入急劇下降。

根據美國報業協會的數據顯示，截至去年6月，美國報紙廣告收入連續第20個季度下降。

「紐約時報」近三年的廣告收入分別為10.6億美元、7.9億美元和7.8億美元。

去年3月，「紐約時報」正式推出「付費牆」，與此同時，該報在iPad上的應用程式也不再免費。

這表示著報紙開始將眼界由廣告商轉回訂戶。

報業史上最大的商業模式轉型由此展開，「紐約時報」上個月發布的第二季財報中，該報的廣告營收下降到2.2億美元，而訂閱收入上漲8.3%，達到2.23億，發行收入以微弱的優勢超越了廣告收入。

這是新聞媒體行業首次實現發行收入與廣告收入的平衡，或許意味著報業賴以生存的廣告的作用開始消解。

「紐約時報」的新模式代表了一部分報業人士對行業的重新認知：成功的線上訂閱模式要求有一部分絕對忠誠的讀者，而不是那種一目十行隨意瀏覽的讀者。

如果「紐約時報」每月可以從最忠實的1%的讀者中收取15美元的費用，那麼虧損的營業額就能填補上，而如果有超過2%的讀者付費，「紐約時報」就可以完全依靠讀者生存發展下去。

因此，付費經營模式的關鍵在於找到真正承認報紙內容價值的讀者。

而「紐約時報」在數位戰略上的回暖不僅在於報導的一貫的高水準，更在於其創新的經營模式，找尋數位平台上忠實讀者，吸引一個忠實的訂戶遠比賣出一份報紙更重要。

矽谷名人PaulGraham曾在一篇文章中這樣諷刺當前的新聞行業：「消費者從未真正為內容付過費，做出版的人也並非在賣內容。

倘若說他們賣的是內容，那為什麼書、音樂和電影的售價總是取決於格式本身？為什麼更好的內容不能賣得更貴？」相反，如果數位戰略可以持續下去——消費者接受為內容付費，那麼新聞的價值就會以報導的品質來衡量。

內容導向促使優勝劣汰，排除了廣告商等利益集團，整個新聞業的報導水準必然會提升一個層次。

Photosource: JoeShlabotnik 分享文章或觀看評論 評論 【合作媒體】iFanr愛範兒 愛范兒.BeatsofBits//中國最出色的新銳科技部落格媒體，全景關注行動網路、集中報導創業團隊，聚焦最潮的智慧裝置及最酷的網路應用，對業界生態、智慧型產品及行動應用程式有著深刻的理解，致力于"獨立、前瞻、深入"的原創報導和分析評論。

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