如何搶先布局新一波行銷市場？2022年《年度網紅行銷趨勢 ...

2021 年，全球產業深受疫情影響，乃至台灣經濟面臨挑戰，翻轉社群媒體及民眾的消費習慣。

而邁入2022 年，市場逐漸走回正軌，在大環境利於線上渠道的 ... 回首頁 English 免費訂閱電子報 天下APP免費下載 搜尋 頻道分類 財經 理財五角課 貿易戰 財經焦點 財經週報 投資理財 產業 製造 服務 金融 科技 國際 國際週報 兩岸四地 東南亞 亞洲 歐洲 美洲 非洲 紐澳 管理 管理 行銷 創新創業 人才 職場競爭力 環境 永續發展 氣候變遷 環境 能源 教育 教育趨勢 創新教育 親子教養 人物 大師觀點 CEO觀點 人物特寫 政治社會 政治 政策 社會現場 調查排行 2000大調查 兩岸三地1000大 快速成長企業100強 天下永續公民獎 標竿企業 金牌服務業調查 縣市調查 2000大調查資料庫 健康關係 健康醫療 兩性關係 心靈成長 時尚品味 時尚精品 旅行 設計 藝文 影視 運動生活 運動 生活 重磅外媒 經濟學人 BBCNews中文 日經中文 德國之聲 路透社 專欄作者 多媒體 數位專輯 互動專題 深度專題 品牌專區 數據圖表 資料新聞 數字說話 圖表動畫 調查報導 聽天下 重磅封面 財經週報 國際聚焦 天下好讀 記者開講 好主管的12樣禮物 創新突圍軍師 四端看天下 大數據，熱品牌 天下書房 天下影音 雜誌 策展 Fast100 傳承接班 創新突圍 數位轉型 經營管理 永續責任 Fast100 Off學 風格 文化 旅行 美食 特色頻道 未來城市@天下 [email protected]天下 獨立評論@天下 創新學院 天下學習 天下雜誌出版 換日線 天下影音 微笑台灣 粉絲專頁 官方instagram 官方Line 本日焦點 為什麼庫克比賈伯斯會賺錢？ 管理 行銷 贊助 如何搶先布局新一波行銷市場？2022年《年度網紅行銷趨勢報告》掌握亞洲地區社群行銷新勢力！ 2021年，全球產業深受疫情影響，乃至台灣經濟面臨挑戰，翻轉社群媒體及民眾的消費習慣。

而邁入2022年，市場逐漸走回正軌，在大環境利於線上渠道的情況下，運用社群創造口碑已成為品牌方絕佳的宣傳利器，搶攻網紅更是不可忽略的戰場。

9759瀏覽數 圖片來源：Partipost 分享 其他 文 Partipost 整合傳播部企劃製作 發布時間：2022-03-10 9759瀏覽數 根據國外調查機構InfluencerMarketingHub研究指出，2022年網紅行銷估值上看164億美元。

亞洲最大網紅行銷平台Partipost發布首份橫跨五國《2022年度網紅行銷趨勢報告》，透過在地的團隊調查、深入研究社群趨勢，統整千份品牌主、專業人士、品牌代理商對網紅行銷的觀點與看法，希望助各產業的行銷夥伴們在新市場中掌握趨勢、抓準流量紅利。

趨勢一：疫後新生活 擠出大流量 疫情的推波助瀾以及智慧裝置的普及，全球人民的生活型態產生了根本上的改變。

在行動數據上，因居家辦公、遠距教學、線上購物等需求，使得家庭上網量大幅增加，根據NCC（國家通訊傳播委員會）統計，台灣行動用戶在疫情期間平均用量高達27GB，相較於去年度上升了約24%的使用量。

而Partipost跨國調查數據亦指出，42%的消費者平均一天花費5小時滑社群平台，比例有顯著的提升。

資料來源/Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》 Partipost調查結果確認消費者需求依舊是存在的，在流量爆增的狀況下，品牌如何將故事說完、說的好聽、說的有趣，才有機會在眾多訊息中脫穎而出。

因此如何讓創作者用不同角度說故事，將會是品牌2022年的重要課題，也比透過廣告單向訊息傳遞更強而有力。

趨勢二：社群平台百花齊放 Instagram仍獨佔鰲頭 在社群使用量顯著上升的情況下，消費者在社群上的創作門檻隨之降低，大家可以在自己的生活圈中發揮影響力，常見的經營形式包括：隨手發Instagram美照、拍攝YouTube影片、錄製Podcast、撰寫部落格等等，使得內容創作的流量大幅度上升。

 資料來源/Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》 根據Partipost跨國調查發現，眾多社群媒體中Insatgram在亞洲區仍維持強勢狀態，尤其台灣地區使用率高達88.5%。

儼然是品牌接觸消費者的首要渠道，不論是藉由網紅KOL創造話題、素人KOC進行擴散，皆能讓流量與內容曝光最大化，達到強化品牌印象的目的。

趨勢三：隱私意識抬頭 市場秩序重新建構 從消費者使用習慣來看，疫情也促使日常生活朝向「數位化」方向發展，由愛立信集團發布的消費者研究報告中提及：「有75%消費者預期2025年的生活將由便利性主導，但同時有70%消費者將更加關注自己的隱私。

」在過去，品牌運用科技第一時間掌握行銷資訊，進行溝通，如今都必須因為「隱私」而重新洗牌。

資料來源/Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》 在後Cookie時代與Web3.0來臨前，過去所累積的數據可能一夕之間抹去、無法使用與追蹤，讓過往的聯播廣告不再精準，品牌積極尋找過往投放的替代方案成為年度首要發展重點。

趨勢四：鎂光燈焦點從「主流大眾」轉向「多元小眾」 Z世代，俗稱社群原生世代，也就是一出生便沈浸在網路世界的一群人，更是網路世界的消費主力。

根據Partipost調查指出，Z世代中有超過95%表示「與品牌價值相比，創作者真實的樣貌，他們更樂意追蹤、關注與分享他們的內容。

」比起主流大眾認定好看、質感的內容，多元且沒有距離感的「情境」與「情緒」更是他們是否願意與品牌更進一步接觸的主因。

許多數據也顯示，品牌思考與在意的，與一般的消費者相去甚遠，品牌較重視「照片質量」與「創作者風格」，而高達68%的消費者則在意「內容真實與否」，以往品牌如同冰山美人般的形象，似乎已無法與年輕人進行有效溝通。

未來的績效指標是否將重新定義？資源分配與轉換是否有效？將會是2022年最重要的課題。

資料來源/Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》 結語：真實至上，質感不再是唯一指標 在2021年社群媒體使用上，過往強勢的品牌光環已逐漸褪去。

以前總認為有專業、精緻的商業攝影才能有好成效，經調查後發現，質感不再是最重要的指標，對於年輕族群來說，真實的內容遠勝過於毫無瑕疵的作品，在這個前提之下，網紅等級大小早已不是影響消費行為的關鍵指標。

因此品牌在定義行銷指標時，應考慮真實「情境」與「情緒」的傳遞，如何在流量爆增的狀況下，將故事說完、說的好聽、說的有趣，同時也尊重消費者隱私權，才有機會在眾多訊息中脫穎而出。

因此如何讓創作者用不同角度說故事，將會是品牌2022年的重要課題。

除了以上四大觀點之外，還有許多重要的章節，亦有針對品牌端與消費者端的詳細分析，想了解更內容，歡迎點擊以下連結，下載由Partipost、QuestVentures 共同協作的《2022年度行銷趨勢報告》！ 免費下載Partipost《2022年度網紅行銷趨勢報告》 ●   PartipostWebsite ●   PartipostBlog ●   PartipostInstagram 相關熱門主題 訂閱天下每日報（每週一至週五發送） 天下編輯精選國內外新聞，每天早晨發送，也可以聆聽語音朗讀 訂閱天下每日報 編輯精選新聞，早晨寄送 訂閱 感謝您的訂閱！ 請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱 #Partipost #網紅 #品牌 #趨勢 #流量 #社群 #訂閱制 #Z世代 你可能有興趣 廣告 NewTaipeiYouthPower插畫藝術家周依讓藝術走進生活｜廣編企劃 最新訊息 領取首訂優惠3個月$399(原價$699) 訂閱天下雜誌電子報 天下雜誌當期內容的精華與延伸，每周三發送最具時效性的深度內容 立即訂閱 您已成功收藏此文章 您已成功取消收藏此文章 請先登入或註冊登入會員後，即可收藏文章 註冊 登入 請先登入天下雜誌會員 文章PDF檔案下載為全閱讀專屬功能，若您還不是天下全閱讀訂戶，請先訂閱。

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