想擺脫「地球殺手」形象，快時尚品牌紛紛釋出永續宣言

快時尚透過環保棉花、AI 管理鏈，實踐永續時尚新理念. 根據國外商業媒體Retail Dive 報導，瑞典快時尚品牌H&M 從2010 年開始投入永續環保採購計劃，預計將 ... 請選擇登入身份 × 會員登入 企業登入 首頁>ESG新聞>E永續環境 想擺脫「地球殺手」形象，快時尚品牌紛紛釋出永續宣言，但能兼顧快速生產的商業模式嗎？ 撰文：未來商務／黃云宣    分類：E永續環境     圖檔來源：達志日期：2022-06-10 「永續經營」近來已成為許多品牌的目標，愈來愈多消費者也願意花錢支持相關商品。

不過，對於透過大量、快速生產來獲利的快時尚品牌來說，他們所推崇的永續概念，真的能與品牌的商業模式並行嗎？ 快時尚透過環保棉花、AI管理鏈，實踐永續時尚新理念   根據國外商業媒體RetailDive報導，瑞典快時尚品牌H&M從2010年開始投入永續環保採購計劃，預計將在2030年達到100%使用再生材料及可持續運用的材質作為服裝生產的原料，同時成立AI部門，協助公司做出永續商業決策。

  H&M高階分析暨AI主管ArtiZeighami表示，透過AI技術，能預測消費者將購買的產品，有了精確的需求預測，供應鏈就能量化所需要的原物料，避免生產過剩，以此降低碳排放與資源使用。

  另一個快時尚品牌Zara也曾在2019年承諾，將從棉花、亞麻布及人造纖維等質材上，使用回收再製技術，達到減少浪費的目標，並對外承諾將於2025年100%使用永續材質。

  無論是快時尚品牌還是時尚精品，大家都想在永續市場中分一杯羹，特別是近年來一直背著污染環境罪名的快時尚品牌，他們極力想擺脫「地球殺手」的形象，因此在永續材質上的努力不遺餘力。

  但說到底，若市場需求量不減，那這些品牌每年依舊要出產大量服飾，那所謂的永續經營是否淪為形象口號？   品牌提倡永續性，多半為行銷新標籤   SlowFactory基金會創辦人兼執行長CélineSemaan認為：「永續這個詞的定義應該是：生態系統、資源與人力的永續。

」   根據聯合國資料，成衣業在製造衣服時所產生的二氧化碳排放量，僅次於生產電力與熱能。

因此，現在市面上無論是精品或者休閒品牌，紛紛開始以永續性為核心概念，推出商品。

  但是，它們倡議的永續性大多只針對材質，像是Prada的Re-Nylon再生尼龍計畫、Gucci的環保丹寧計畫、Hermès運用真菌絲打造全新包款設計等，這些確實多少符合永續概念，也成功抓住消費者目光，但對於真正的「環境永續」著墨就少了。

  對此，CélineSemaan認為，品牌都選擇了一條較為輕鬆的路線與永續作連結，「這些都不過是行銷的新標籤。

」   永續經營和快時尚之間的矛盾   專攻零廢棄設計的Parsons設計學院副教授TimoRissanen則從商業模式的角度評論道：「從時尚品牌根本的商業模式來說，是不可能落實永續的。

」   事實上，快時尚大量生產的商業模式是為環境帶來巨大污染的元兇。

儘管品牌投資經費研究環保材質、運用再生資源生產新物件，以及包裝減量，能達到環保的效益，但在數量無法減少的情形下，基本上與永續經營的概念是背道而馳的。

  許多業界專家也指出，時尚品牌作為營利企業，最終目標仍是要盡可能售出最多的商品，但永續經營的理念卻是避免生產過多產品。

  最終，要解決過度生產且過度消耗資源的現象，時尚品牌必須「放慢腳步」，但生產量降低，意味著支持企業運作的資金變少，利潤也會下降，因此只要品牌無法割捨快速生產的做法，那品牌距離永續經營或許還有一大段路要走。

  永續概念與品牌商業經營的兩難局面   CélineSemaan表示，再多的政策以及環保材質，都不及減少快速生產對永續經營的影響，儘管一開始企業能夠少量生產實踐永續概念，但隨著企業規模的擴大、產品生產線變得複雜，品牌必須付出的監督成本也會增加，逐漸形成永續時尚的兩難局面。

  現階段來說，永續經營與快速生產雖無法兼顧，但品牌若能持續朝這個方向前進，並多加著墨於「環境永續」，規劃控制生產量的應對政策，未來兩者能夠同時並存，或許不是不可能。

    延伸閱讀： 再生農耕成為熱門關鍵字！時尚品牌為何紛紛踏入農業領域？ 每秒一台垃圾車裝滿淘汰舊衣！時尚品牌從訂閱制、環保材質著手救地球 快時尚 環保 永續 ZARA H&m H&M 你可能也想看 ZARA用環保細菌技術來製作禮服！快時尚這次能轉型為綠時尚嗎？ 減少碳足跡，H&M打算研發「智慧衣服」，進軍可穿戴設備市場 消費意識急升，搜尋「永續、生活」暴漲45倍，讓Uniqlo、Zara從後段班變模範生 雅虎日本讓員工遠距工作，有必要進辦公室還可以坐飛機 新能源車銷量增八成電池、車用晶片族群後市續強趨勢熱度高電動車概念股長線有撐 全球50強永續基金 基金名稱(幣別) 一周績效(%) 說明 more 最新文章 文青網美朝聖必訪！全台12個綠建築秘境：這家捷運就能到，讓你彷彿置身熱帶雨林 ESG投資布局》中國車市仍有動能？3角度看復甦前景！電子零件商「百容」迎成長契機 守穩季線＋有買盤支撐！世紀鋼、台達電...12檔「綠能概念股」出列 台灣最會拍清水斷崖的人！國家公園「老蓋仙」36年公職退休，把生態保育視為無上樂趣 6年賠掉近5億、被股東質疑成效不彰…凌華放手一搏，反而有望打入BMW、福斯供應鏈！ 最新影音 【綠能戰情室EP6》開箱海上巨型電風扇，直擊100公尺高、500噸重的風機屹立不倒的關鍵 富邦產險力挺綠能在地實踐永續目標 《還海行動1095》企業如何發揮永續影響力？這間公司就從關心在地環境開始! 全球50強永續基金排行說明 × 1.評選標準：「全球50強永續基金排名」是以基金評等機構晨星(MorningStar)編製的晨星永續投資評等(MorningstarSustainabilityRating，簡稱：地球評等)，為最主要標準。

五顆地球為最高評等，次一級為四顆地球。

若地球評分相同，則次以晨星評等為標準。

晨星永續投資評等(MorningstarSustainabilityRating)是協助投資人了解投資組合對環境、社會和公司治理(ESG)因子的關聯度。

ESG評等最高以5顆地球(High)表示，次高為4顆地球(AboveAverage)，評等最低則為1顆地球(Low)。

晨星永續投資評等每月更新一次。

2.評選範圍:以全球市場所有主被動基金為基準（不分市場、產業、商品、區域、主題）。

參與評選基金，需經台灣主管機關核准，也就是台灣投資人能取得合法的投資管道之基金。

3.其他條件：晨星永續投資評等(MorningstarSustainabilityRating)，是針對該基金過去12個月以來的表現決定。

4.50強排名每周會以周績效高低變動。