數據出爐》平價快時尚評比，台人最愛Uniqlo

「每個人的衣櫃永遠少一件衣服」，主打「便宜、好穿、好看」的平價時尚品牌幾乎是人人必逛的服飾店，走在路上，處處可見「Uniqlo」、「Net」、「ZARA」等 ... 大大學院職場趨勢新觀點 精選文章 熱門時事 電子商務 跨境電商 電商平台 網路賣家 電商服務 電商心法 行動電商 網路趨勢 網路行銷 社群經營 網路廣告 關鍵字行銷 行銷心法 網紅/直播 物聯網 大數據 人工智慧 金融科技FinTech 軟體應用 網路人才學 職場競爭力 課程活動 線上學習 搜尋文章 大大學院文章搜尋 搜尋 網路趨勢 熱門時事 數據出爐》平價快時尚評比，台人最愛Uniqlo 2019-09-15 i-Buzz網路口碑研究中心 圖片來源:pixabay 【SmartM解讀】誰的衣櫥裡沒件Uniqlo呢？在本次的聲量調查中，Uniqlo的網路聲量遠高於它牌快時尚，穩坐台灣快時尚寶座。

而這份調查也告訴你，到底誰在購買平價服飾？消費者購衣時最在乎什麼？   「每個人的衣櫃永遠少一件衣服」，主打「便宜、好穿、好看」的平價時尚品牌幾乎是人人必逛的服飾店，走在路上，處處可見「Uniqlo」、「Net」、「ZARA」等連鎖平價服飾的招牌，可見快時尚是兵家必爭之地。

i-Buzz網路口碑研究中心觀察平價服飾Top10網路聲量，告訴你是哪些人在購買平價服飾？消費者在意的又是什麼？   台灣人最愛Uniqlo亮眼單品增聲量   根據i-Buzz網路聲量調查，平價服飾品牌中，聲量最為驚人的便是Uniqlo，聲量遠超過其他快時尚品牌，雖然Uniqlo門市不到70家，但其服飾風格簡單俐落，多是衣櫃必備基本單品，好搭配的特性常常獲得消費者的青睞，像是羽絨短大衣、高腰寬版直筒褲等等，網友的分享常讓人「生火」。

而第二名的NET，則是因為品牌形象良好受到關注。

除此之外，平價服飾聲量多來自於單品討論，例如Zara格紋百搭長大衣穿搭、GU絲絨下著等，即平價服飾若有亮眼的單品，易引起網友熱烈討論。

    平價服飾男女通吃　「時尚、娛樂、血拚」是消費主力   平價服飾消費市場龐大，究竟這些購買實力雄厚的消費者有什麼特性呢？i-Buzz網路口碑研究中心透過獨家ID分析技術，從性別與興趣兩面向分析網路論壇網友的特徵。

  在性別部分，討論平價服飾的男女比約為四比六，女性略多一些，但各家品牌略有不同，如ZARA男女比例較為平均，無論男性與女性均會發穿搭文；Muji則有較多女性消費者在討論。

  而若以網友們常出沒的論壇板塊進行興趣劃分，常討論穿搭、出現在時尚版的時尚潮流族無疑是快時尚的最大族群，緊接著是喜歡最新影視的流行娛樂族。

另外，喜歡出現在購物版，分享購物心得的血拚購物族自然也是平價服飾的主要客群之一。

這三大族群都有著追趕「流行、時尚」的特徵，想要把握這群消費者可加強與時下流行事物的連結。

    平價服飾憑價取勝？　網友最在意的其實是好不好看   平價服飾網友最在意的是什麼？答案便是「好看」，服飾好看與否對消費者來說是最重要的，好看的衣服往往驅使網友分享穿搭文和心得文。

與好看相似的還有「設計」、「版型」等等，是網友對於服飾較在意的部分。

  而第二熱門的關鍵字組則多為服飾種類的討論詞：如「衣服」、「外套」、「襯衫」、「褲子」等，另外網友在購買平價服飾時在意的還有「便宜」、「舒適」。

透過這些熱門關鍵字可歸類快時尚三大討論重點，即「好看、便宜、舒適」。

    NET正面形象搏買氣H&M抄襲惹爭議   而在正面評價中，再次說明網友在意的「好看、便宜、舒適」三大關鍵，而品牌評比有較大差異的多與價格有關：Uniqlo時常舉辦特價活動、ZARA則較常被認為「價格便宜」。

值得注意的是，品牌形象最佳的便是定期做公益的NET，NET長期提供購物金扶助家扶兒，十年已高達一億餘元，並且為家扶兒封館，獲得網友一片讚聲，獲得良心企業美名，網友也紛紛表示「用新台幣支持善行」。

  負面評價部分，衣服「品質、價格、外觀」成為網友給予品牌評價的三大指標，值得注意的是，H&M在負面評價受抄襲風波影響，起因在於有網友發現某些網路品牌與服飾精品設計雷同，同時H&M也有花樣不同，但整體相仿的設計，因此H&M被捲進「服飾設計是參考還是抄襲」的論戰當中。

    平價服飾市場在台灣已殺成紅海，台灣民眾最愛的Uniqlo網路聲量獨占鰲頭，遠大於其他品牌，NET因為其公益行為塑造了正面品牌形象，提升消費者對其評價，H&M則被捲入抄襲紛爭。

各家品牌網路聲量組成皆不同，但民眾對於平價服飾最在意的還是「好看」與否，能獲得喜愛才是民眾消費關鍵。

  延伸閱讀 快時尚品牌如何衝台灣粉絲團的人氣？看UNIQLO的行銷４策略 本文出處 i-Buzz網路口碑研究中心 【超過300本影音說書陪你成就更好的自己】讓大大學院與你共讀，幫助「沒時間讀書」、「讀書速度很慢」、「讀完就忘記」、「抓不到重點」的你，利用18分鐘領略閱讀的樂趣，吸收並帶走鮮明觀點，真正讓知識內涵融會於日常生活。

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