這個冬天，網際網路上正在颳起一場白色風暴

2015年7月31日，北京攜手張家口成為2022年冬奧會的舉辦地，提出「3億人上冰雪」的口號，我國的冰雪產業在經過近二十年的蟄伏之後，終於迎來了一個前所未有的黃金時代。

申奧成功之後，國家不斷出台優惠政策鼓勵冰雪產業發展，2016年11月以來，繼國家體育總局、發改委等四部門聯合發布了《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》之後，國家體育總局又發布了《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016-2020年)》，為冰雪運動產業發展提供了新的指導方向和政策助力。

規劃提出，到2020年我國冰雪產業總規模達到6000億元，到2025年達到10000億元，直接參加冰雪運動的人數將超過5000萬。

國家政策傾斜，產業發展如沐春風，冰雪全產業鏈正式啟動。

除了政策向好的優勢以外，我國冰雪產業還面臨很多良好的發展契機。

一、地理條件得天獨厚。

我國疆域遼闊，地大物博，北方有很大一部分區域位於寒溫帶，尤其是東北三省、京津冀地區冬季氣候寒冷乾燥，平原和山脈相間，非常適合開展冰雪運動，為我國冰雪產業創造了得天獨厚的地理條件。

二、人口紅利潛力無限。

隨著我國居民的收入提高，休閒娛樂的觀念轉變，願意在運動健康領域投入的時間和資金也越來越多。

冰雪運動國家隊在近兩年取得了很多振奮人心的成績，激發了人們對冰雪運動的熱情，打下了深厚的群眾基礎。

冰雪運動無論是在白雪皚皚的戶外還是在環境設施先進的室內都能帶給參與者無限的樂趣和享受，在初次接觸這些冰雪運動之後就會深深被它的魅力吸引，我國龐大的人口數量都是這一運動未來的潛在參與者。

三、冰雪產業提升空間較大。

截至2015年底，全國共有滑冰場館200餘個，滑雪場地500餘座，其中約五分之四的雪場雪道的面積不足5萬平方米。

與美英日韓等國家場館數量已經趨於飽和相比，我國的滑雪場數量還有非常大的提升空間。

根據上文提到的《建設規劃》，到2022年，全國滑冰館數量不少於650座，其中新建不少於500座，滑雪場數量達到800座、雪道面積達到10000萬平方米、雪道長度達到3500千米。

四、冰雪產業具有龐大的產業鏈條。

以社交為核心，可以連結出冰雪體育競賽、教學培訓、體育用品、食品、體育場館建設這些直接相關的產業，另外，還可以進一步衍生出中介服務、冰雪主體旅遊、體育傳媒、博彩、康體活動等等產業，足以形成一條很長的價值鏈，越往後附加值越高，牽動的社會分工就越多。

目前全球範圍內參與滑雪的人數達到了4億人，冰雪運動項目的市場收入突破700億元，在我國這一數值已經突破百億，因此，可以說冰雪產業大有可為。

冰雪產業走向資本風口，多家上市公司爭相布局

我國的冰雪產業蒸蒸日上，不僅得到了國家政策的大力支持，也吸引了多家大型上市公司的關注，有體育行業的企業也有房地產、影視傳媒以及旅遊企業，它們從不同的領域切入冰雪產業生態鏈，迫不及待地在這塊未來的萬億級市場上跑馬圈地。

萬達和萬科這兩個房地產的巨頭不約而同地把目光投向了滑雪場館的建設。

萬達集團占了長白山這個滑雪勝地，長白山國際度假區於2012年建成，滑雪場總占地面積6.34平方公里，建設有高、中、初級雪道共43條，含有9條冬奧會標準高級雪道，另外還建有國際標準單板U型滑雪場地，為消費者提供了一個專業的滑雪環境。

就在前些天，萬科在吉林萬科松花湖度假區宣布正式成立冰雪事業部，全面進軍冰雪產業。

冰雪事業部旗下擁有總投資400億元開發的松花湖度假區、萬科石京龍滑雪場和北大壺滑雪度假區三大雪場，未來將持續對滑雪度假產業進行深耕和拓展，為客戶提供更全面、更便利、更舒適的滑雪、度假體驗。

探路者作為知名的戶外運動品牌，在運動產業里跨界不算稀奇，但是眼光確實犀利。

探路者一看就看準了奧運契機下必會大放異彩的冰雪產業，在2015年9月開始在鄭州鞏義市嵩山北坡籌建滑雪場，並在2016年1月正式建成中嶽嵩頂滑雪度假區，現已完成22條雪道及其他配套設施的建設，具備每天5000人次的旅遊、滑雪及山地運動的日接待能力。

另外，在自己的老本行上，推出了一系列滑雪運動裝備，包括滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等，做足了搶占先機的準備。

網際網路+冰雪熱鬧開場，各路網際網路應用齊上陣

網際網路作為新時代產業的助推器，能夠解決傳統行業的諸多痛點。

冰雪產業的快速發展，網際網路成為了重要驅動力之一。

國家體育總局冬季運動管理中心攜手九合天下（北京）科技有限公司推出了中國冰雪官方APP，以高效、專業的國內外賽事信息和冰雪知識為基礎，結合新聞資訊和圖片、視頻等第一手資料，鼓勵大眾積極參與冰雪運動、推廣冬季運動普及計劃，推動冰雪體育文化傳承和發展。

近兩年來，我國關於冰雪產業領域創新的O2O產品也湧現出不少，比如目前比較受用戶歡迎的Goski、滑唄、雪時網等，這些網際網路應用涉及滑雪裝備設備、場地運營、教學培訓、旅遊、賽事運營等多個細分市場，通過對線上線下資源地整合，打造一站式的服務平台，為用戶提供了更好的運動體驗。

一、新技術帶來全新冰雪體驗

運用GPS定位功能記錄用戶的滑雪裡程、滑雪高度落差以及運動軌跡和運動速度，可以通過累計這些用戶感興趣的參數製造比拼競賽闖關的玩法。

滑唄APP利用聰明的軌跡算法，能夠精準地記錄運動數據，無需手工干預，自動計算滑雪趟數，隨時換取屬於自己的榮譽，還可與其它雪友比拼能力數據，為自己的滑雪季留下珍貴的檔案，增加了運動的樂趣。

運動手環等一些可穿戴的智能設備也很受用戶歡迎，可以記錄用戶的心率、血壓還有運動過程中的各種數據，將這些數據反饋給後台進行運算，可以給出技術上的指導並且能夠有效避免運動損傷，對於無論是新手還是專業級別的運動員都非常有幫助。

另外，由於滑雪場地往往面積很大，賽道分布各式各樣，提供全面、及時更新的滑道圖或者VR技術會帶給用戶極大的便利。

把VR技術應用在冰雪運動上是我國各應用商正在研究實踐的一項內容，VR的出現直接打破了場地的限制，用戶可以在家裡、體驗館裡享受全真的、可互動的滑雪環境。

對於初學者來說是一個入門上手的有效訓練方式，對於專業運動員來說更是一個適合訓練高難度動作的方式，降低危險性的同時還可以拓展訓練內容，享受國內外各種專業賽道的全真模擬。

另外，VR在賽事直播等應用也大有可為，給觀眾帶去如臨現場般的真切體驗，把冰雪世界的魅力儘可能地還原在觀眾眼前，吸引更多的人參與到冰雪運動中來。

二、社交、資訊和娛樂為運動添彩

人都是離不開社交的，特別是在一個興趣圈子的人更容易成為朋友。

目前上線的很多網際網路應用都是圍繞社交起家的，比如最早上線的GOSKI去滑雪APP，推出的雪友圈是滑雪愛好者扎堆的地方，他們在平台上發布動態，可以互相點讚、評論，也關注感興趣的用戶。

大家在社區里交流經驗技巧、聊賽事、侃心情、約比賽等等，所有跟冰雪有關的話題都可以在裡面分享，用戶之間形成社交網絡之後，無形之中就增強了平台的用戶黏性。

平台的社交功能讓更多人了解滑雪運動，也為滑雪場導入客流、幫助滑雪場反饋問題從而極大地提升了服務體驗。

還有一些APP推出了特色的服務，比如滑唄上線了攝影功能，在合作的滑雪場地都有滑唄的攝影師幫用戶捕捉最炫酷的運動瞬間，用戶可以花錢購買滿意的照片或者動態視頻，給自己留下美好的回憶。

過去，我國冰雪產業發展緩慢的一個重要原因是大眾的認知度不高，很多人印象中單板滑雪、花樣滑冰等是項很有難度也很「高冷」的運動。

這和運動在人們日常生活中的曝光度是很有關係的。

在網際網路的幫助下，冰雪運動的相關資訊、新聞、事件得以迅速地傳播，很多企業也開始進行了冰雪運動和電視節目、音樂會等的跨界合作，比如影視公司華納百錄與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作，將在張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節、演唱會、旅遊文化等一體的「極限冰雪嘉年華」。

冰雪運動很多都是非常具有運動美感的項目，比如花樣滑冰，就是舞蹈和運動的結合。

華策影視以此為切入點，同英國最大的商業電視台ITV簽約，打造一檔室內冰舞體育綜藝節目 《冰上星舞》，並計劃在未來進一步致力於推動冰雪運動與文娛產業的跨界融合，打造更多優質的綜藝節目、電視電影等，讓大眾感受冰雪運動的魅力，吸引更多的人參與到冰雪項目上來。

三、線上商城和教學培訓為用戶提供便利

網際網路的出現直接帶來了去中介化的交易行為，直接將產品用品供給方和消費者對接，讓消費者用最少的錢和最節省的時間購買到心儀的產品。

過去，滑雪族經常要通過打電話或者前往場館進行訂票，租賃服裝、滑板等裝備，還需要另外排隊交錢，這種繁瑣的程序往往浪費了很多寶貴的時間。

一些O2O產品上線之後就很好的解決了這一困擾，它們連通商家和消費者，在手機應用上提供各種組合產品，用戶可以自由選擇。

另外，線上用品商城可以讓用戶隨時隨地購買，填補了實體店的空白。

在教學培訓這個需求上，很多平台都精選、製作了各種教學視頻供用戶觀摩。

由於滑雪項目是個實踐性很強的運動，教練的現場指導必不可少，但是由於信息不對成，學員往往很難找到合適的教練，教練也無法獲取足夠的生源。

網際網路將這兩種資源撮合起來，提供了一個可以共享的平台，教練在平台上公開教學課程招收學員，冰雪運動愛好者自行選擇感興趣的課程和教練，實現雙方的利益最大化。

四、打造經典賽事IP帶動產業鏈升級

好的賽事IP可以最大限度地帶動參與者的熱情，一個優秀的賽事甚至可以成為一個地區的標誌，比如溫網之於倫敦溫布爾登、美國大師賽之於奧古斯塔，一個賽事的成功舉辦可以帶動整個地區的經濟、文化發展。

冰雪賽事也是一樣，通過打造頂級的賽事IP吸引全國各地甚至全世界各地的冰雪運動愛好者。

我國2022年冬奧會在北京和張家口舉辦，那裡將建設頂級的冰雪場地，即使在奧運會結束之後也能夠繼續舉辦國際性的賽事，同時帶動場地周邊的酒店住宿、休閒娛樂等等的興起。

GOSKI、滑雪助手等都在打造自有的賽事IP，定期舉辦會員的聯誼賽等活動，有效增強了用戶的參與度和活躍度。

除了滑雪等雪上項目以外，冰上項目比如冰球、冰壺、花滑等也是趣味性和競賽性很強的運動，萊茵體育在2016年9月與瑞士EHC比爾公司牽手，其中比爾旗下就擁有優質的冰球俱樂部，雙方將在冰雪項目教練員和青少年培訓、冰雪運動場館建設和運營、打造業餘級別、專業高水平級別等商業聯賽IP以及共同組建冰球和冰壺俱樂部上進行全方位合作。

五、推動冰雪主題旅遊興起

冰雪運動是非常適合家人朋友一起進行的活動，戶外滑雪項目一般都位於環境優美的山間，皚皚白雪襯著碧藍的天空，實在是休閒旅遊的好去處。

網際網路應用開始打造以冰雪為主題的旅遊產品，通過對場地周邊吃喝玩樂以及住宿、交通等設施的整合推出一站式的旅遊產品，方便消費者選擇。

雪時網看到了雪友們的住宿需求，推出了滑雪場附近的特色民宿預定等服務，還有配套的娛樂、餐飲等一應俱全。

除了國內冰雪旅遊，隨著我國雪友數量的增加，國外冰雪主體旅遊也成了一個漸漸崛起的熱點。

由於我國的冰雪產業起步晚，國內的很多場地設施還不完善，相對來說，歐美的一些國家還有日韓在冰雪運動上已經發展的相當成熟。

尤其是加拿大、瑞士這樣雪山資源非常豐富的國家，去感受一下異國風情的滑雪場並且接受一兩次專業的滑雪訓練，是一件很有追求的事。

凱薩旅遊就是國內最先看到這一塊市場的旅行社，在2015年6月30日正式宣布來布局境外滑雪旅遊領域，並對外發布全新滑雪子品牌「滑遍天下」。

由此看來，我國冰雪產業在政策紅利、冬奧紅利、資本紅利的背景下順利啟航，網際網路更是成為了這艘快艇的加速器。

面對當前勢不可當的發展速度，我國冰雪產業應該不驕不躁，清醒地認識到自己所處的發展階段，堅持健康運動的本質，在未來幾年內，發展成為全民運動的新標杆。

劉曠，以禪道參悟網際網路、微信公眾號：liukuang110