天下雜誌數位轉型報告- PanSci 泛科學

像所有轉型企業一樣，創刊37年的《天下雜誌》也面臨「創新者兩難」： ... 書名：天下雜誌數位轉型報告; 作者：天下雜誌; 出版社： 天下雜誌出版; 出版日期：2019/03/18 ... 00文字分享友善列印00天下雜誌數位轉型報告書名：天下雜誌數位轉型報告作者：天下雜誌出版社：天下雜誌出版出版日期：2019/03/18ISBN：RATING書籍評分評分人數不足買書去序言／數位經濟顛覆每個產業，媒體也不例外。

當國外媒體跨大步翻新變革時，台灣媒體的商業模式卻陷入長期停滯。

每天報導企業轉型的財經媒體，對自己的轉型卻少有建樹。

像所有轉型企業一樣，創刊37年的《天下雜誌》也面臨「創新者兩難」：當組織變大，為了向股東交代，也滿足經理人的績效，傾向先做「能立即獲利的事」；而新事業的營收往往很小，比較難獲重視。

即使上層有心，擬定策略目標，但組織、流程與文化卻難改變；而且，紙本時代的組織結構盤根錯節，有時候連負責人都調度不動。

在2017年，《天下雜誌》經營團隊決定推出轉型後最重要的一個產品：「全閱讀」數位內容訂閱服務，一年半累積相當成績，2018年更因此拿下金鼎獎「數位創新獎」。

金鼎獎評審的得獎評語指出：「當讀者的注意力逐漸從紙本轉往線上、從入口網站轉往社群，媒體的流量紅利愈來愈薄弱，廣告也被巨大平台吞食。

在此惡劣環境下，『數位訂閱』不只是新商業模式，更是組織轉型的發動機。

（天下）全閱讀的模式值得產業參考。

」「數位內容訂閱」賺的是內容收入，除了增加營收，也能平衡過度倚靠廣告的風險。

因為，進入網路時代，過去直接的媒體廣告收入已不可靠。

平面廣告持續下滑，而台灣數位廣告市場又被跨國科技平台瓜分近七成五。

為彌補營收缺口、搶奪變小的大餅，媒體疲於辦客製化的活動，甚至為客戶做『業配文』。

其次，網站流量是廣告主衡量媒體的重要KPI，媒體將被迫產出媚俗、討好大眾的內容，而放棄嚴肅、重要但未必有流量的新聞。

《經濟學人》更大膽預測，2025年廣告可能消失，媒體須未雨綢繆，及早拉出新營收曲線。

因此，對《天下》而言，發展數位內容訂閱，不只是商業策略的抉擇，更是經營價值觀的抉擇。

網路時代，每一個企業都必須轉型突圍。

推動數位訂閱一年多，《天下》依然在路上，但樂意與在限制中尋求突破的同業，分享一路上看到的風景，一同為好新聞努力。

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目前全球約有五千萬名失智者，至2050年可能成長達三倍，相關的成本支出則在2030年會增加一倍。

失智症將是我們這年代最常見的退化性疾病。

在台灣，65歲以上長者約每12人即有1位失智，80歲以上長者則約每5人即有1名。

認知能力衰退不僅嚴重困擾患者本人、會成為病患親友的照護重擔，也會對全國醫療資源的分配與運用產生極大排擠作用——因此它不僅是個人健康問題，亦是國家的重大公共衛生議題。

有調查發現，人們對大腦失能的恐懼程度，甚至凌駕死亡。

認知衰退已是長壽的現代人生活品質的一大威脅，不過好消息是，變老不必然會伴隨著大腦退化。

儘管目前尚無方法治癒失智症與相關認知衰退，但科學已經發現，早在發病的二十甚至三十年前它就開始醞釀，在這段不算短的期間，我們有很多方法可以介入，加以預防。

本書分成三大部分：►第一部從大腦的基本事實切入，釐清正常的老化、偶爾的大腦失靈、異常的老化，以及嚴重衰退之間有什麼區別。

接著探討關於老化與認知衰退的迷思，並了解大腦的重新塑造、重新布局和成長。

►第二部從五大面向切入，提供保護與提升大腦功能的實際策略，行文中夾雜多名世界頂尖腦科學家的研究發現與佐證。

章末並設計一套十二週計畫，方便讀者跟著做，並根據自身狀況做彈性調整。

►第三部則探討大腦疾病確診和治療時，相關人等面對的挑戰，並解釋目前認知科學的進展與應用對於一般人代表什麼意義。

古普塔醫生長期擔任CNN首席醫學記者，擅長深入淺出地向大眾說明醫療新知。

他希望藉由這本書讓大眾認識到，健康的身體寓於健康的大腦，書中並提供有科學依據的大腦保健方法，讓你及早鍛鍊出健康生活的重要資產——大腦韌性。

►書中包含「十二週大腦精進計畫」與失智症照護注意事項；►更詳盡的內容可以參閱目錄的各章引文。

作者簡介桑賈伊．古普塔（SanjayGupta）　　桑賈伊．古普塔曾在美國柯林頓總統第二個任期內，獲遴選為「白宮學者」，主要工作內容為協助第一夫人撰寫與醫療和健保議題相關的講稿。

現在他是埃默里大學醫學院（EmoryUniversitySchoolofMedicine）的神經外科副教授，也是CNN首席醫療記者，曾經榮獲表彰電視工業傑出人士的艾美獎。

古普塔著有《紐約時報》暢銷書《追逐生命》（ChasingLife）、《欺騙死亡》（CheatingDeath）與《星期一早晨》（MondayMornings）等書，並且主持著名的播客節目《冠狀病毒：事實與虛構》（Coronavirus:FactvsFiction），該節目是美國大眾在新冠肺炎疫情期間，獲取專家建議的資料來源首選。

譯者簡介張瓊懿　　美國德州農工大學醫學生理學博士，喜歡藉閱讀來開拓視野，更樂於與人分享所聞、所學，因而熱衷於翻譯工作。

譯作有《心流：高手都在研究的最優體驗心理學》、《我發瘋的那段日子》、《強菌天敵：一個打敗致命超級細菌的真實故事》、《品嘗的科學》（合譯）、《癌症探祕》、《生命的關鍵決定：從醫生決定到病人決定的時代》與《不願面對的真相》等書，並長期擔任《BBC知識》、《孤獨星球》等雜誌譯者。

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