內容分析法、札根理論、多重研究法 - 吳統雄
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內容分析法原本用在人文社會方面較多,在管理方面很少。
但在資料探勘技術興起後,如何運用資料 ... 札根理論(Grounded Theory)以「理論」為名,其實是一種研究方法。
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內容分析法與其他方法
ContentAnalysisandOther
Methods
在管理行為研究領域中,一般常見的研究方法(在此為狹義,即收集資料的方法),除必要的文獻研究法外,其他應用的比例約為:
調查法(各種調查法,含普查與抽樣調查、隨機法與不隨機法):近60%。
個案研究法:近30%。
實驗法與準實驗法:近10%。
其他千百種方法合計都不到百分之一、二。
而在少見方法中,又較多的是內容分析法與其衍生、相關方法。
內容分析原本用在人文社會方面較多,在管理方面很少。
但在資料探勘技術興起後,如何運用資料探勘法,進行斷字、關鍵字詞粹取,卻成為資訊管理領域中的一個新主題。
所以,我預測:「內容分析+資料探勘+數位分析」可能會成為未來資訊系統化的工具,同時擴大內容分析法的應用範圍。
內容分析法
一、內容分析法的程序與技術
界定母群與樣本單位
抽樣
樣本編碼、分類
樣本評分:通常2人以上
評分者信度檢定
二、內容分析法的應用方向
人類學、民族學、傳播學、社會學
具體主題:黃色新聞、廣告取向、女性社會形象、中文系統內碼字面設計
三、內容分析法案例
譬如:守門人理論
札根理論
札根理論(GroundedTheory)以「理論」為名,其實是一種研究方法。
一般認為有2大特色,但其實也稱不上特色。
一、收集資料先於理論建構
如果從理論建構是「循環」的過程觀察,孰先孰後沒有太大的區別。
二、收集量化資料予以編碼歸類
就是內容分析。
網頁/大數據的內容分析
在網路時代,網頁/大數據的內容分析,形成一個有潛力的研究方法。
是內容分析+資料探勘+數位分析的綜合應用。
網頁內容分析的抽樣
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參考案例
了解時事與政治人物的幾個要領:一個教案
內容分析法步驟
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多重研究法
一個問題,多種研究方法的設計
問題:電影賣座成功的因素?
交友與擇偶
就業與成功
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實驗:Mendel/大雄活佛
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計量方法與預測力:Pearson/Fisher
推論統計
計量前方法:招親實驗
計量思想與限制:常態分配、逆向思考…
第3類知識:人類行為知識
實驗:統雄老師
Google排行榜實驗
計量方法與預測力:TX
取用行為模式
計量思想與限制:非等機率方法(接龍實驗)、空時座標…
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- 2第三章研究方法
評鑑中心之設置與規劃的意見,期以建構兼具理論與實徵基礎的大學評鑑中心。 為達上述目的,本研究採用文獻分析法、問卷調查法、及訪談法進行研究,茲分. 別說明如下:.
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- 5目次
三)紮根理論法(Grounded Theory) ... 七)評估研究法(Evaluational Research) ... 二)歸納性資料分析,從質性研究資料中,逐步歸納出同質現象建立觀念。