Google Analytics 教學| 進階實戰篇-1 | 電子商務功能與加強型 ...

電子商務E-commerce，就是在網路上會有金額交易的行為，透過GA把數據即時記錄 ... 購物和購買行為：可看到放入購物車與結帳比例，這超棒的，你可以透過這整個流程發現 ... 跳到主要內容 GoogleAnalytics教學|進階實戰篇-1|電子商務功能與加強型電子商務，電商人不可不知的know-how! 取得連結 Facebook Twitter Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 - 7月09,2021 好的，今天要講的是比較深入的東西，電子商務功能。

首先，大家先了解一下甚麼是電子商務? 電子商務E-commerce，就是在網路上會有金額交易的行為，透過GA把數據即時記錄下來，這樣的好處是什麼呢? 即時觀看促案的成效，可以知道某主打活動的成效如何，公司設定的即時報表是無法區分哪些品是活動造成的銷售。

了解現在銷售狀況，不過如果公司自己有銷售即時報表還是以公司的為主，畢竟GA的數據不是百分百準。

透過各管道來源主要都買了什麼?可以知道每一個廣告來源或者是導購平台(Line購物、Shopback、飛比等比價網站等)進來的會員都會買什麼商品。

其實知道以上可以看到的數據後主要可以做出幾個反應 商品快賣完要補貨。

商品賣不好要調整價錢或者組合。

主打品銷售不佳要換品，不然流量進來不轉單很浪費。

判斷哪些廣告來源即時成效，調整資源分配，讓轉換率差的降低廣告費，轉換率高的調高廣告費增加轉單。

哪些來源管道的屬性，提品調整等 好了，接下來我們該怎麼讓網站擁有電子商務功能，怎麼在GA後台開啟呢? 先開啟GA後台的電子商務功能:在資料檢視>電子商務設定>啟動電子商務。

先埋設電子商務的語法(官方埋設語法連結)，這部分需要動到網頁工程師協助埋設JavaScript語法，於最後結帳完成頁面(thankyoupage)裡面的資訊吐到GA去，會抓到下面幾個數據。

id交易編號 name商品名稱 sku商品編號 category商品類別 price成交價錢 quantity成交數量語法會如下，因我非工程師這邊就不講非我專業的部分，建議把官方埋設方式給工程師去埋設ga('ecommerce:addItem',{  'id':'1234',          //TransactionID.Required.  'name':'FluffyPinkBunnies',  //Productname.Required.  'sku':'DD23444',        //SKU/code.  'category':'PartyToys',    //Categoryorvariation.  'price':'11.99',        //Unitprice.  'quantity':'1'         //Quantity. }); 驗證GA後台的電子商務數據 產品=nama商品名稱 數量=quantity成交數量，如一口氣買10筆衛生紙，數量就會是10 不重複購買=id交易編號的數量，如剛剛說的一口氣買10筆衛生紙，但是同一筆交易編號，這邊就會算不重複購買。

產品收益=price成交價錢 產品sku=商品編號，因為同一名稱的商品可能不同賣場，每個賣場都有自己的唯一編號，顧可以透過商品編號去看實際上是哪個賣場。

產品類別=category商品類別，這個是判斷都是哪些類型的銷售，以一般購物平台好了，就會分賣3C用品、居家用品、服飾商品等，透過類別來做分析，可以知道這平台都在銷售哪些類別商品，當然也可以知道哪些來源管道進來都買哪些類別的商品，來判斷該來源屬於哪種類型的購買族群。

當然還可以透過Chrome的外掛GADebug去看一下資料是否有抓到，例如我去udn買東西結帳，我透過GADebug看是否有把電子商務資料抓到，如下可以看到確實有抓到相關資訊。

以上就是電子商務功能，再來更進階一點的加強型電子商務，這個更複雜了!  加強型電子商務功能更多，除了一般電子商務外，還可以看到很多東西，以下我舉例(該數據為2015年某電商的資料，僅提供參考) 購物和購買行為：可看到放入購物車與結帳比例，這超棒的，你可以透過這整個流程發現到底在哪邊消費者開始流失，你該如何提升結帳比例或者降低放棄購物車比例。

產品資訊成效：可看到單一商品瀏覽/點擊/放入購物車/結帳/收益，你就可以知道某個商品的各階段的比例，若是主打品可以思考如何優化某個流程，使其提升效益。

行銷功能：可看到折價券編號促成多少訂單與收益，這時候可以知道都是哪些折價券吸引使用，可以搭配次要維度或者區隔跟自訂報表，來達成你想要監視的相關行銷數據。

看到這裡應該會覺得加強型電子商務功能這麼強一定要裝阿~但加強型電子商務其實埋設更麻煩，因為我也非埋設語法專業，但我網路看到一篇文章我覺得可以提供給想要埋設加強型電子商務的朋友參考。

官方文件：加強型電子商務 建議有電子商務的平台都要裝一下，搭配之前介紹的其他功能來看整個無敵超強! 當然很多網站是沒有電子商務的，所以下一篇我們要教你如何設定目標來看網站商品的轉換率。

謝謝你看到最後，如果方便請幫我填寫文章讀後的問卷幫助我優化內容與方向。

>>問券調查 下一堂：GoogleAnalytics教學|進階實戰篇-2|除了電子商務外，你還可做目標設定來完成非交易的轉換效益。

【GA教學大綱】 觀念篇 什麼是GA?能吃嗎?這世界最懂你的它! 為什麼我要會GA?它可以幫我什麼忙? 基礎入門篇 安裝與設定GoogleAnalytics。

如何建立帳戶。

搞懂GoogleAnalytics的原理與定義。

常用功能說明-流量類型定義、即時跟目標對象報表。

常用功能說明-客戶開發、行為報表。

進階實戰篇 電子商務功能與加強型電子商務，電商人不可不知的know-how! 除了電子商務外，你還可做目標設定來完成非交易的轉換效益。

廣告成效如何看?utm追蹤碼設定一次搞懂! 【GA4教學】觀念篇 整合了網站跟APP分析的GA4跟通用版GA的差異一併告訴你。

設定篇 帳戶的建立與網站跟APP的資料串接設定。

操作篇首頁、使用者開發、流量開發的報表說明 GA教學 取得連結 Facebook Twitter Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 留言 Translate 行銷里長伯 瀏覽簡介 這個網誌中的熱門文章 GoogleAnalytics4教學|觀念篇|整合了網站跟APP分析的GA4跟通用版GA的差異一併告訴你。

- 2月25,2021    2020年10月14日，在GA的社團跟論壇都開始炸開了，一直在曖昧不明的GoogleAnalyticsforFirebase終於正式改成GoogleAnalytics4property，報表正式啟用，並陸陸續續增加了很多功能，有些實在讓人驚艷不己，身為一個熱愛GA報表的粉絲著實激動，後續將陸陸續續教學新一代的GoogleAnalytics4property如何操作。

本篇將介紹這次GoogleAnalytics4property(官方中文名稱：GoogleAnalytics(分析)4資源，本篇將簡稱GA4)的報表邏輯跟舊版的GA(官方中文名稱：通用Analytics(分析))的關係與差異。

GoogleAnalytics歷史來啦!看看這些年我們一起追的GA們❤2005年4月開放GoogleAnalytics免費使用(網站數據)201x年開放 GoogleAnalytics(分析)行動應用程式 (APP數據)備註：找不到哪一年開放的，但當時為了要看web跟app數據要兩個報表看，而且邏輯不太一樣造成數據難以整合。

2016年5月Google買斷Firebase後整合推出免費使用備註：推出時主要功能給APPRD開發跟監控用，不利於觀看數據成效的報表工具。

2019年x月推出了GoogleAnalyticsforFirebase，透過GA的平台工具推出適合觀看APP數據成效又符合GA操作模式的報表備註：忘記幾月推出，然後當時就有三種報表的超複雜，原來看網站的GoogleAnalytics，看APP的 GoogleAnalyticsforAPP，看FirebaseAPP數據的GoogleAnalyticsforFirebase ，三張表邏輯不同常造成困惑以至於最後整合出GA4的原因我想就是如何。

2020年2月4日起公告停用GoogleAnalytics(分析)行動應用程式(官方公告) 備註：裡面說會刪除資料停止使用，但其實到目前2021/2/26為止該報表的運作還是正常。

2020年10月14日GoogleAnalytics4property 正式啟用 (官方公告)好了，科普了一下GA的歷史後， 閱讀完整內容 GoogleAnalytics教學|基礎入門篇-1|安裝與設定GoogleAnalytics - 7月09,2021 這篇分兩個地方講，這邊主要說明註冊後如何快速拿到追蹤碼去埋設，一個是細部的建立帳號流程(會開另一篇文章說明)。

當你開始註冊GoogleAnalytics，官方頁面其實有很詳細的說明，如下圖註冊完後，我大概講一下如何拿到追蹤碼去埋設語法，因為很多公司其實都早就建立好帳號，只差你有沒有埋好程式碼而已，所以先說如何取得追蹤碼跟埋設以及驗證的方式。

首先照著下圖步驟進入GA後台，點擊左下角的[管理]選項(齒輪icon)進入已經建立的帳戶(如沒帳戶的話要新增帳戶，這我會另外開一篇文章說明)點選[追蹤程式碼]功能複製[全域網站代碼(gtag.js)]紅框處的程式碼接下來其實後台有詳細說明：這是此資源的全域網站代碼(gtag.js)追蹤程式碼。

請複製這段程式碼，並在您想追蹤的每個網頁上，於

中當作第一個項目貼上。

如果您的網頁已安裝全域網站代碼，則只要從以下程式碼片段將config行加入您既有的全域網站代碼就行了。

簡單的說，頁面的程式碼埋設這段語法才可以記錄所有被觸發的數據，而通常網站都有很多網頁，所以一般來說我們為了讓網站每一頁都埋追蹤碼，通常都會加在網頁程式碼的header或footer，保證每一頁都埋到，都會記錄下來，當然還有一種埋設方式是透過GTM(googletagmanagement)，不過這又是另一種工具，之後我有空再另外寫GTM系列。

那如何知道有沒有埋到程式碼呢?有兩種方式，一種是直接去後台看，一個是透過TagAssistant的外掛工具檢查是否有埋好。

如何直接看?例如我的部落格直接按下右鍵選擇[檢查網頁程式碼]然後在程式碼頁面Ctrl+F搜尋"UA-" (追蹤碼開頭字母)，看是否有找到，如果找到下方紅框處，就表示GA追蹤碼有埋到這頁面。

方便一點就是安裝【TagAssistant】的Chrome外掛安裝之後在瀏覽器上面會多一個外掛選項，點擊後會發現甚麼都沒有，因為還沒同意，點擊左下[Enable]功能後F5重新整理頁面後就會出現是否有埋設GA了。

你看我的TagAssistant外掛有出現兩個，一個是GA的(黃色) 閱讀完整內容 GoogleAnalytics教學|基礎入門篇-2|如何建立帳戶 - 4月23,2021 接下來教各位如何建立GoogleAnalytics帳號了因為Google在2020年10月24日推出GA4後，陸陸續續修改了介面引導使用者先去建立GA4的帳號，而隱藏了舊版GA通用版的帳號設定，這邊會兩邊都告知設定方式，而且順便破解訪間傳說【埋了很多同樣的追蹤碼ID是否數據會加倍計算?】。

 【2021年更新版】首先登入帳戶後應該會出現下方視窗，建立的順序從左到右分別為【建立帳戶】>【建立資源】>【建立資源檢視】。

Step.1帳戶設定：輸入你的帳戶名稱，通常是公司名稱或者服務/網站名稱，四個勾選可看說明選擇是否提供。

 Step.2資源設定：會發現操作說明上是叫你【建立GoogleAnalytics(分析)4資源以評估您的網路和/或應用程式資料。

】，就是希望使用者能先建立GA4，但其實GA通用版的功能目前還是比較齊全且使用者較熟悉的介面，只要點擊【隱藏進階選項】就會出現【建立通用Analytics(分析)資源】，並且把小灰點點開變成小藍點，就可以看到【建立GoogleAnalytics(分析)4和通用Analytics(分析)兩種資源】的選項讓你一次建立兩個帳號，當然你也可選擇【只建立通用Analytics(分析)資源】，反正後續介面跟提醒都會一直叫你建立GoogleAnalytics(分析)4。

Step.3提供商家相關資訊：這時Google會希望你填寫公司或者網站的相關資訊，以利後續分析用。

按下【建立】後就會出現GDRP的同意說明，按下我接受就會建立好兩個資源。

關閉視窗會直接跳到【GoogleAnalytics(分析)4資源】的網頁串流詳情，裡面是你輸入的網站跟取得的評估ID，後續因為是GA4的帳號建立相關說明，可參考下面這篇文章GA4：帳戶的建立與網站跟APP的資料串接設定。

如何跳到舊版的【通用Analytics(分析)】呢?只要於選取資源看到(UA-xxxxxxx)選擇他就可看到【通用Analytics(分析)】的介面。

跳到介面後點擊的追蹤程式碼就可取得追蹤ID跟全域網站代碼(gtag.js)，你可透過GTM或者RD直接於網頁的下貼上code碼完成GA設定。

回到帳戶後你就會發現，剛 閱讀完整內容 GoogleAnalytics4教學|設定篇|帳戶的建立與網站跟APP的資料串接設定。

- 2月26,2021  GoogleAnalytics4帳戶設定，網站、APP一次搞定!接下來我們開始建立GA4帳戶之前我有針對舊版GA寫了一篇設定文章，有興趣可以參考一下。

GoogleAnalytics教學|基礎入門篇-1|安裝與設定GoogleAnalytics好，我就當作大家都有帳號了，接下來進入後台後會出現一個【GoogleAnalytics(分析)4設定輔助程式】，這是Google官方為了更快速協助用戶使用而開啟的功能，節省了客戶建立資源、設定網址等等的基礎設定，直接以目前網站的資料帶過去。

點擊【開始使用】點擊建立資源建立成功，會告知已成功連結資源，點擊【查看你的GA4資源】進去後就會發現介面長得很像但不太一樣，功能不同。

進去後就會看到自動幫你設定了網站的串流網址跟評估ID會看到自動將你的網址帶入並給了你一評估ID，還幫你自動取了串流名稱(可修改)，也自動開啟加強型評估，這評估主要是補足舊版GA要另外設定的event收集，細節可參考官方文件說明。

於網頁埋設全域網站代碼(gtag.js)：別以為啟用了就真的會有資料跑進來，他只是先幫你蓋帳戶，追蹤的評估ID還是要埋到網站內，可使用三種方式複製全域網站代碼並貼進HTML的部分。

使用Google代碼管理工具埋設：選擇代碼類型：GoogleAnalytics(分析)：GA4設定輸入評估ID再發佈即可。

使用舊版GA後台設定串接：追蹤資訊>追蹤程式碼>已連結的網站代碼點開後就會出現要填入ID(評估ID)與別名(串流名稱)，將資料填入即可透過現有網站的gtagcode將ID埋入網站。

前往網頁開啟檢查工具，即可發現透過舊版GA的gtag將GA4的評估ID以javascript的方式埋入傳輸資料的網址，完成資料設定，這方式也是很方便。

GA4如何設定APP的資料串接資料串流的新增串流裡面有【iOS應用程式】跟【Android應用程式】點開後會告知需要透過Firebase設定您的行動應用程式串流，所以必須建立 Firebase 專案才能串接，再來就是RD方面的工作，可參考官方說明 FirebaseGuides啟用google信號帳戶開啟後記得設定【啟用Google信號資料收集】跟串接Googla 閱讀完整內容 GoogleAnalytics教學|進階實戰篇-3|廣告成效如何看?utm追蹤碼設定一次搞懂! - 7月09,2021 什麼是utm廣告追蹤碼參數?UTM的全名是UrchinTrackingModule，是GoogleAnalytics提供給分析人員可以自訂寫入的連結標記。

設定好UTM的網址後面會有一段參數，GA會檢視這些流量在網站的行為，進而評估整個行銷活動的成效。

誰需要埋設utm參數?只要任何付費的曝光連結都需要埋設參數，花錢就要知道成效，如廣告曝光、與部落格合作的業配文、自媒體EDM/SMS的連結等。

utm參數有哪些?來源、媒介等可以分5個部分，如下面所說utm_source(曝光來源必填)：下廣告的網站或來源(如yahoo,google,mobile01等)utm_medium(曝光媒介必填)：下廣告導連的媒介(如點擊cpc,聯播網廣告banner)utm_campaign(廣告活動名稱)：表示網址的行銷活動名稱(如coupon)utm_term(關鍵字詞/版位)：表示關鍵字廣告所用的關鍵字(如3c,line_bn01)utm_content(活動說明)：表示同一網址不同的活動內容(coupon01,coupon02)接下來教你如何設定utm追蹤碼例如我有一檔廣告要打，如下曝光網址：https://abc.tw曝光廣告：google的關鍵字廣告。

曝光活動：折價券活動廣告的主打關鍵字：coupon廣告內容：同一組廣告有兩檔活動coupon01跟coupon02這樣網址帶上廣告utm參數就會變成下面示意Utm參數設定：https://abc.tw/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=coupon&utm_term=coupon&utm_content=coupon01當然參數設定有一些須知：?號為宣告該網址?號後面帶參數，但一個網址只能有一個參數宣告，若原本網址已有參數，用&把utm參數連接起來。

如果網址有錨點的設定方式：錨點文字加在整串網址後面，如https://abc.tw/?utm_source=google&utm_medium=cpc 閱讀完整內容 SimilarWebPro教學|業界都在用監測工具之操作大全懶人包，價格超划算費用報你知~ - 1月16,2019 現在應該越來越多行銷人用Similarweb來監測競網數據，但其實很多人還是用免費版的，很幸運公司有買Pro付費版，這邊來分享一下我用了一年多的使用心得以及常用在哪邊。

什麼是Similarweb?SimilarWeb.com於2009年創辦的，免費提供網站排名和競爭性數據分析的網絡平台。

該網絡平台依據（包括網站/移動應用程式的訪問量和用戶參與度在內的）大數據分析技術進行工作。

其用戶只需輸入域名信息，就可以評估相應網站的人氣，並實時監控該網站的表現；進而掌握行業競爭對手的動態，以期提高用戶自身的網絡訪問量和市場占有率。

(以上內容來自維基百科)簡單說就是可以看別人家網站的流量狀況，為何要看呢? 因為 知己知彼百戰百勝 啊!看到人家的網站流量狀態、買什麼廣告、熱門頁面、關鍵字廣告怎麼打等等，一個月不用10萬的費用偷窺人家，超爽Der~~~(誤)開玩笑啦，其實是老闆都會問別人家怎麼做，別人家的流量狀況是怎樣，鬼知道喔~除非有認識的臥底，不然就只能透過第三方軟體來監測了。

為何Similarweb可以看到別人網站的數據?根據業務說明以及官網介紹，主要是有四個收集數據的方式跟面板商合作，在面板埋設追蹤工具，所以數億的面板都可以收集數據。

跟全球ISP的電信商合作獲得數據。

超過10億個公共數據收集每個月的流量。

數十萬個網站跟應用程式合作直接測量數據(應該是外掛或者是聯播網合作)。

以上四種方式收集數據還會透過演算出接近真實的數據，也提供用戶連結GA帳號去調校Similarweb的數據，使其更正確，老實說算蠻厲害的，這軟體我3年前就知道了，那時用免費版就嚇嚇叫，只可惜現在免費版能看到的資訊太少，真的常用還是花錢比較好。

官方數據收集說明好了~要進入操作說明前，先有幾個概念給大家知道流量的判定使用者：以GoogleAnalytics來說，是用瀏覽器cookie來判定不同User，但Similarweb是用面板(就是螢幕)來判定User，所以一台桌機開了3個瀏覽器就變成3個user，但Similarweb只會算1個。

Sesseion(工作階段/流量)在similarweb叫做Visit，跟GA一樣是30分鐘沒動作重新計算， 閱讀完整內容 GoogleAnalytics4教學|操作篇|使用者開發、流量開發報表說明以及跳出率消失的問題 - 3月10,2022 繼上一篇GoogleAnalytics4教學|設定篇|帳戶的建立與網站跟APP的資料串接設定後，這次主要是來開始介紹首頁、使用者開發、流量開發的報表界面操作跟說明，當然大家最在意的跳出率不見了，我也會解釋原因跟如何來看新的取代跳出率的指標。

側欄項目進入介面後最左邊有五個功能，分別是首頁、報表、探索、廣告、設定，這一篇先介紹首頁跟報表。

首頁：網站/APP最重要的KPI指標快速瀏覽，讓你馬上掌握狀況。

點開後就可以看到最常看的使用者、新使用者人數、總收益、平均參與時間、過去30分鐘的使用者數據，如果對名詞定義有興趣可以參考官方的維度跟指標說明，講得蠻清楚的，但需要邏輯才能意會。

這邊幾個特別指標如下官方說明「過去30分鐘的使用者」：顯示您網站或應用程式的所有使用者 就是30分鐘內有打開網站或APP的不重複人數「新使用者」：顯示第一次造訪您網站或應用程式的使用者 計算方式：事件名稱是「first_open」或「first_visit」的不重複使用者人數「使用者」：顯示Analytics(分析)已處理完畢的回訪者然後往下會看到深入分析，透過AI運算出官方覺得有價值的訊息給你，當然這不是重點，重點是給你兩個很棒的功能，建立預設目標對象、建立自動監控資源成效，我接下來說一下這重點。

建立預設目標對象他可針對提供的深入分析卡片串接【目標對象】功能，如打開【接下來28天內預估花費最多的用戶】卡片後會提供相關的篩選條件，你可以把這條件儲存起來當作一個受眾去分析或投Google廣告，當然也可以新增條件去做交聯集，是個很棒的功能。

建立自動監控資源成效於深入分析區塊的最右邊有個【查看所有深入分析資料】點進去 點進去後有個【建立】按下去即可建立自動監控資源成效，如工作階段異常時用電子郵件通知，這功能過去在GA是在【共用】的功能，但現在放在這個很裡面的位置，老實說不是很貼心，而且這功能需要有編輯權限才能使用喔。

報表報表分幾個，一個是儀表板的數據匯報跟即時，報表數據匯報：列出的資料是您資源重要指標的摘要。

您可以運用這項資料來監控網站狀況，並定期查看網頁來瞭解一切是否運作正常。

即時：您可以透過報表立即並持續地監控新廣告活動和網站變更對流量的影響另外兩個是【使用者】操作的相關資料跟本來 閱讀完整內容 GoogleAnalytics教學|基礎入門篇-5|常用功能說明-客戶開發、行為報表。

- 7月09,2021 繼上一篇【常用功能說明-流量類型定義、即時跟目標對象報表】後，今天要來講後續報表內的客戶開發、行為報表功能。

客戶開發>所有流量>來源/媒介客戶開發為何叫做客戶開發?其實它英文介面叫做acquisition，意思是獲取，照理說應該要叫做獲取流量才對，不過算了~你知道它意思就好。

來源(source)/媒介(medium)這報表應該會是最多人在看的功能，因為這是看最源頭的成效，例如你有下關鍵字廣告或者再行銷廣告，可以很清楚透過這表單看到這些廣告成效，當然也可以看到google搜尋引擎帶來的流量成效。

以下表來看，google關鍵字的轉換率只有google搜尋引擎來的自然流量一半，就可以去找尋原因，有時候是網站商品問題，有時候是流量本身的問題，但可以幫助你找到原因去改善。

當然一般來說來源/媒介這報表會用在哪邊呢?我會這樣看....下廣告想要看成效時。

網站突然流量異常上升或下降，想知道是哪邊有問題。

健檢自家流量來源的體質，如何弱增強，強更強。

行為>所有網頁所有網頁指的就是你站內有網址的網頁每一頁的成效，如下圖幾個指標的定義如下瀏覽量：該網頁被瀏覽幾次。

不重複瀏覽量：每一個瀏覽器瀏覽該頁面不重複計算。

入站：一個瀏覽器cookie進入你網站的次數，很像工作階段但又定義不太一樣，這我下面做個說明。

跳出率：進站第一頁就關掉網頁的比例。

離開百分比：工作階段中到這一網頁就離開的比例。

看到了這些網頁數據，你可以思考幾個面向.....主要看出哪些頁面最多人瀏覽，使用者最感興趣的是?哪些頁面跳出率最高，是否該優化?哪些頁面離開率最高，是否為你預估的行為終點?平均停留時間是否符合您的預期?透過數據來協助你優化你的網頁，這是GA最能幫助你的地方。

另外剛剛有說入站跟工作階段的差別，因為所有網頁的報表沒有工作階段的指標數據，所以很多人會認為那就是工作階段，其實不是的，我們看一下下圖你會發現，如果你到了網站後馬上來個彈跳視窗(沒有網址)，然後直接離開，因為你已經來到這網域，所以你有工作階段，但你離開了，彈跳視窗是沒有網址的，必須有網址才有入站，所以入站會是0，簡而言之就是工作階段是到達該 閱讀完整內容 GoogleAnalytics教學|基礎入門篇-4|常用功能說明-流量類型定義、即時跟目標對象報表 - 7月09,2021 接下來即將進入常用的報表功能了!進入前先讓我們看看下圖的流量類型說明，你會發現從流量的等級是廣告>自然>推薦>直接，流量的歸屬都是上面蓋掉下面。

為何流量會這樣排序?簡單說...廣告流量：帶了人為utm參數的網址或者googel廣告服務下能辨識的自家參數，為何排第一呢?下廣告一定是最大的阿，其他我不管你，我花錢一定要看成效，所以從踩到參數開始我就要看這個廣告的成效，所以不管我從哪個管道來，我踩了廣告參數的連結，我就算在那個廣告導入的流量。

自然流量：就是搜尋引擎帶來的流量，大概就是google自己跟Yahoo的Bing搜尋，以及對岸同胞的百度等等，通常媒介會自動辨識為organic，來源則是個搜尋引擎名稱，如google、bing等。

推薦流量：簡稱referral，顧名思義就是我(其他網站)推薦你過來(導入站內)，只要有網域的平台留下你網站沒有設定參數的連結，就是推薦流量，通常媒介會自動辨識為referral，來源則是個該網站的網域名稱，如facebook.com、mobile01.com.tw等。

直接流量：以上三個都無法辨別或者是沒有網域的點擊連結(如通訊軟體對話中點擊朋友傳來的連結，或者電子信箱的連結)，因無網域無法辨識通通都歸類為直接流量，來源都轉成direct、媒介則是(none)。

提醒：直接流量會因為GA預設廣告逾時期6個月，若6個月內最近一筆有可辨識的來源，都會是將直接流量是同該來源的延續行為喔!例如：1/1：A消費者透過Google廣告進站，來源為google/cpc，之後再也沒有進站。

6/1：A消費者直接開啟網頁，當下來源辨識為直接流量，隔天資料演算後會將該直接流量當作Google廣告的行為延伸轉成google/cpc。

然後我最討厭別部門問我為何直接流量下滑，我問誰啊我?根本看不到來源媒介啊!當然憑我幾年來的經驗去抽絲剝繭通常70%的機率找的到原因，而原因通常是人為疏失或者設定錯誤導致流量變成無法辨別的直接流量，所以有人問我都會很火大....找到原因後更火大。

歪樓了~小抱怨~~XDD透過GA來源歸類的收整邏輯，你可以知道某個來源都一定要帶指定參數。

例如Line，廣告流量的邏輯於任何Line貼文、導購、廣告板位等來源都要設定為Line，然後媒 閱讀完整內容 網頁 首頁 文章分類 專案管理 電商網路行銷 親子攝影 讀書心得 GA4 GA教學 similarweb教學