探討快速時尚中影響消費者購物行為的因素－以ZARA+為例

快速時尚 ； 商店形象 ； 知覺價格 ； 時尚設計涉入 ； 知覺價值 ； 品牌態度 ； 購買意願 ； 購買行為 ； Fast fashion ... 政治大學智慧財產權研究所碩士論文。

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來源資料 淡江大學大眾傳播學系碩士班學位論文 碩士班/2018年 臉書伸展臺－以女藝人賈靜雯的母職書寫經驗為例 探討社群媒體之媒介依賴與自我揭露對使用動機的影響－以使用Instagram為例 氣味的記憶－符號所建構的老街意象之探討 奢侈品牌之廣告文本分析－以MissDior香水為例 千禧年後的彩虹時代-臺北市男同志酒吧的文化體驗(2005年~2018年) 廣告敘事效果初探-以IKEA約會二三事系列廣告為例 認知失諧理論如何影響臉書的同溫層-以婚姻平權議題為例 澎湖博弈公投的第三人效果研究 性別和權力的扭轉－日本BL漫畫研究（2005年－2016年） 原始佛教會與原始佛法傳播之研究 文學院 > 大眾傳播學系碩士班 社會科學 > 傳播學 書目管理工具 書目匯出 加入收藏 加入購物車 E-mail給朋友 列印書目 相關連結 問題回報 購買單篇 全文下載 探討快速時尚中影響消費者購物行為的因素 －以ZARA為例 Aninfluenceofconsumerbehavioronfastfashion industry–AcasestudyonZARA 蔡欣妤 ,碩士　　指導教授：吳怡國　　 繁體中文 快速時尚；商店形象；知覺價格；時尚設計涉入；知覺價值；品牌態度；購買意願；購買行為；Fastfashion；Storeimage；Perceiveprice；Fashioninvolvement；Perceivedvalue；Brandattitude；Purchaseintension；Purchasebehavior 分享到 摘要 │ 參考文獻 (103) │ 文章國際計量 摘要 〈TOP〉 近年來台灣陸續進駐不少國外知名快速時尚品牌，但由於市場過於競爭，2016年開始各大快速時尚品牌營收不如預期，在這樣的情況下，西班牙品牌ZARA依然能夠維持一定的銷量，所以本研究以ZARA做為案例，針對消費者的購買行為去做探討。

本研究以消費者的觀點，探討快速時尚中影響消費者的購買行為因素，透過商店形象、價格、時尚設計涉入對購買意願之影響，並驗證加入中介變數知覺價值和品牌態度對購買意願的影響，同時也進一步驗證購買意願是否對購買行為有實際影響。

研究結果發現，消費者對於ZARA的商店形象、價格、時尚設計涉入皆會正面影響知覺價值和品牌態度進而正向影響購買意願，但即使有很高的購買意願仍不能有效地預測購買行為。

並列摘要 〈TOP〉 TherearemorethantendifferentinternationalbrandsnowadaysinTaiwan.However,thefastfashionindustryisverycompetitive,lotsoffastfashionbrands’totalrevenueof2016hadadramaticdropascomparedtopastfewyears.Inthiscircumstance,theSpanishfastfashionbrand,ZARA,canstillremaintherevenue,becauseofthatthispaperwilltakeZARAasthetargettoinvestigateconsumerbehavior.Theresearchinvestigatestheinfluenceofstoreimage,pricing,andfashioninvolvementonpurchaseintention.Meanwhile,thisstudyalsodiscussestheperceivedvalueandbrandattitudeasmediator.ThisresearchusesquestionnairestocollectthedatafromthosewhohavepurchasedZARA’sproducts.Theresultsindicatedthatstoreimage,pricing,andfashioninvolvementpositivelyaffecttheperceivedvalueandbrandattitude,andthenbrandattitudealsopositivelyaffectspurchaseintention.Unfortunately,eventhepurchaseintentionispositiveitcannotpredictthepurchasebehaviorprecisely. 參考文獻 ( 103 ) 〈TOP〉 古詩萍（2011）。

《時裝設計產業智慧財產保護之研究》。

政治大學智慧財產權研究所碩士論文。

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《時尚產業之經營模式-以LVMH和ZARA為例》。

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《流行涉入與物質主義對快速時尚購買意願的影響》。

台北大學企業管理學系碩士論文。

連結： 蔡佩勳（2014）。

《知覺價格、品牌形象、商店形象對知覺價值與購買意願之關係研究─以西班牙服飾品牌ZARA為例》。

中山大學企業管理學系研究所碩士論文。

連結： 文章國際計量 〈TOP〉 E-mail ： 文章公開取用時，將寄通知信至您填寫的信箱地址 E-mail ： 購物車中已有多篇文章，請問是否要先清除，或一併加入購物車中購買?