草根營銷- MBA智库百科
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草根營銷(Grass-Roots Marketing)
草根營銷，指的是與傳統高舉高打、海量投入的廣告宣傳、公關贊助、渠道建設及產品研發等相對而言，相對低調的、低成本、平民化的營銷模式。
“草根”(grassroots)一詞源於19世紀美國的西部淘金熱,傳言山脈土壤表層,草根生長茂盛的區域下方就蘊藏著黃金。
後來被引人社會學領域，“草根”被賦予“基層”、“大眾“等含義。
在“草根”的概念被引人中國之後,理論界和實戰界在長期的理論探索和實戰經驗的基礎.上，在2006年前後正式提出了“草根營銷”的概念，
