宅在家瘋網購–性別與年齡層差異是否存在？ - 台北市廣告代理 ...

宅在家瘋網購–性別與年齡層差異是否存在？ · 女性有比男性花更多錢嗎？男女網購者平均每月消費金額相似 根據數據分析結果，有在使用網購消費的人，即便性別 ... 登入會員 登入 加入公會會員 關於公會 簡介與沿革 理監事名單 會員名冊 台灣廣告名人堂／台灣廣告之友 台灣廣告名人堂 台灣廣告之友 傑出廣告人暨卓越貢獻獎 台灣廣告節 活動專區 公會活動總覽 廣告體驗營 種子教師營 大師給問 會員活動 業界活動 會員專區 會員私房話 招標公告 法令規章 廣告書籍 廣告年鑑 廣告人專刊 台灣廣告50年專書 其他書籍 相關產品 典藏新聞 電子報 第945期-2022-03-16 第944期-2022-03-09 第943期-2022-03-08 第942期-2022-03-02 訂閱more 確定 媒體連結 典藏新聞 宅在家瘋網購–性別與年齡層差異是否存在？ 2021-05-31 作者：潘令妍（中央研究院人文社會科學研究中心博士後研究員、國立臺灣大學國際企業學系暨研究所博士）      宅在家時，最幸福的就是有網路購物（網購）！近年來網購逐漸成為臺灣民眾的日常，當人們有想買的東西時，不一定要到實體商店購買，通常可在網路上立即找到相關的購物資訊，還能快速比價，再直接付款購買。

接著，就等待商品自動送上門來。

這樣方便、有效率的流程，讓網購逐漸變成很多人的生活習慣之一。

這陣子更因為疫情關係，讓許多消費都直接轉向網購平台，想必在使用人數比例及花費金額上勢必會更加暴增。

然而，在過去，臺灣民眾是不是真的有那麼多人在瘋網購？平均來說，大家又在網路上花了多少錢呢？是我們想要多加了解的。

因此，本期電子報將依據「科技部傳播調查資料庫第二期第三次（2019年）：媒體使用的個人功效與影響II」（N =2,000）所蒐集的調查資料，來討論臺灣民眾使用網購消費的情況、以及平均每月消費金額，並檢視是否有性別或年齡層的差異存在。

而透過分析，也可幫助我們初步判斷，哪些人是主要的網購消費族群？亦可知道究竟是誰在網路上花比較多錢呢？ 網購人數上升，每人的平均每月消費金額也跟著提高    近年來，臺灣民眾的上網率攀升，從2017年的78.81%增加至2019年的87.00%（註1）。

隨著開始使用網路的人數增加了，網購消費人數（註2）也變多了。

就2017年（N =2,138）來看，使用網購消費的人數有772人，佔36.11%，網購者平均每月消費金額為1,831.78元；而2019年（N =2,000），使用網購消費的人數為863人，佔43.15%，網購者平均消費金額為2,070.68元（見圖一）。

女性有比男性更愛網購嗎？男女網購者人數比例差異不大    由實際數據可知，不同性別在使用網購消費的比例上其實是差不多的。

就2019年的調查資料來看，男性有在使用網購消費的人數為424人，佔比為48.74%，而女性為439人，佔比為50.46%；透過Pearson卡方檢定結果顯示：不同性別之間的網購消費者比例，並沒有顯著差異存在（註3）（見圖二）。

女性有比男性花更多錢嗎？男女網購者平均每月消費金額相似    根據數據分析結果，有在使用網購消費的人，即便性別不同，平均每月消費金額都是差不多的。

就2019年網購消費者（n=863）來看，男性（n=424）的平均消費金額為2,099.54元，而女性（n=439）為2,042.78元；此外，透過變異數分析檢定結果顯示：在不同性別的網購消費者之間，消費金額並沒有顯著差異存在（註4）（見圖三）。

 各年齡層都風靡網購嗎？事實上，網購尚未變成全齡運動    調查數據顯示，各年齡層的網購消費者比例仍是有差異存在的。

有在使用網購的族群以30至49歲和18至29歲此二群之比例為最高，比例分別為63.56%和60.75%，而50歲以上之族群則為最低，佔27.27%（註5）（見圖四）。

 年輕人花比較多錢嗎？30至49歲網購者消費金額最高    實際數據顯示：不同年齡層網購者的消費金額確實有部分顯著差異存在。

依網購者之平均每月消費金額來看，最高的是30至49歲的網購者，平均每月消費金額為2,693.29元，與其他兩個年齡層均有顯著差異存在；而50歲以上的網購者（平均金額為1,503.46元）與18至29歲的年輕人（平均金額為1,228.33元）則無顯著差異存在（註6）（見圖五）。

網購消費無性別差異，但有年齡層差異    國發會曾針對男女在網購行為上的差異做過調查，發現女性上網購物次數多過男性，但男性平均每月花費在網購上的總金額比女性多出333元[1]。

因為女性的消費頻率高，使得大家過去在談論網購時，常常會有「網購都是女生在買」、「女性在網路上花比較多錢」的刻版印象。

然而，透過調查結果，我們可以了解，無論是否使用網購消費或平均每月消費金額，其實在性別之間並沒有太大差異存在。

    另外，根據分析結果，我們也看到各年齡層之網購消費者人數比例上仍有差距，使用網購最多的族群仍以18至49歲的民眾為主。

此外，最年輕的18至29歲網購者並不是在網路消費金額最高的一群人。

就網購者的平均消費金額來說，以30至49歲網購者在網路上花的錢為最多，每月平均近2,700元。

    整體而言，本期電子報發現：就「使用族群」來看，網購使用其實並沒有很大的性別差異，但確實存在年齡層差異；而就「平均每月消費金額」而言，男女差距不大，但年齡層是有部分差異的，30至49歲網購者是花費最高的一群人。

註1：根據傳播調查資料庫的調查資料顯示，2017年（N=2,138）有上網的民眾人數為1,685人，佔78.81%；2019年（N =2,000）有上網的民眾人數為1,740人，佔87.00%。

註2：傳播調查資料庫於2017及2019年詢問一般民眾「請問你平均每月在網路上消費大概花多少錢？（如：購物、購買遊戲點數、下載音樂或電影等）」，若平均每月消費金額為0者，即視為沒有使用網購消費。

註3：Pearson卡方檢定結果X2（1）=0.52，p =0.47，顯示不同性別間的網購消費者比例，並沒有顯著差異存在。

註4：變異數分析檢定結果F（1,861）=0.03，p =0.87，顯示平均每月網購消費金額並無顯著性別差異存在。

註5：Pearson卡方檢定結果X2（2）=202.65，p <0.01，顯示出不同年齡層之間的網購消費者比例確實是有顯著差異存在。

而事後檢定則顯示18至29歲與30至49歲此二群網購消費者之間無顯著差異，但此二群與50歲以上者均有顯著差異存在。

註6：變異數分析檢定結果F（2,860）=7.41，p <0.01，顯示平均每月網購消費金額有顯著的年齡層差異存在。

而Scheffe事後檢定結果則顯示18至29歲與50歲以上網購者之間的平均消費金額無顯著差異，但此二群與30至49歲網購者均有顯著差異存在。

文章來源：「臺灣傳播調查資料庫_電子報」原文網址：https://www.crctaiwan.nctu.edu.tw/epaper/%E7%AC%AC214%E6%9C%9F20210531.htm （以上資料擷取TCS電子報）【本訊息文字圖片未經原提供單位許可，不得任意轉載及連結，如有需求，請洽原資料提供單位。

】