設計鬼才佐藤大的10個創意關鍵字| 閱.設計| 有.設計uDesign
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我們的工作,便是輕盈地擷取這些小小的「!」,透過人們容易理解的形式,讓它重新回到日常生活之中。
佐藤大是日本近年最受矚目的國際級設計大師,不到30歲就被美國《新聞 ...
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「!」的設計:設計鬼才佐藤大的10個創意關鍵字
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「!」的設計:設計鬼才佐藤大的10個創意關鍵字
2015/12/11
by平安文化
在我們的日常生活中藏著許多小小的「!」。
只是我們或許沒留意,或許就算注意到了,往往也會下意識地將它忽略。
然而我認為,正因為這些「!」是如此細微而單純,反而能讓人們的每一天變得越來越豐盈。
我們的工作,便是輕盈地擷取這些小小的「!」,透過人們容易理解的形式,讓它重新回到日常生活之中。
佐藤大是日本近年最受矚目的國際級設計大師,不到30歲就被美國《新聞週刊》選為「受到全世界尊敬的100位日本人」,他領軍的nendo設計事務所也入選「全世界矚目的100家日本中小企業」,並與LV、三宅一生、可口可樂、星巴克、伊勢丹……等知名企業,共同開發出許多經典設計。
他擅長從日常生活中擷取靈感,將之轉化成令人驚喜的設計,在極簡之中呈現獨特的幽默感。
本書即收錄他歷年來的代表作品,並總結了他的設計理念、創意思考方式和行動方案,告訴我們怎樣才算是「好的設計」、如何培養出動人的點子,以及讓客戶100%滿意的秘訣,即使對一般人來說,也可以在生活和工作上受用無窮!
設計師的工作既不是「做出奇形怪狀的物品」,也不是「只重表面工夫」。
所謂的設計,是要找出可以解決問題的「新方法」。
「請把杯裡的水丟棄。
」當有人這樣吩咐時,任誰也都會想到以傾倒的方式將杯裡的水倒光,可是……舉個例子來說吧,朝杯子加熱,讓水蒸發,也是個辦法。
還可以在杯裡放進一條繩子,以毛細現象把水吸出;或是處在無重力下,讓水漂浮起來;甚至是在杯底開個看不見的小洞,讓水漏光。
找出這種「新方法」,提供客戶不同的價值,這就是設計師扮演的角色。
不被既有概念所束縛,天馬行空。
不過,「讓杯子清空」的目的勢必得達成不可。
並非只有設計師才會有這種想法,「設計」可不是專為「設計師」而存在的智慧,它可以套用在任何無趣的單純作業上。
例如得在時限內丟棄十袋垃圾,不是傻傻地埋頭做這項工作,而是要思考一次單手只能拿兩袋的垃圾袋,要如何一次拿三袋?怎樣拿比較不會累?使用什麼道具,能夠更輕鬆地搬運垃圾袋?這些鑽研和思考,全都是為了找出「用來解決問題的新方法」,所以這過程本身就是了不起的設計。
透過這樣的方法,可以讓工作進行得更輕鬆,或是更迅速。
若能因此而比別人丟棄更多垃圾,便創造出嶄新的價值。
持續這樣的鑽研,或許能從工作中找到「樂趣」和「意義」,搞不好還會因此而出人頭地。
關於「用來解決問題的新方法」,該如何找出,如何活用,本書將它歸納於兩個章節中。
在第一章中夾雜了具體案例,整理出「十種思考法」,第二章則是將nendo設計事務所的基本想法,以及平日如何將它融入企畫中,整理出一套「行動術」。
若能透過本書,讓各位感受到設計的本質,並就此化為契機,從中發現更多解決問題的方法,我也會由衷為各位感到高興。
此外,本書之得以發行,要感謝以合著者的身分代為執筆的記者川上典李子小姐、拍攝封面等照片的攝影師林雅之先生、擔任本書設計的藝術總監加藤惠小姐、在採訪方面鼎力相助的各位、總編輯下川一哉先生,以及日經設計編輯部的各位。
像選書一樣選咖啡的體驗「人們感受到的事物,就存在於日常生活中」在秉持這項論點的計畫當中,有一個是佐藤擔任空間設計師所經手的「StarbucksEspressoJourney」(二○○九年)。
不同於星巴克一般的店面,它試著在日常生活中營造出「小小的不同」。
這個計畫是為了促銷星巴克的義式濃縮咖啡飲料所做的企畫。
以表參道的藝廊當會場,徹底做了一番裝潢翻修,同時也是星巴克第一家期間限定店。
佐藤所想的是「選一本書的感覺,與喝杯咖啡放鬆心情的感覺應該很類似」。
nendo很擅長將感覺沒多大關聯的事物連結在一起,在這方面發揮了無與倫比的才能。
當時佐藤的提議是「書店」。
店內只賣拿鐵咖啡和卡布奇諾等九種固定販售的咖啡飲料,大小也都只有一種。
儘管隔沒多遠也有別家星巴克的一般店面,但來這家店報到的客人,多的時候一天得等上三小時,活動連續舉辦了三週,寫下來客數約兩萬人的新紀錄。
如此蔚為話題是怎麼回事呢?不同於一般店面的空間,自然也是原因之一,而它給人不同體驗的點購方式,在人們的口耳相傳下,造成廣大迴響。
「從書架上選一本書,帶往吧檯,便能點購飲料。
手拿一本書會與咖啡產生連結,這是日常生活中所沒有的體驗。
為了加以體驗,許多人都專程前來。
」書架上擺滿分別塗成九種顏色的書,不同書的顏色分別對應九種咖啡飲料。
來到店裡的顧客可自由從書架上取書,比較上面所寫的資訊,挑選自己適合的飲料。
帶著選好的書到吧檯,交換真正的飲料。
印有資訊的書套可以帶回,沿虛線剪開,放進咖啡杯裡使用。
就像要花時間挑一本書一樣,一杯咖啡同樣也得花時間挑選。
這處不同於一般星巴克店面的空間,整體帶有一種沉靜的差異感。
在想要體驗這份差異感的人們當中頗獲好評,全國既有店面的咖啡飲料銷售額也提升了一成左右,展現出令人矚目的佳績。
「休息時間」不給休息就像在前面「產生『差異感』」裡所提到的,「茫然望向四周時,就會有東西被自己的過濾器攔截」,佐藤大很重視這點。
就連沒使用的日用品,似乎也會陸續被他的過濾器攔截。
觀察處在沒使用的狀態,亦即思考事物的「休息時間」,這項作業也是nendo的設計不可或缺的手法。
在製作東西時,設計師往往會特別留意物品處在『使用中』的狀態,但其實沒使用的時間還更長。
思考如何在休息的時間也能派上用場的,還有一個案例,那就是布局全國的咖哩連鎖店「CoCo壹番屋」的活動用湯匙(二○一一年)。
古往今來,海內外已有許多設計師投入湯匙的設計中,但佐藤腦中所想的卻不太一樣,他想要的是「能以視覺來享受沒使用的狀態」。
他設計的湯匙呈現樹木的形狀。
在杯裡放入數根湯匙時,看起來就像森林一般。
誠如「forest-spoon」這個名字一樣,湯匙聚集愈多,群樹呈現的風景就愈開闊。
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