利用臉書的廣告受眾洞察報告，瞭解受眾的喜好與屬性

「廣告受眾洞察報告Audience Insights」是臉書廣告提供的檢視功能，能夠針對經過篩選的目標受眾，深入瞭解其喜好與屬性。

具體條列如下：. ・屬性（年齡與性別、感情狀態、 ... 關於我們 關於我們 ABOUTUS 我々について 觀點文章 品牌口碑報告 消費者洞察 議題分析 社群數據 東南亞研究報告 網路大數據民調 技術產品 i-BuzzVOC+ i-BuzzUGC i-BuzzSOCIAL i-Buzz數據 預警機器人 分析報告 商業應用報告 跨境研究報告 網路大數據民調 解決方案 網紅行銷方案 社群行銷方案 口碑行銷方案 跨國解決方案 最新消息 平台產品 Hashtager貼嗑 FMCG產業觀察 利用臉書的廣告受眾洞察報告，瞭解受眾的喜好與屬性 2016年03月13999 「篩選受眾之後，目標人數變低」、「粉絲的行為如何影響廣告的效果？」，各位是否也有上述的煩惱呢？這時，可以利用廣告受眾洞察報告功能，來幫助自己檢視廣告成效。

＊本文轉載於「Rex（レッキス）-ソーシャルメディアマーケティング情報サイト-」     什麼是廣告受眾洞察報告？   「廣告受眾洞察報告AudienceInsights」是臉書廣告提供的檢視功能，能夠針對經過篩選的目標受眾，深入瞭解其喜好與屬性。

  具體條列如下：   ・屬性（年齡與性別、感情狀態、教育狀況、職稱、地區、語言等）   ・興趣（已按讚的臉書專頁、感興趣的類別）   ・動態（活動頻率、使用裝置）   下列數據只限定美國用戶   ・家庭（家庭收入、屋主、家庭規模、國內市場價值、花費方式）   ・購買（線上購買、想要購買汽車等）   此外，也能夠確認其生活型態（僅限美國）的傾向。

    廣告受眾洞察報告的使用方式   下面我們將要說明如何使用該功能。

  篩選目標受眾   1.開啟廣告的管理頁面，點擊主選單的「廣告受眾洞察報告」。

    2.從「所有Facebook用戶」、「連結到粉絲專頁的用戶」，或是「自訂廣告受眾」當中，選擇想要確認的對象。

    3.有複數廣告帳號者，可以由左上方的下拉式選單來選擇帳號。

  4.由於此工具的原始參數設定為美國，若是想要調查自己國內的對象，需變更「地點」。

首先，刪除「美國全部用戶」，再輸入其他地點。

    5.從「建立廣告受眾」的資料夾當中，設定目標受眾。

    6.若是想要保留此內容中的檔案，點擊一下「儲存」。

    7.命名檔案，將其保存於清單中。

    確認受眾數據   接著，我們要來檢視數據內容。

  1.人口統計   可以了解受眾的年齡與性別、感情狀態、教育程度、職稱。

    2.粉絲專頁的讚   確認受眾已按讚的專頁，或是有興趣的類別。

    3.地點 可以看出用戶的國籍或是城市，以及使用的語言。

    4.動態 由此能夠瞭解活動頻率與使用的裝置。

此外，除了所有使用的裝置，也可以從「裝置用戶」右上角的下拉式選單中，選擇主要的裝置。

      廣告受眾洞察報告的活用方法   然而，該如何更進一步加以利用呢？活用的方式五花八門，大致上可以分成三個方向。

  1.篩選出準確率較高的受眾   請務必一邊觀察用戶的喜好，或是其在臉書內的行為，來變更篩選條件。

好好善用此功能，將能夠幫助品牌從廣大的用戶當中，選擇出達成度與準確率較高的目標受眾。

  2.在構思廣告內容時，藉以參考   利用這份報告，從喜好或屬性來思考，什麼內容才能夠打動這些目標用戶。

在構思廣告時，非常值得借鏡。

  3.成為擴充廣告受眾時的指標   臉書廣告的特點，即是目標精準度很高。

只是，從既有條件當中無法完全篩選出目標，或是受眾太少，往往導致廣告的成果不盡理想。

  因此，利用報告當中所顯示出的喜好，多花一些工夫來篩選受眾的條件吧。

尤其是職稱或是按讚的粉絲專頁、感興趣的熱門類別，出現料想外項目的可能性很高。

    靈活運用   即使使用了新功能，只是瞪著數據看而沒有其他動作，是不具任何意義的。

除了上述列舉出的方式之外，想必還有其他的方法。

  另外，現在僅限於針對美國用戶的家庭、購買的數據分析，若是將來開放用在自己國家的話，利用的程度便能夠大幅增加。

反覆試驗，不斷從錯誤中學習，做好準備，不論是專頁還是廣告，期許自己都能夠運用得宜，揮灑自如。

  原文出處：smmlab.jp Tags:臉書facebook粉絲讚廣告受眾洞察報告 ▲TOP  Tweet AttentionPlease！新版Facebook廣告平台來勢洶洶！上一篇 下一篇心理學也可以運用在社群媒體？五個小撇步，讓你的文章出類拔萃 延伸閱讀 社群行銷越來越難，看日本企業如何採取對策因應時勢 善用hashtag標籤，企業也能玩轉Instagram，創造貼文最大效益 從贈品活動到促進來店，日本IG行銷活動案例大解析！ CMO不可不知的五種Instagram行銷策略 用Instagram限時動態報新聞不可不知的小撇步 社群行銷越來越難，看日本企業如何採取對策因應時勢(735818) CMO不可不知的五種Instagram行銷策略(733003) 用Instagram限時動態報新聞不可不知的小撇步(706600) 善用hashtag標籤，企業也能玩轉Instagram，創造貼文最大效益(697261) 從贈品活動到促進來店，日本IG行銷活動案例大解析！(641239) 很快臉書將走向一些劇烈的改變，我們可以預期哪些事呢？(217543) 獨門臉書搜尋秘技大公開(153488) 因應各種批評，Facebook或許該向Instagram好好學習？(143833) 嘿！你知道這些社群媒體巨人為了讓你的螢幕擺脫恐怖主義做了什麼事嗎？(79287) 臉書改變動態消息顯示的優先順序，品牌與內容網站將迎來觸及低谷！該如何因應呢？(76272)