影響消費者購買快時尚商品因素之研究

詳目顯示. Email地址: 轉寄. 展開. twitter. line · 我願授權國圖 · 國圖紙本論文. 研究生: 楊蕙穎. 研究生(外文):, Hui-Yin Yang. 論文名稱: 影響消費者購買快時尚 ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.106.144)您好！臺灣時間：2022/07/0813:24 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 紙本論文 論文連結 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:楊蕙穎研究生(外文):Hui-YinYang論文名稱:影響消費者購買快時尚商品因素之研究指導教授:洪秀婉學位類別:碩士校院名稱:國立中央大學系所名稱:高階主管企管碩士班學門:商業及管理學門學類:其他商業及管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2017畢業學年度:105語文別:中文論文頁數:88中文關鍵詞:快時尚、感知價值、享樂主義、功利主義外文關鍵詞:FastFashion、Perceivedvalue、Utilitarian、Hedonism相關次數: 被引用:2點閱:1558評分:下載:0書目收藏:1 台灣對於快時尚商品的潛在消費力已獲各國服飾業者的重視並紛紛來台展店。

本研究針對台灣消費者對於快時尚商品的購買行為來探討，透過功利主義與享樂主義的兩構面來了解消費者的感知價值如何影響消費者購買意圖與購買行為之間的彼此關聯性，藉此探得台灣的快時尚消費者的消費行為模式。

研究以網路問卷調查共回收330份有效樣本，使用結構模型路徑分析進行實證分析，其研究結論發現功利主義構面中的節約成本因素與消費者購買快時尚商品的感知價值有著正向顯著的影響，但在便利性與可選擇性的因素上，對於消費者感知價值的影響卻不顯著。

而在享樂主義構面中的新知性與愉悅性在消費者購物快時尚商品的過程中對於其感知價值產生正向的影響，而社會性因素對於購買快時尚商品時的感知價值則產生負向顯著影響。

此外，感知價值會顯著影響購買意圖是成立的，感知價值與購買意圖呈正向關係，表示當消費者對快時尚商品之感知價值高，其對快時尚商品的購買意圖也會增加，進而促使消費者產生購買行為。

Taiwan’spotentialforconsumptiononfast-fashioncommoditieshascaughtglobalapparelindustry'sattention,thatmoreandmoreshopsareopened.Tolearntheconsumerbehaviorofthefast-fashioninTaiwan,thisstudyinvestigatesthecorrelationbetweenthepurchaseintentionandtheperceivedvaluefromconsumersintheaspectsofUtilitarianandHedonism.Thisstudyadoptedthequestionnairesurveymethodand330validresponseswerecollected.Thestructuralequationmodelingwasusedforanalysisandverification.Theresultsindicatedthattherewashighpositivecorrelationbetweencostsavingandconsumer’sperceivedvalueintheaspectofUtilitarian.However,variablesoftheconvenienceandtheselectivitydidnotmuchaffectoncustomer’sperceivedvalue.While,inHedonic,newknowledgeandpleasureresultedinpositiveinfluenceontheperceivedvalueduringtheprocessofcustomerpurchasingthefast-fashioncommodity.But,thesocialvariablesofHedonicsignificantlybroghtnegativeeffectoncustomer’sperceivedvalue.Inaddition,customer’sperceivedvaluegreatlyaffectingthepurchaseintentionwasproven.Theperceivedvaluehadpositivecorrelationwiththepurchaseintention,meaningthehighercustomerperceivedvalueonfast-fashoncommodity,themorepurchaseintentionconsumersgrew,andfurtherpromotingthepurchasebehaviors. 第一章緒論11.1研究背景與動機11.2研究目的與問題31.3研究流程3第二章文獻探討52.1快速時尚52.2功利主義62.3享樂主義82.4感知價值102.5購買意圖112.6購買行為12第三章研究設計143.1研究架構143.2研究假設153.3研究變數操作型定義及問項設計183.4研究對象與資料來源253.5研究方法與資料分析253.5.1敘述性統計分析263.5.2信度分析263.5.3效度分析273.5.4假設驗證29第四章資料分析結果364.1樣本基本資料分析364.2研究構面敘述性統計分析394.3測量模型之信效度分析414.3.1因素分析414.3.2信度分析434.3.3區別效度444.4結構模型路徑分析454.4.1整體模型配適分析454.4.2路徑分析結果464.5假設檢定結果彙整48第五章結論與建議495.1研究結論495.2管理意涵515.3研究限制與後續研究建議53參考文獻54REFERENCE59 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