平網整合，開拓雜誌媒體數位多元服務新面向

（2016-04-20）對於平面媒體而言，現在廣告主選擇適合的雜誌媒體夥伴已不再只是閱讀率的評估，而是根據各家雜誌社資源及可整合的程度，都是成效結果的 ...  作者：凱絡媒體週報孫莉萍 更新時間：2016-04-1912:21 sharetoFacebook sharetoLine 平網整合，開拓雜誌媒體數位多元服務新面向 （2016-04-20）對於平面媒體而言，現在廣告主選擇適合的雜誌媒體夥伴已不再只是閱讀率的評估，而是根據各家雜誌社資源及可整合的程度，都是成效結果的關鍵。

（Brain2016-04-20）網路資訊豐富觸手可及，衝擊平面雜誌營收，近年來平面雜誌廣告量不斷下滑，特別是在這兩年間廣告量衰退幅度高達一成左右，投資縮減量和衰退幅度甚至勝過2009年金融風暴影響。

  不只是廣告量，近年來雜誌停刊和刊物頁數縮減也時有所聞，如英國知名男性雜誌《男人幫》(FHM)和《動物園》(Zoo)不堪數位浪潮影響，在2015年底雙雙停刊；知名成人雜誌《閣樓》(Penthouse)也不敵讀者流失宣布轉型，停發紙本刊物全面數位化。

    雜誌媒體面臨轉型，平網整合開拓新商機   在前述的變化及衝擊之下，台灣的雜誌業者也面臨數位轉型的問題，即使在雜誌市場擁有一席之地的美妝時尚雜誌也不例外。

  在平面廣告營收已不如以往的現在，美妝時尚雜誌幾年前便紛紛發展網站，讓平面和網路內容互為支撐，給予讀者多元的體驗。

  多年經營下來，也小有所成，在2015年內容型網站流量排名大有成長，時尚雜誌《Vogue》更首度進入台灣百大網站排名。

  以筆者做為平面媒體購買，自然發現近年雜誌積極以平網整合服務為發展目標。

在與平面媒體的合作上，增加了許多熟悉又陌生的媒體項目內容，必須與雜誌業者一同學習新的網路語言、熟悉新的數位環境，付出的淚水與努力，在在顯示著平面媒體已不再固守傳統經營模式，而是以內容為基礎，朝虛擬實體雙方面共同進行。

  本期凱絡週報，也將分享四家美妝時尚雜誌（ELLE、VOGUE、美麗佳人、美人誌）的數位服務及平網整合案例。

  雜誌媒體數位業務發展三大面向   近年平面雜誌面臨發行量、廣告量下滑的困境，但流失的只是收益，而非讀者。

有豐富和大量內容的傳統平面媒體，依舊有其優勢存在。

  特別是美妝雜誌，消費者對於時尚流行資訊的需求並沒有因此消失。

當雜誌改變了載體的形式，將數位做為雜誌的載體之一，更能夠透過搶眼的圖像和影音，以及網路迅速的傳播和社群分享模式，做為平面雜誌的補充，開拓數位商機。

  除了常態性廣告業務，及過去凱絡週報783期曾介紹過的廣告活動整合服務外，現在雜誌媒體也利用多元的數位素材，提供網站廣告業務，主要分為三大面向：   1.體驗／美妝課程活動：依客戶需求，創造搶先體驗活動及線上預約彩妝課合作專案。

2.議題操作：名人代言與趨勢文章分享造勢。

3.線上影音：量身打造劇本與部落客影音推薦。

美妝課程活動。

精準鎖定消費者創造產品體驗   利用美妝雜誌精準鎖定潛力消費族群，透過美妝產品體驗或課程活動，創造消費者對產品的知名度。

並藉由美妝雜誌網站和其社群粉絲團分享，增加口碑傳播效應。

  ．美人誌XMAC：美妝課程體驗 從Beauty321粉絲團先散播MAC限量彩妝體驗課程活動，並透過線下實際示範場次,讓潮模與網友互動，增加口碑和宣傳。

最後與雜誌整合，活動花絮報導增加曝光,吸引超越兩百名網友報名體驗。

  ．美麗佳人X艾杜紗：產品試用 去年艾杜紗於美麗佳人網站以「重返我的少女肌時代」活動，讓產品與搭上人氣電影話題。

不僅讓消費者容易對商品產生印象，更邀請消費者於活動頁面留下資料，可至全省專櫃兌換試用品實際體驗，增加購買機會。

  議題操作。

名人代言帶動妝容保養流行話題   以時下女性的喜好話題如韓國流行等進一步做為議題操作，且配合部落客或是達人彩妝保養分享，宣導品牌產品的使用方式，觸及更多的消費族群。

而美妝搭配當紅話題，更能吸引追逐流行的消費者觀看。

  ．美人誌X雪花秀：達人打造專業韓妝 先以韓國女性流行的妝容趨勢文在雜誌網站和Facebook粉絲團造勢，再以美妝達人Kevin老師的教學影音，和分享影音抽獎活動，推波韓式妝容發光肌的議題。

且藉由達人老師的試用，破除消費者對於品牌氣墊粉餅產品油膩的迷思和印象。

  ．美麗佳人XDECORTE：部落客評鑑獲信賴 DECORTE的活動不僅以圖文方式，清晰說明產品特性，更邀請了八位部落客為其新保養品做了評鑑和體驗分享，從而獲得部落客讀者們的信賴。

並透過活動影音分享，直接贈送產品讓消費者體驗，擴大口碑效應。

  議題操作。

線上到線下，平網整合全方位分享美妝概念   ．ELLEXLANCOME：結合生活style，推動全新美妝感 因韓國娛樂文化和戲劇的影響，台灣年輕女性以韓國裸妝和平眉為流行。

LANCOME希望打造新的底妝保養系列，藉由「法式輕妝」議題包裝，介紹全新產品以及延伸美妝概念。

  除先在網路透過五位名人分享法式妝容的文章，推波主題概念；第二波再從平面雜誌深度介紹，延伸法式生活、妝感以及名模如何化出法式妝容關鍵等議題。

    線上影音。

快速易懂，推介商品影音更吸睛   在資訊爆炸的網路環境中，影音和圖片更容易比文字吸引消費者的目光，尤其當品牌推出美妝、保養的新產品，透過影音可讓消費者迅速了解產品的使用方式及呈現的美感，更直觀地傳達出產品效果，提升購買機率。

  ．美人誌XCLINIQUE：KUSO保養影音教學 雜誌代品牌設計影音劇本，發想量訂虛擬角色、腳本、以製拍攝和後製。

藉由有趣的劇情影音，帶領年輕族群認識品牌產品的保養步驟，虛擬角色造型可愛，教學影音簡單又有趣，吸引網友分享互動，參與Facebook粉絲團分享抽獎。

  ．VogueXYSL：部落客展演唇妝趨勢 呼應當紅影集，且打算帶動唇妝流行。

2014年Vogue與YSL共同舉辦GossipGirl活動，讓十大人氣部落客塗上YSL的新品唇膏，並拍攝影音搭配整體造型。

最後讓網友線上投票，選出第一名的GossipGirl。

不只是部落客和網友分享，Vogue網站也有特別報導以打造彩妝流行趨勢。

  雜誌不再是平面，整合數位立體呈現   平面媒體報紙與雜誌，近數十年歷經電視和數位等具聲光效果的新媒體衝擊，致使讀者流失，卻始終存在。

  數位浪潮的影響，雜誌媒體的改變勢在必然，這並不意為雜誌的消失，而是從平面的載體轉向更多元的載體呈現，或是數位，或是平面，抑或者是數位平面載體共存，互為補充，提供讀者更多元的閱讀體驗。

  相較吸引大量流量的GigaCircle、Teepr等內容農場網站，因商業模式容易複製、競爭激烈，不易長久經營；擁有豐富內容的雜誌轉戰數位領域，主題多元，在這一兩年後來居上，越發受到網友的青睞，網站流量逐年成長，足見雜誌經營數位的優勢。

  且雜誌較主題混雜的內容農場網站，更能夠精準鎖定消費族群，從平面延伸至線下美妝活動、線上數位影音等服務，曝光率將更加廣闊。

  對於平面媒體而言，現在廣告主選擇適合的雜誌媒體夥伴已不再只是閱讀率的評估，而是根據各家雜誌社資源及可整合的程度，都是成效結果的關鍵。

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