搶救下滑的廣告量，雜誌媒體3 招擁抱數位！ - Inside 硬塞的網 ...

本期凱絡週報，也將分享四家美妝時尚雜誌（ELLE、VOGUE、美麗佳人、美人誌）的數位服務及平網整合案例。

雜誌媒體數位業務發展三大面向. 近年平面雜誌面臨 ... 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 達思智能科技 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 原創內容暨內容媒體業者合作 加入我們 新聞中心 趨勢 搶救下滑的廣告量，雜誌媒體3招擁抱數位！ 2016/04/08 Carat凱絡媒體週報 網路 、趨勢快訊 近年平面雜誌面臨發行量、廣告量下滑的困境，但流失的只是收益，而非讀者。

有豐富和大量內容的傳統平面媒體，依舊有其優勢存在。

特別是美妝雜誌，消費者對於時尚流行資訊的需求並沒有因此消失。

評論 AmodelposeswiththefirstissueoftheBulgarianeditionofPenthousemonthlymagazineinSofiaSeptember17.ThisisthefirstinternationaleroticmagazinetobeissuedintheBalkanstateafterthecollapseofcommunismin1989.Dozensoflocalpornographicmagazineshavehitthenewsstandssincethen. EK/ME-RTRHD9D 評論 本文原刊登於凱絡媒體週報，Inside獲授權刊登。

前言：數位浪潮衝擊，雜誌廣告量持續下滑網路資訊豐富觸手可及，衝擊平面雜誌營收，近年來平面雜誌廣告量不斷下滑，特別是在這兩年間廣告量衰退幅度高達一成左右，投資縮減量和衰退幅度甚至勝過2009年金融風暴影響。

不只是廣告量，近年來雜誌停刊和刊物頁數縮減也時有所聞，如英國知名男性雜誌《男人幫》（FHM）和《動物園》（Zoo）不堪數位浪潮影響，在2015年底雙雙停刊；知名成人雜誌《閣樓》（Penthouse）也不敵讀者流失宣布轉型，停發紙本刊物全面數位化。

雜誌媒體面臨轉型，平網整合開拓新商機在前述的變化及衝擊之下，台灣的雜誌業者也面臨數位轉型的問題，即使在雜誌市場擁有一席之地的美妝時尚雜誌也不例外。

在平面廣告營收已不如以往的現在，美妝時尚雜誌幾年前便紛紛發展網站，讓平面和網路內容互為支撐，給予讀者多元的體驗。

多年經營下來，也小有所成，在2015年內容型網站流量排名大有成長，時尚雜誌《Vogue》更首度進入台灣百大網站排名。

以筆者做為平面媒體購買，自然發現近年雜誌積極以平網整合服務為發展目標。

在與平面媒體的合作上，增加了許多熟悉又陌生的媒體項目內容，必須與雜誌業者一同學習新的網路語言、熟悉新的數位環境，付出的淚水與努力，在在顯示著平面媒體已不再固守傳統經營模式，而是以內容為基礎，朝虛擬實體雙方面共同進行！ 本期凱絡週報，也將分享四家美妝時尚雜誌（ELLE、VOGUE、美麗佳人、美人誌）的數位服務及平網整合案例。

雜誌媒體數位業務發展三大面向近年平面雜誌面臨發行量、廣告量下滑的困境，但流失的只是收益，而非讀者。

有豐富和大量內容的傳統平面媒體，依舊有其優勢存在。

特別是美妝雜誌，消費者對於時尚流行資訊的需求並沒有因此消失。

當雜誌改變了載體的形式，將數位做為雜誌的載體之一，更能夠透過搶眼的圖像和影音，以及網路迅速的傳播和社群分享模式，做為平面雜誌的補充，開拓數位商機。

除了常態性廣告業務，及過去凱絡週報783期曾介紹過的廣告活動整合服務外，現在雜誌媒體也利用多元的數位素材，提供網站廣告業務，主要分為三大面向：體驗/美妝課程活動：依客戶需求，創造搶先體驗活動及線上預約彩妝課合作專案議題操作：名人代言、趨勢文分享造勢線上影音：量身打造劇本、部落客影音推薦美妝課程活動。

精準鎖定消費者創造產品體驗利用美妝雜誌精準鎖定潛力消費族群，透過美妝產品體驗或課程活動，創造消費者對產品的知名度。

並藉由美妝雜誌網站和其社群粉絲團分享，增加口碑傳播效應。

美人誌XMAC，美妝課程體驗從Beauty321粉絲團先散播MAC限量彩妝體驗課程活動，並透過線下實際示範場次，讓潮模與網友互動，增加口碑和宣傳。

最後與雜誌整合，活動花絮報導增加曝光，吸引超越兩百名網友報名體驗。

美麗佳人X艾杜紗，產品試用去年艾杜紗於美麗佳人網站以「重返我的少女肌時代」活動，讓產品與搭上人氣電影話題。

不僅讓消費者容易對商品產生印象，更邀請消費者於活動頁面留下資料，可至全省專櫃兌換試用品實際體驗，增加購買機會。

議題操作。

名人代言帶動妝容保養流行話題以時下女性的喜好話題如韓國流行等進一步做為議題操作，且配合部落客或是達人彩妝保養分享，宣導品牌產品的使用方式，觸及更多的消費族群。

而美妝搭配當紅話題，更能吸引追逐流行的消費者觀看。

美人誌X雪花秀，達人打造專業韓妝先以韓國女性流行的妝容趨勢文在雜誌網站和Facebook粉絲團造勢，再以美妝達人Kevin老師的教學影音，和分享影音抽獎活動，推波韓式妝容發光肌的議題。

且藉由達人老師的試用，破除消費者對於品牌氣墊粉餅產品油膩的迷思和印象。

美麗佳人XDECORTE，部落客評鑑獲信賴DECORTE的活動不僅以圖文方式，更清晰說明產品特性，更邀請了八位部落客為其新保養品做了評鑑和體驗分享，從而獲得部落客讀者們的信賴。

並透過活動影音分享，直接贈送產品讓消費者體驗，擴大口碑效應。

議題操作。

線上到線下，平網整合全方位分享美妝概念ELLEXLANCOME，結合生活Style，推動全新美妝感因韓國娛樂文化和戲劇的影響，台灣年輕女性以韓國裸妝和平眉為流行。

LANCOME希望打造新的底妝保養系列，藉由「法式輕妝」議題包裝，介紹全新產品以及延伸美妝概念。

除先在網路透過五位名人分享法式妝容的文章，推波主題概念；第二波再從平面雜誌深度介紹，延伸法式生活、妝感以及名模如何化出法式妝容關鍵等議題。

線上影音。

快速易懂，推介商品影音更吸睛在資訊爆炸的網路環境中，影音和圖片更容易比文字吸引消費者的目光，尤其當品牌推出美妝、保養的新產品，透過影音可讓消費者迅速了解產品的使用方式及呈現的美感，更直觀地傳達出產品效果，提升購買的機率。

美人誌XCLINIQUE，KUSO保養影音教學雜誌代品牌設計影音劇本，發想量訂虛擬角色、腳本、以製拍攝和後製。

藉由有趣的劇情影音，帶領年輕族群認識品牌產品的保養步驟，虛擬角色造型可愛，教學影音簡單又有趣，吸引網友分享互動，參與Facebook粉絲團分享抽獎。

VogueXYSL，部落客展演唇妝趨勢呼應當紅影集，且打算帶動唇妝流行。

2014年Vogue與YSL共同舉辦GossipGirl活動，讓十大人氣部落客塗上YSL的新品唇膏，並拍攝影音搭配整體造型。

最後讓網友線上投票，選出第一名的GossipGirl。

不只是部落客和網友分享，Vogue網站也有特別報導以打造彩妝流行趨勢。

結論：雜誌不再是平面，整合數位立體呈現平面媒體報紙與雜誌，近數十年歷經電視和數位等具聲光效果的新媒體衝擊，致使讀者流失，卻始終存在。

數位浪潮的影響，雜誌媒體的改變勢在必然，這並不意為雜誌的消失，而是從平面的載體轉向更多元的載體呈現，或是數位，或是平面，抑或者是數位平面載體共存，互為補充，提供讀者更多元的閱讀體驗。

相較吸引大量流量的GigaCircle、Teepr等內容農場網站，因商業模式容易複製、競爭激烈，不易長久經營；擁有豐富內容的雜誌轉戰數位領域，主題多元，在這一兩年後來居上，越發受到網友的青睞，網站流量逐年成長，足見雜誌經營數位的優勢。

且雜誌較主題混雜的內容農場網站，更能夠精準鎖定消費族群，從平面延伸至線下美妝活動、線上數位影音等服務，曝光率將更加廣闊。

對於平面媒體而言，現在廣告主選擇適合的雜誌媒體夥伴已不再只是閱讀率的評估，而是根據各家雜誌社資源及可整合的程度，都是成效結果的關鍵。

分享文章或觀看評論 評論 Carat凱絡媒體週報 以媒體角度觀察市場趨勢與發展，對市場相關事件提供深入的思考與見解，同時也協助客戶了解並開發媒體的價值與機會。

品牌 擺脫通膨影響，保護資產不縮水！4/8鎖定永豐「DAWHO之夜」直播 2022/03/31 廣編企劃 投資 、直播 、理財 、線上活動 、投資理財 、買房 、存股 、永豐銀行 、DAWHO 、升息 、通膨 、BLVCK 、吳怡霈 、樂居 、大俠武林 、永豐DAWHO之夜升息理財抗通膨 、法國品牌 、黃懷德Ken 永豐銀行「DAWHO之夜」直播由關鍵評論網／INSIDE獨家播出，主持人吳怡霈邀請樂居營運長黃懷德Ken、存股達人大俠武林，於2022年4月8日線上傳授通膨時代的理財祕技。

評論 SPONSORED 評論 疫情尚未完全過去，景氣仍忽冷忽熱，再加上房市熱絡、股市震盪、大通膨時代的來臨，以及讓全球經濟繃緊神經的俄烏戰爭，堪稱一波未平一波又起。

我們該如何妥善理財，聰明因應政府各項經濟政策、妥善佈局資金流向，為自己的人生做好準備？關鍵評論網與永豐銀行DAWHO數位帳戶攜手合作，於2021年舉辦一場「大戶品味生活家」線上直播活動，邀請專家暢談買房與理財資訊，吸引破千人同步觀看。

延續民眾對理財的關注熱度，即將加碼於2022年4月8日在信義遠百A13，與法國品牌BLVCK舉辦全新一場「2022永豐DAWHO之夜——升息理財抗通膨」直播，由主持人吳怡霈帶領觀眾，與兩位專家：樂居營運長Ken、存股達人大俠武林進行對談，傳授通膨時代下必知的理財之道。

買房抗通膨的攻略心法疫情時代下，缺工、缺料的問題短期間無法緩解，導致全球性的通膨現象，以及升息傳言不斷。

若手上握有一筆資產，要挺過這一波通膨風潮，買房抗通膨究竟是神話，還是真正可行的策略？「2022永豐DAWHO之夜——升息理財抗通膨」直播活動邀請樂居營運長Ken，從房市預測、政策剖析等面向，探究投資買房的風險管理與獲利可能性。

直播中，更將直接公佈樂居每年的房市預測分析。

通膨時代的最佳理財方向通膨時代下，大眾普遍認知的抗通膨理財商品如：房產、儲蓄險、黃金等成為熱門話題，但投資不應跟風，評估自身風險、慎選投資部位，是不變的理財觀念。

「2022永豐DAWHO之夜——升息理財抗通膨」直播活動邀請存股達人大俠武林，透過精準剖析各類型理財商品，傳授通膨時代的理財之道，保護資產不縮水，有效累積投資經驗，並篩選出自己最強的投資庫存。

你不能不知道的BLVCK黑魂魅力BLVCK是來自法國的黑魂品牌，2020年進駐台灣後就受到廣大討論與歡迎，2021年於台北信義遠百A13開設全球首間旗艦店，商品從服飾、傢俱、香檳到媲美高級冰淇淋等級的最新商品「闇黑玫瑰巧克力」都受到網路熱烈討論，BLVCKInstagram官方帳號擁百萬以上粉絲追蹤，吹起全球黑魂浪潮。

近期BLVCK跨足元宇宙，由BLVCK創辦人兼設計師JulianO’hayon親自打造全球限量9,999個BLVCKGenesis，以BLVCK虛擬人像作為遊戲角色，尚未發售即受到全球名人、粉絲爭相加入白名單（品牌稱BLVCKLIST）。

本次直播盛會是永豐銀行首次跨界與時尚品牌合作，BLVCK亞太區總代理KAI表示「這是一個很好的開始，能夠以投資的角度看時尚品牌，也希望能夠將金融的資訊傳遞給品牌的粉絲，期待將來能夠玩出不一樣的火花！」BLVCK官網：https://tw.blvck.com/  2022永豐DAWHO之夜線上直播活動時間：2022年4月8日19:30～20:30直播平台：關鍵評論網、INSIDE臉書粉絲專頁立即加入行事曆，觀看直播還可以抽質感口罩香氛扣場地協力：信義遠百A13法國品牌BLVCK 分享文章或觀看評論 評論 廣編企劃 由關鍵評論網媒體集團《業務團隊》製作，由各品牌單位贊助。

業務與行銷相關合作，歡迎與我們聯繫。