UTM(Urchin Tracking Module)簡介 - 台部落

UTM是“Urchin Tracking Module”的簡寫，大意就是跟蹤模塊。

【2】 # URL鏈接每個參數的詳細信息和示例參考：. #. 廣告系列來源（utm_source）. 請輸入正確的登錄賬號或密碼 註冊 忘記密碼 首頁 網絡 正文 UTM(UrchinTrackingModule)簡介 原創 thlpaul 2018-08-2521:06 問題來源：302跳轉對數據採集的影響 示例： https://www.jd.com/?keyword=%E4%BA%AC%E4%B8%9C%E5%95%86%E5%9F%8E&keywordid=705170972&re_dcp=202m0QjIIg==&traffic_source=1004&test=1&enc=utf8&cu=true&utm_source=baidu-search&utm_medium=cpc&utm_campaign=t_262767352_baidusearch&utm_term=705170972_0_8fee6f1557d94c7fad7e695793d33773 在google中搜索utm_source可以跳到google的廣告系列的支持頁面【1】，廣告商在使用谷歌分析的時候需要添加一些參數，常見的如下，用於在連接中追加這些參數，以便能夠追蹤到每個用戶的來源信息。

# UTM是“UrchinTrackingModule”的簡寫，大意就是跟蹤模塊。

【2】 # URL鏈接每個參數的詳細信息和示例參考： # 廣告系列來源（utm_source） 必填屬性。

使用utm_source來標識搜索引擎、簡報名稱或其他來源。

示例：utm_source=google #廣告系列媒介（utm_medium） 必填屬性。

使用utm_medium來標識媒介，比如電子郵件或每次點擊費用。

示例：utm_medium=cpc # 廣告系列字詞(utm_term) 用於付費搜索。

使用utm_term來註明此廣告的關鍵字。

示例：utm_term=running+shoes # 廣告系列內容(utm_content) 用於A/B測試和按內容進行定位的廣告。

使用utm_content區分指向同一網址的廣告或鏈接。

示例：utm_content=logolink或utm_content=textlink # 廣告系列名稱(utm_campaign) 用於關鍵字分析。

使用utm_campaign來標識特定的產品促銷活動或戰略性廣告系列。

示例：utm_campaign=spring_sale # 參考：https://www.maketecheasier.com/what-is-utm-source/ YouseeitallthetimeinnewsstoriesyouclickintofromFacebook,youremailinbox,andmanyotherpopularplaceswhereyouhangout.It’s alongstringattachedtotheendofthepage’saddressthatlookssomethinglikethis:“utm_source=facebook&utm_medium=fanpage&utm_campaign=new+article&wa_ibsrc=fanpage.” Itseemstobepoppingupmorefrequently,andhasbeenanannoyanceformany.What’situsedfor?Shouldyoubeworriedabouttheimplicationsofthis?Isitaformoftracking?We’llhavealookatwhatUTMisandansweranyquestionyoumighthaveonthis subject. WhatIsIt? UTMstoodfortheUrchinTrafficMonitor,whichwaspartofasoftwarecalled“UrchinWebAnalyticsSoftware”releasedin1998.Googleeventuallypurchaseditstechnologyin2005andsoldthesoftwareforalmostsevenyearsuntilitwasdiscontinuedinMarch 28,2012.Althoughit’snolongerselling,GooglecontinuestouseitsURLconventionsinitsownanalyticssoftwaretocreatecampaigns,hencethe“utm”in“utm_source”andmanyothervariables.Simplyput,the“utm”variablesaretrackingmechanismsthat helpcompaniesgaugeonhowsuccessfultheircampaignsare. ThePurposeofUTMTrackers So,whenacompanyisusingUTMtrackers(alsoabbreviatedUTM,whichisshortfor“UrchinTrackingModule”),you’llclickonalinkthatleadstoalongaddressliketheoneImentionedintheintroduction.IfyouremovealltheUTMvariables,youstillarrive atthesamepage.Theonlydifferenceisthattheywon’tknowwhereyou’recomingfrom.Companieshavetoknowwhetherthecampaignstheyinvesttimeandmoneyintoareactuallygettingyoutoclickontheirlinks.It’sawaytohelpcutexpenseswherethey’re notnecessaryandfurtherexperimentwithwaysofattractingnewaudiences. ThemostcommonvariablesforUTMtrackersare“source”and“medium.”The“utm_source”tellsacompanywhatsitethelinkoriginallycamefrom,andthe“utm_medium”tellsthecompanywhatoriginalmediumwasusedtosendthelink(i.e.referral,email,instant message,etc.). ShouldYouBeWorried? UTMtrackersarenottobemistakenwith tracking cookies.Theydon’ttrackyouractivityallovertheInternet.Theysimplyshowwhatcampaignattractedyoutoclickonaparticularlink.Thedangerlevelhereisextremelylow.Whileyoumightbewaryofanythingthattracksyou,UTMtrackersdon’tdownload anythingtoyourcomputerliketrackingcookiesdo. So,ifyou’reafraidofprivacyinfringement,therereallyisnothingtoworryaboutwithUTMtrackers.They’refriendlypiecesofcodeusedformarketingpurposes.Theonlythingthatcouldworryyou,though,isthefactthatthelinkshowswhereyoucame fromtogettothepageitlinksto. Ifyou’restillworriedandwanttogetridofthem,youcandownloadatrackingtokenremoverforeither Mozilla Firefox or GoogleChrome. Conclusion Aslongasyouclicklinksonwebsitesthatyoutrust,youshouldbefine.Evenonwebsitesyoudon’ttrust,UTMtrackerspresentnoopportunitytoharmyouinanyway.Infact,ifyouhaveasite,youmightwanttousethesetodeterminewhat’sworkingout foryouandwhat’sjustwastingyourtime.Ifyouhaveotherthoughtsonthis,leaveacommentbelow! 參考：https://www.zhihu.com/question/48724061 作者：張溪夢Simon 鏈接：https://www.zhihu.com/question/48724061/answer/122730629 來源：知乎 著作權歸作者所有。

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在這裏詳細介紹下UTM的使用和含義。

UTM除了最基礎的追蹤流量來源外，還可以根據不同渠道、不同內容做精細化運營分析，幫你對比區分優質和劣質渠道，提高流量在產品內的轉化。

先來看一個結果：添加UTM參數的鏈接的鏈接投放後，我們就可以看到這樣的統計了： <imgsrc="https://pic4.zhimg.com/4a97c5556403190d36124b826b4c454b_b.jpg"data-rawwidth="1063"data-rawheight="415"class="origin_imagezh-lightbox-thumb"width="1063"data-original="https://pic4.zhimg.com/4a97c5556403190d36124b826b4c454b_r.jpg">每一個渠道帶來的流量都十分清晰，用戶在產品內的行爲也一目瞭然，是否註冊了，是否最終購買了，都可以看到。

我們可以看到講述heatmap熱圖的這篇內容在渠道「微博1」投放的鏈接，帶來了9992個頁面瀏覽量，2066個註冊用戶量，以及1614個購買用戶量。

而且不僅可以看到同一篇文章在不同渠道的流量情況，如heatmap熱圖這篇內容在微信、微博和其他渠道的推廣情況；還可以看到同一個渠道不同文章帶來的流量情況，如在微博渠道，heatmap熱圖的文章的導流情況比features功能文章的導流情況更好。

用戶在產品內的行爲，有多少進行了註冊，有多少完成了購買，清清楚楚，而且，我們還可以將不同渠道進行分組，查看不同渠道的用戶留存和轉化。

那麼，我們先來看下，這樣的UTM參數是怎樣設置的呢？ Part1|UTM參數的設置 通過UTM參數追蹤外部流量的訪問情況的原理是：把你投放在不同渠道的鏈接打上特定的標記，以監控各個鏈接的流量情況。

1.確定目標鏈接 首先，確定這個鏈接最終指向的目標網頁是哪個？一般來說是你自己的網站的某個頁面，然後這個頁面需要加載過數據統計分析工具的SDK。

舉個例子，如果使用 GrowingIO進行接下來的拆解分析，就需要這個頁面是加載過GrowingJS代碼的網址。

不要以爲在別人網站的鏈接後加上UTM參數，你就可以看到別人網站的點擊情況了，這一切的前提是，鏈接最終指向加載了相應的分析代碼的你自己的網站。

2.添加自定義的參數 接下來，我們需要設置UTM的參數，也就是在鏈接上添加規則，進行標記，投放鏈接後我們就可以知道是哪個來源帶來的流量了。

對於不同的活動或文章，我們要設置不同的UTM參數用來區分。

說白了，這裏就是你用各種各樣的內容來描述這條鏈接是放在哪個活動、哪個來源上的，我們來看一個例子進行理解。

<imgsrc="https://pic2.zhimg.com/1f3cfbaad4660f74969cd45807dceed1_b.jpg"data-rawwidth="569"data-rawheight="310"class="origin_imagezh-lightbox-thumb"width="569"data-original="https://pic2.zhimg.com/1f3cfbaad4660f74969cd45807dceed1_r.jpg">以現在很常用的新媒體營銷方式爲例，我們在微信的閱讀原文裏放了一條引導流量的鏈接：https://www.growingio.com/?utm_source=zhihu&utm_medium=article&utm_campaign=product&utm_content=0811-tool&utm_term=tool 這條鏈接的意思是什麼呢？https://www.growingio.com/ 這條鏈接最終指向的地址；utm_source=zhihu 投放的渠道是知乎；utm_medium=article 媒介是一篇文章；utm_campaign=product 這篇文章是產品介紹系列的；utm_content=0811-tool 文章內容是「8.11編輯，介紹工具」；utm_term=tool 文章的關鍵詞是「tool」;你一定會問，這個URL“?”之後的參數都是什麼？簡單說，可以把“?”之後的UTM參數理解爲鏈接的名字，即爲投放在不同渠道的每個鏈接起的分析工具能夠識別的名字。

我們把這些信息連起來，這條UTM代表的含義就是：這個指向 http://www.growingio.com/的投放鏈接，是在8月11日utm_content=0811-tool，知乎utm_source=zhihu的文章裏utm_medium=article投放的，這篇文章是介紹工具utm_term=tool的產品文章utm_campaign=product。

當你在數據分析工具裏做分析時，就可以像破解密碼一樣讀出它的意思了，知道它放在了哪個內容裏，用在了哪個活動裏。

當我們有很多內容同時在各個渠道投放時，這樣的鏈接就十分有用了，我們知道每個渠道每條內容帶來的流量，也可以按照不同的渠道將流量進行分組，分析不同渠道帶量的效果和質量。

我們提供的UTM參數和自定義參數的方式採用的是目前市面上最常用的定義方式： <imgsrc="https://pic1.zhimg.com/53be54fc398bdf52c97b7c77fdef6b54_b.jpg"data-rawwidth="649"data-rawheight="320"class="origin_imagezh-lightbox-thumb"width="649"data-original="https://pic1.zhimg.com/53be54fc398bdf52c97b7c77fdef6b54_r.jpg">我們可以根據需要，進行各種各樣自定義的填充，因爲UTM最初是用在廣告監控上的，所以它的很多名稱還是關於廣告的，但是我們現在已經可以把它放在各個內容、活動、推廣中，監控渠道的流量情況。

具體的填寫參數的意義和方法，可以根據下面這些情景進行靈活的變通。

1.當這條鏈接用於付費推廣時，可以這樣定義： <imgsrc="https://pic3.zhimg.com/457a27ca5b2aceb7b8003a8f91f95e06_b.jpg"data-rawwidth="658"data-rawheight="374"class="origin_imagezh-lightbox-thumb"width="658"data-original="https://pic3.zhimg.com/457a27ca5b2aceb7b8003a8f91f95e06_r.jpg">2.當這條鏈接用於內容文章時，可以這樣定義： <imgsrc="https://pic4.zhimg.com/5f2af1e60a8a94bd9df0ff23a0026db3_b.png"data-rawwidth="600"data-rawheight="296"class="origin_imagezh-lightbox-thumb"width="600"data-original="https://pic4.zhimg.com/5f2af1e60a8a94bd9df0ff23a0026db3_r.png">3.當這條鏈接用於活動時，可以這樣定義： <imgsrc="https://pic4.zhimg.com/aaee8514c40384b1fb4761b96c117a27_b.png"data-rawwidth="584"data-rawheight="320"class="origin_imagezh-lightbox-thumb"width="584"data-original="https://pic4.zhimg.com/aaee8514c40384b1fb4761b96c117a27_r.png">如果是你自己看這個數據，只要設置你能看懂的內容就可以，涉及到團隊協作時，最好統一下標準，以便後續的數據分析。

Part2|UTM使用的案例 UTM做好了之後，可以做哪些分析呢？我們就可以進行日常的監控和活動的監控了。

現在，我們知道哪些投放的渠道來的量高、哪些量低了，可以有的放矢地進行市場推廣和渠道運營，我們可以用UTM裏面的維度來製圖，看一下這一週文章投放的效果： <imgsrc="https://pic1.zhimg.com/235999524bc591a9cef6f9bdfd60703c_b.jpg"data-rawwidth="843"data-rawheight="415"class="origin_imagezh-lightbox-thumb"width="843"data-original="https://pic1.zhimg.com/235999524bc591a9cef6f9bdfd60703c_r.jpg">接下來，你可能想了解更多細節，這些人都訪問了哪些頁面呢？比如說他們是否最終註冊完成了呢？我們可以加上註冊頁面的指標來做圖： <imgsrc="https://pic2.zhimg.com/8c4cdaf08d3bde47f3101e395e0deca5_b.jpg"data-rawwidth="1061"data-rawheight="415"class="origin_imagezh-lightbox-thumb"width="1061"data-original="https://pic2.zhimg.com/8c4cdaf08d3bde47f3101e395e0deca5_r.jpg">這些都只是一個開始，接下來我們還可以做更有價值的數據分析，在漏斗裏，用UTM參數作爲不同的維度，可以對比不同來源不同內容的轉化率： <imgsrc="https://pic4.zhimg.com/832f3ffac07d108828142e07d1967e67_b.jpg"data-rawwidth="1109"data-rawheight="633"class="origin_imagezh-lightbox-thumb"width="1109"data-original="https://pic4.zhimg.com/832f3ffac07d108828142e07d1967e67_r.jpg">藉助UTM，可以把流量來源、轉化、ROI都分析清楚。

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如圖：   當某個程序或已存在的進程/線程(後文將不加區分的只認爲是進程)需要某段數據時，它只能在用戶空間中屬於它自己的內存中訪問、修改，這段內存暫且稱之爲app qq_22796957 2020-07-0811:40:12 T thlpaul 24小時熱門文章 最新文章 UTM(UrchinTrackingModule)簡介 Referer字段丟失問題 最新評論文章 馬英九反駁朱立倫：“九二共識”有共識 怎樣提高性愛氛圍?4個小技巧助你一臂之力 簡單的動作就能提高性能力每天做這姿勢性能力更強大