品牌价值1637亿，青岛啤酒“称王”背后的“三国争霸”

不过，在青岛啤酒和华润雪花展开激烈对决的之前，燕京啤酒(7.530, 0.10, 1.35%)是青啤在国内市场，遇到的第一个真正的劲敌。

从1980年诞生之初到1995年， ... 新浪首页 新闻 体育 财经 娱乐 科技 博客 图片 专栏 更多 汽车 教育 时尚 女性 星座 健康 房产历史视频收藏育儿读书 佛学游戏旅游邮箱导航 移动客户端 新浪微博 新浪新闻 新浪财经 新浪体育 新浪众测 新浪博客 新浪视频 新浪游戏 天气通 我的收藏 注册 登录 滚动新闻 > 正文 行情 股吧 新闻 外汇 新三板 品牌价值1637亿，青岛啤酒“称王”背后的“三国争霸” 品牌价值1637亿，青岛啤酒“称王”背后的“三国争霸” 2019年07月02日10:26 界面 新浪财经APP 缩小字体 放大字体 收藏 微博 微信 分享 腾讯QQ QQ空间 原标题：品牌价值1637亿，青岛啤酒“称王”背后的“三国争霸”来源：界面新闻　　品牌价值突破1637亿元！6月26日，伴随一份反映中国品牌建设整体状况报告的新鲜出炉。

世界品牌实验室（WorldBrandLab）在北京发布了2019年（第十六届）《中国500最具价值品牌》排行榜，青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。

　　毫无疑问，品牌价值的高低反映了企业未来发展的潜力，决定企业长期竞争力和竞争优势。

而距今已有百年历史的青岛啤酒，品牌建设领域可谓一枝独秀。

　　但伴随国外以百威为代表的啤酒大鳄虎视眈眈、国内华润与燕京先后崛起，青岛啤酒的品牌建设之路并非一帆风顺，虽说青啤此次再度蝉联，但不可否认的是，身后追兵已经步步紧逼。

百年青岛啤酒的前世今生　　百年历史的青岛啤酒，从横空出世到笑傲江湖，期间到底经历了什么？这个故事可说来话长。

　　1897年11月，德国侵占胶州湾，逼迫清政府签订了《胶澳租界条约》，把美丽的青岛据为己有。

德国人估计喝不惯山东半岛的白酒和黄酒，于是在1903年8月1创立了“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，这就是青岛啤酒的前身。

　　1916年一战结束，日本人对青岛啤酒厂进行了大规模的改造和扩建，到1936年时，青岛啤酒最高年产量曾达4600多吨。

　　抗日战争胜利后，工厂由青岛市政府接管。

1947年，在青岛组织成立“齐鲁公司”，更名为“青岛啤酒厂”。

　　1949年青岛解放，当时的青岛啤酒已经是半停工、年产只有1200吨的青岛啤酒厂。

进入新中国，青岛啤酒卧薪尝胆，等待一个属于自己的闪耀舞台，而这一等就是20余年。

　　1970-80年代，青岛啤酒真正的开始全球闻名。

1972年青岛啤酒开始出口美国，1978年销量达2万箱，3年之后翻了40倍达到80万箱。

同年，青岛啤酒从全球350种啤酒中胜出，获得了“华盛顿国际啤酒评比会”第一名。

　　1985年，青岛啤酒再次荣获“华盛顿亚洲啤酒评比会”冠军。

彰显30多年前的青岛啤酒，在口味、酿酒技术等方面就已经达到世界一流。

　　在80年代，青岛啤酒的品牌世界闻名，产品供不应求，那时可谓风光无二。

谁能想到30多年后的今天，青啤会遭受到华润这家后起之秀的强势挑战。

　　不过，在青岛啤酒和华润雪花展开激烈对决的之前，燕京啤酒是青啤在国内市场，遇到的第一个真正的劲敌。

　　从1980年诞生之初到1995年，燕京经历了飞速发展的15年，其在北京市场占有率达到85%，整体实力完全碾压五星、北京啤酒等这些本地老牌厂商，甚至在同年产销量超越了青岛啤酒。

青啤、燕京先后上市，两家并购路上演绎激烈对决　　面对燕京啤酒的挑战，1993年，青岛啤酒率先传来利好，成功在上海和香港两地上市，募集了16亿元，这在当时月工资还以百元计的年代，这可是一笔巨款。

26年前，青岛啤酒上市　　当时，这家90岁的企业突然一夜暴富，根本不知道怎么合理使用巨额财富。

除了用1.26亿引进了4条先进的啤酒生产线外，其余的10多亿竟不知道怎么花，以至于当时公司连夜研究如何花钱，最终做出决定：还是要“shoping”！　　于是，他们把目光投向了啤酒厂。

1994年，青岛啤酒用8千万元收购扬州啤酒厂。

当时扬州啤酒厂产能5万吨，产能利用率不足40%，青啤随即投入4千万元进行技改，产能翻番，但市场却没打开，三年下来出现了5千万负债。

　　但青啤没有停止收购的脚步，第二年它青又以8250万元买下了负债3亿元的西安“汉斯”55%的股权。

结果汉斯在第二年又亏了2400万元，青岛啤酒只能无奈接受分摊1320万元亏损的事实。

　　两年时间，两亿多的投入，却换来6千万+的亏损，可谓得不偿失。

　　投资接连受挫，市场拓展也出现问题。

当燕京啤酒用三轮车走街串巷卖啤酒的时候，青岛啤酒的销售队伍竟然是5人配置：开票、管库、副厂长组成，副厂长要专管“批条子”。

　　要想喝到青岛啤酒，就得托关系走后门拿条子，这种爱买不买的架势，一定程度上也导致后面被燕京的反超。

　　终于到1997年，燕京啤酒也上市了，通过募集资金的13亿元告诉青岛啤酒，资本优势已荡然无存。

　　从1997至2001年，青岛啤酒先后并购了36家地方啤酒公司，把行业搅的天翻地覆。

就在青啤忙着占领金字塔底部的时候，燕啤也在忙着兼并收购，燕啤在2001年前后控股了山东的“无名”和“三孔”啤酒厂，加上此前收购的莱州啤酒厂，燕啤只花了2.95亿元，就占到了当时山东啤酒产销量的1/4。

　　1999年11月30日，燕京啤酒年产量率先突破百万吨，青啤也不甘示弱，在全国收购了30多家啤酒企业后，终于在2001年产销量超越燕啤重回第一。

　　不过这个“第一”，水分也不小。

根据2001年两家公司的财报显示，青岛啤酒资产负债率高达56%，净利率却只有2%。

同期燕京啤酒资产负债率只有14%，净利率却高达12.3%。

经营效率相差悬殊。

　　就在这样的大背景下，第三位中国啤酒界的霸主登场了：华润集团。

华润集团：通过并购杀入啤酒界　　正是在1993年青啤上市的时候，华润创业的老总宁高宁，被青啤的招股说明书所打动，认为中国啤酒行业蕴藏着巨大的机遇，于是决定进入啤酒界。

　　总资产高达600亿港元的华润集团，可谓是真正的“大户”。

1993年底，华润准备用收购的方式，来切入到啤酒行业。

宁高宁看中了沈阳的雪花啤酒并完成收购。

随后又与当时全球第四大啤酒企业SAB合作。

就这样，华润从门外汉瞬间变成了啤酒界的“王牌玩家”。

　　这样，华润在收购的道路上一发不可收拾。

继沈阳的雪花啤酒后，华润相继攻入川、皖、津等地区，包括沈阳的“雪花”，大连的“金狮”、“凯龙”，吉林的“华丹”，武汉的“东西湖”，黑龙江的“新三星”，安徽的“零点”，天津的“莱格”等几十家啤酒厂均被华润购入。

　　华润也凭借这一拨操作，迅速跻身中国啤酒业三甲的位置。

　　2004年，华润开始注重品牌的打造，不惜斥资上亿元在全国范围内推广雪花品牌，并在众多子公司建造雪花的生产专线，逐步替换当地品牌。

这种聚力于一点的战略部署，让包括蓝剑在内的大量各地本土品牌消失匿迹。

　　同时，青岛啤酒也在做这样的事。

当时青啤拥有百余个品牌，价格混乱，口味差异大。

当时的掌门人金志国也深知品牌过多会造成资源浪费，很难达到预期的效果，于是他选了一条与华润不同的“纠结路线”。

　　因为舍不得花重金买来的汉斯、崂山、彭城等5个品牌，投入了大量资源搞出来个“1+5战略”，试图在青啤主品牌的带领下，让其他5个品牌实现蜕变。

　　两年后，青啤又将这5个中的4个品牌放弃，留下了山水。

　　但这样错误的调整，不但浪费了很多资源，而且应对华润最好的行动时机也被错过了，最终将第一的宝座让给了华润。

中国啤酒业，三足鼎立时代到来　　《诗经》有云：兄弟阋于墙，外御其侮。

中国啤酒行业自1990年代开始发展，就被外资盯上了。

50多家外资如洪水猛兽般涌入，巴斯集团、中策集团、百威、嘉士伯等品牌蜂拥而至。

　　面对“侵略”，青岛啤酒还是扛起了阻击外资的大旗。

2000年青啤收购上海嘉士伯75%的股权，可以算作标志性事件。

同年，美国亚洲战略投资公司将燕京啤酒的老对手北京啤酒和三环啤酒出售给了青啤。

　　次年，新加坡第一家（福建）啤酒公司也被青啤收购。

这个时期的外资啤酒大多想一步到位，在中国直接输出自己的品牌。

但当时中国的消费能力决定了无法承担高昂的进口价格，一时间外资纷纷折戟沉沙，退出中国。

　　2002年，中国首次超越美国，成为世界第一大啤酒生产大国。

外资们刚撤出中国，就回过味儿来，卷土重来。

这一次外资学聪明了，不再自己劳心费力地开拓市场，选择了和国内的啤酒厂控股、参股、合资。

　　华润的股东SAB可以看做是外资进入中国啤酒厂中最为成功的，它的策略就是三不原则：不控股、不经营、不生产自己的品牌。

　　国际巨头纷纷来华找小伙伴。

排名第一的美国AB公司早在青啤上市时就布局，从港股市场上收购了4.5%的股份，2002年开始AB进一步增持青啤股份至27%。

　　排名第二的SAB早就入股了华润啤酒，占49%的股权。

排名第三的比利时英特布鲁（后来的英博集团）也在同年年底与珠江啤酒合作，占珠江啤酒24%的股权。

　　外资开始联手疯狂并购。

嘉士伯收购了大理啤酒、拉萨啤酒、重庆啤酒，华润啤酒的股东SAB收购了哈尔滨啤酒的30%的股份，一转手给了青啤的股东美国AB公司。

英博集团也四处出击，浙江、福建纷纷沦陷。

　　同时，在国际市场上，SAB收购了米勒酿酒公司，成为SABMiller；英博收购了AB，也就是我们现在所熟知的百威英博啤酒集团。

全球出现了两家啤酒超级寡头。

在中国，也基本上是3家本土公司+2家全球巨头的格局：　　华润的股东SABMiller在国内旗下没有其他啤酒厂，曾收购来的哈尔滨啤酒也很快转手出去了。

彼此一心一意，将彼此的利益捆绑到了这个统一的合作平台；　　青啤的股东百威英博旗下还有哈尔滨啤酒、珠江啤酒、雪津啤酒……孩子众多，而且都跟青啤有竞争关系。

在这种背景下，青啤没有办法充分利用外资资源，AB也不可能倾注所有投入青啤；　　燕京啤酒没有外资股东。

李福成曾说过：”真正大的龙头企业，不应该让外商控股，把大头给人家。

”燕京啤酒还是一贯的保守稳健，但和全球啤酒厂竞争的时候，这种保守反而成为拖累。

　　曾经势均力敌的三家企业走上了三条不同的道路，销量迅速被拉开差距。

到2012年金志国卸任时，青啤的产量只有华润的3/4了，燕京啤酒也逐渐有点儿跟不上趟了。

　　近年来，青岛啤酒致力于在升级产品线，先后研发出经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA等新特啤酒产品以及奥古特、鸿运当头等系列产品。

华润啤酒也在2018推出勇闯天涯superX和匠心营造两个新品，同时与喜力的合作也将加快其高端化的进程。

而燕京啤酒经过结构调整，产品矩阵更加明晰：中档啤酒以鲜啤为代表、高档啤酒以纯生为代表、个性化产品以原浆白啤为代表，并持续发力中高端市场。

　　总而言之，未来中国啤酒界的“三国演义”谁能笑到最后，关键看谁能打赢啤酒高端化这场战役。

文章关键词： 青岛啤酒品牌价值 我要反馈 热门推荐 收起 新浪财经公众号 24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance） 相关新闻 加载中 点击加载更多 最近访问 我的自选 01/马化腾撕碎王思聪的电竞梦“只字不提默默改行”02/人民日报谈中美重启经贸磋商：重诺守信顺应大势03/电动汽车强制性国标即将发布：标准比其他国家更严格04/负面清单再瘦身：电信文化放宽准入鼓励外商投资5G05/开放协商合作共赢解决国际贸易争端的中国智慧06/上海向浦东新区下放人才落户审批权：成国内唯一案例07/茅台大换血：副总经理张德芹调离空降派掌实权08/动力电池安全隐患根源：蔚来宁德时代声明不一致09/腾讯亲自入局网约车背后：滴滴或谋求摆脱对腾讯依赖10/美建议对40亿美元欧盟商品加征关税 01/中国神船来了:南北船合并获确认旗下8公司市值飙升02/千元茅台的A股往事:曾有过3次大跌涨价空间还有多少03/主力资金净流入256亿元龙虎榜机构抢筹2股04/已见79倍发行市盈率科创板新股定价高不高？3个疑问05/申万投行员工被罚涉上市公司10亿造假惊动外交部06/“七翻身”在望三主线锁定收益哪些板块值得关注？07/剧透:中报行情打响在即牛股业绩成色抢先看（名单）08/7月2日涨停板早知道：七大利好有望发酵09/股海导航7月2日沪深股市公告提示10/芯片、柔性屏集体爆发哪些公司既有概念又有业绩 01/公交地铁手机支付盛行："一卡通"会被"刷手机"替代吗02/7月2日在售高收益银行理财产品一览03/央行：把防范化解金融重大风险作为金融安全重中之重04/"2019年全球银行1000强"出炉中资银行再次包揽前四05/支付宝：今日起用户可免费办理ETC06/网贷备案延期下的“冰与火”：平台数量跌破900家07/8月30日即将发行新版人民币1元、5角、1角硬币(视频)08/货基规模不断“瘦身”：近9个月缩水已超万亿09/2019版第五套人民币来了:8月30日发行都有哪些变化?10/首家城商行理财子公司获批筹建为什么是杭州银行？ 7X24小时 徐小明 凯恩斯 占豪 花荣 金鼎 wu2198 丁大卫 易宪容 叶荣添 沙黾农 冯矿伟 趋势之友 空空道人 股市风云 股海光头 李湛 星球商评： 恒大的速度 李德林： 美的遭遇偷天换日 老艾： 五大轮回开启牛市第二波！ Iris： 小微企业融资需要更多助力 王永利： Libra要成为无国界币充满挑战 交易提示 操盘必读 证券报 最新公告 限售解禁 数据中心 条件选股 券商评级 股价预测 板块行情 千股千评 个股诊断 大宗交易 财报查询 业绩预告 ETF期权 类余额宝 基金净值 基金对比 基金排名商品行情 外盘期货 商品持仓 现货报价 CFTC持仓 期指行情 期指持仓 期指研究 行业指数 权重股票 期货名人 专家坐堂 高清解盘 期货入门 各国国债 期市要闻 期货研究 机构评论 品种大全外汇计算器 人民币牌价 中间价 美元指数 直盘行情 所有行情 美元相关 人民币相关 交叉盘 拆借利率 货币分析 机构观点 经济数据 专家坐堂 分析师圈 国债收益率 全球滚动 CFTC持仓 比特币外汇计算器 黄金资讯 白银分析 实物金价 ETF持仓 黄金TD 白银TD 金银币 专家坐堂 基础知识 现货黄金 现货白银 现货铂金 现货钯金 高清解盘 黄金吧白银吧 黄金分析 CFTC持仓 叶檀 凯恩斯 曹中铭 股民大张 宇辉战舰 股市风云 余岳桐 股海战神 郭一鸣 赵力行 黄珏老鹅：59公司上月被北上资金增持逾180万股揭幕者：一场偷袭打成这样后面就白送了复利军师-波段老阳：周二大涨目标黄家茶社：60日均线须有整固罗胖子88：七月主线计划坚叔：重磅利好推动大盘今日继续大涨赢在龙头：A股能否再走一段作手老牛：周二追买这些股股侠冯伟：7月2日实战攻略及热点前瞻嘉伟_jiawei：开门红打响七月翻身战多空浪DKL：开门红打响七月翻身战西北狼VS：或将补缺见高进入洗盘 叶檀 凯恩斯 曹中铭 股民大张 宇辉战舰 股市风云 余岳桐 股海战神 郭一鸣 赵力行 黄珏老鹅：59公司上月被北上资金增持逾180万股揭幕者：一场偷袭打成这样后面就白送了复利军师-波段老阳：周二大涨目标黄家茶社：60日均线须有整固罗胖子88：七月主线计划坚叔：重磅利好推动大盘今日继续大涨赢在龙头：A股能否再走一段作手老牛：周二追买这些股股侠冯伟：7月2日实战攻略及热点前瞻嘉伟_jiawei：开门红打响七月翻身战多空浪DKL：开门红打响七月翻身战西北狼VS：或将补缺见高进入洗盘 中美商业航天的太空之战 朱正廷、Justin背后共同的女人 这位国民闺蜜，了解一下 这位国企老板曾靠安眠药入睡 彭恩泽：三大热点或成七月赚钱主线 益学堂：上证来到前高附近科技股领涨 彭恩泽：半年报行情呼之欲出 沙漠雄鹰8：耐心等待方向性选择 马上钧：市场或震荡造平台避高就低潜伏是王道 左航：把握六类股轮动赚钱机会 黄-昭博：短期是震荡修整还是直上云霄呢！ 趋势巡航：揭秘影响大盘上行的因数 07-03 杭可科技 688006 27.43 07-03 值得买 300785 28.42 07-03 三只松鼠 300783 14.68 07-02 睿创微纳 688002 20 07-02 天准科技 688003 25.5 团车网再度调低IPO募资额 君实生物赴港IPO:研发烧钱苏州龙杰核心工艺将被淘汰 三只松鼠:IPO仍在排队中IPO排队者:高新成通关密码 股市直播 图文直播间 视频直播间 新浪财经意见反馈留言板 电话：400-052-0066欢迎批评指正 新浪简介|广告服务|AboutSina 联系我们|招聘信息|通行证注册 产品答疑|网站律师|SINAEnglish Copyright©1996-2019SINACorporation AllRightsReserved新浪公司版权所有 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部