事件行銷案例

向漢堡王、Zara 學「借勢行銷」！當品牌都想搭時事議題，誰 ...

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上述兩個案例之所以令人印象深刻，即在於Zara 快速回應一個大規模且非預期的事件，其規模之大甚至逆向牽動整個供應鏈上的價值活動。

這說明 ... 英國華威大學行銷與策略管理博士，專長領域行銷、品牌策略與消費者行為。

將近 20 年前，911 恐怖攻擊事件後的一周，全球快時尚品牌 ZARA 迅速地將貨架上色彩繽紛的衣服換成黑色的衣服以示哀悼。

這不僅反映品牌掌握議題、捕捉情緒的洞察力，更展現了全球供應鏈的靈活度。

時間回到現在，2019 年 9 月的阿根廷，麥當勞舉辦一年一度的 McHappy

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