如何利用UTM tag 參數來提升網路行銷效益？

UTM tag 是追蹤網路數據的重要工具，如果你想找出你的網站流量來源，你可以設定utm tag, 然後在Google Analytic 的後台觀看相關數據。

想知道什麼是utm ... 行銷攻略一把抓 集客式行銷 SEO優化攻略 認識SEO的基礎知識 On-siteSEO網站優化完整教學 內容行銷 行銷策略 HubSpot軟體介紹 部落格 關於我們 聯絡我們 $198熱銷電子書 如何利用UTMtag參數來提升網路行銷效益？ [faicon="calendar"]18-9-29下午5:00/by GogoPartners夥伴行銷設計 Tweet 迄今，高達81%的消費者在購買大筆商品前會事先透過網路做調查。

假設您的公司有官網的話，了解客戶是如何蒐尋到您的產品是非常重要的。

怎麼做呢？主要的其中一種方式就是透過UTM參數。

  如果您曾用過像是GoogleAnalytics或HubspotCampaigns，您應該對UTM參數不陌生。

但到底什麼是UTM參數？它到底能如何幫助您了解您的客戶群？   了解UTM參數之基本概念及何時用它，可以幫助您充分利用您所使用的追蹤工具。

  什麼是UTM參數？   簡言之，UTM參數是您可以用來加在您「商品行銷」或「促銷活動」的URL網址裡的五個標籤。

你在網址「問號」這個符號後面看到的程式碼就是UTMtag,請參考以下案例。

  http://www.gogopartners.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_Sale   以上網址後面的部分就是utm參數,如下：   utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=winter_Sale   以上的設定來說，Source(來源)是來自Google,Medium(媒介)是cpc點擊，Campaign(活動)是winter_sale.以上網址的等於符號(＝)後面的名稱都是我們可以自由設定的。

設定好之後，Googleanalytic等數據分析平台就能抓取此參數，然後辨識出此點擊是從哪裡來的。

  當您附加標籤的網址被瀏覽時，分析軟體就會開始搜尋資訊，例如瀏覽者怎麼找到您的官網，以及他們是如何點擊您的廣告活動內容。

特別是，假如您有多個提供消費者進到官網的網路平台，且您也對於消費者到底如何蒐尋到您的產品感興趣的話，UTM參數對您來說是非常有意義的。

  以上述例子來說，以上的網址我們可以放在Google廣告的「點擊後目標URL」內。

當客戶點擊我們的Google廣告，他就會被帶往 http://www.gogopartners.com 這個網址，然後後面的UTMtag就會告訴Googleanalytic這個點擊是來自Google,cpc,winter_sale這個廣告活動！   再舉一個例子，如果您點該連結，您會看到像下列網址出現在您的瀏覽器中，圖中標示出的地方就是為了追蹤消費者訊息，而新增在網址中的UTM參數。

您會看到字串以問號為起首，其中包含，上述五個標籤的其中三個:utm_campaign(活動),utm_medium(媒介),andutm_source(來源).     這可以讓GogoPartners的行銷者了解訪客是如何透過部落格來找到GogoPartners的官方網站來的。

UTMtag在網路行銷中扮演著非常重要的角色，它也可以幫助你成為一家Data-Driven數據驅動的公司喔！   UTM參數並沒有改變張貼的內容，而是讓分析者可以了解訪客的基本資訊。

另外兩個標籤，utm_content(內容)andutm_term(字詞)，在此例並未用到。

  究竟這五種標籤可以怎樣被使用？   Source(來源):用來了解訪客從哪個網路平台來的 Medium(媒介):用來了解訪客是從哪個平台連結到您的官網。

範例包括，但不限於信件，社群網路， 關鍵字付費廣告.  Campaign(活動):用來辨別促銷活動形式 Term(字詞):用來手動辨別付費關鍵字 Content(內容): 用來辨別訪客都點擊了哪個您廣告或促銷中的重要元素，這常用於優化網站。

  為何UTM參數如此重要？   使用以上五個技巧可幫助您的團隊發展出，帶來更多訪客的行銷技巧。

換言之，該資訊可讓您分析哪種促銷活動有用以及哪種行銷策略不奏效。

  蒐集諸如此類的資訊可以幫助您針對客戶群的優化及試驗。

現在的溝通工具像是livechat、臉書訊息、及HubSpot訊息，已經開始能讓訪客馬上跟公司連繫。

  您可以利用UTM參數在-訊息、社群活動或 email行銷活動，然後觀察數據後來決定哪種管道是最適合買家及現有的訪客。

由此，可以讓您達到業務目標及妥善管理網站內容，以增加您的收益及投資報酬率。

  怎樣的工具可以幫助您建立及追蹤UTM參數呢？   如果您是Google分析工具的粉絲的話，您也可以利用Google中的 CampaignURLbuilder 得到UTM參數的連結，去追蹤您現有的廣告策略是否有用。

  等你把UTMtag都設定好之後，你可以到GoogleAnalytic中的source/medium分類來找到你設定的UTMtag名稱。

後方也會出現相對的數據，例如從Facebooksource來的conversion廣告為你帶來了$3,000的銷售營業額等。

這麼一來，你就可以清楚的找出最有效率的廣告來源，有效的提升你的廣告效率喔。

  希望以上的UTMtag介紹對你有幫助！   如果你從事網路行銷工作，或對網路行銷非常有興趣，歡迎在下方留下你的email來「訂閱」我們的部落格。

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