市調解析－2019 至2020 年台灣網路行為趨勢觀察與比較

2020下半年台灣整體上網率為85.3% · 智慧型手機持有率近九成，iOS市占率達四成 · 手機上網率有八成，電腦上網率五成 · 49歲以下手機上網率都在九成以上；電腦 ... 2021.03.15 市調解析－2019至2020年台灣網路行為趨勢觀察與比較 2019至2020年台灣網路行為趨勢觀察與比較 為瞭解台灣民眾的網路使用行為，創市際市場研究顧問自2004年起執行的台灣網路行為基礎追蹤調查，針對台灣地區10歲以上民眾，採用RDD電話分層隨機抽樣，每月執行300份樣本，以滾動式樣本進行分析，並根據當年度最新內政部公佈之人口性別、年齡和地區進行加權，每半年完成有效樣本數1800份，最大可能抽樣誤差為正負2.31%，以每半年至整年度進行調查結果分析及發表。

自2019年納入純手機族樣本，並參考國家通訊傳播委員會公布之通訊市場調查結果報告中純手機族比例，先執行手機電訪後進行市話電訪，依照內政部人口結構每半年共完成1800份有效樣本，最大可能抽樣誤差為正負2.31%。

本期將進行2019至2020年上下半年的跨年度比較觀察。

2020下半年台灣整體上網率為85.3% 2020下半年台灣整體上網率為85.3%，上網率維持在八成以上。

10~49歲上網率皆在九成以上，50歲以上網率在七成左右。

智慧型手機持有率近九成，iOS市占率達四成 2020下半年「智慧型手機」持有率為88.4%，上半年更達89.1%，雖然持有率稍有浮動，但仍可看出智慧型手機持有率慢慢成長中。

「平板電腦」持有率在2020下半年為42.3%。

手機作業系統的使用情形「Android安卓系統」與「AppleiOS系統」市占率呈現六比四，2020下半年「AppleiOS系統」市占率已突破四成。

手機上網率有八成，電腦上網率五成 2020下半年「手機」上網率為83.6%，近兩年呈現成長趨勢。

「桌機/筆電」2020下半年上網率來到53.3%，沒有明顯異動，從使用桌機/筆電上網者結構來看，男性稍微比女性多了一些。

「平板電腦」上網率依然維持在兩成以上，2020下半年有24.5%。

49歲以下手機上網率都在九成以上；電腦上網率以20世代最高 手機上網率在10~49歲都超過九成以上，其中20~39歲手機上網率最高；而20世代在2020上半年手機上網率高達百分之百，50歲以上則從六成逐漸增加至七成。

桌機／筆電上網率以20世代最高，2020下半年有78.5%，且持續呈現正向成長；50歲以上桌機／筆電上網率雖然只有三成，但也是呈現正向成長。

平板電腦上網率在30~49歲較高，最高上網率落在2020上半年分別都有三成五。

智慧型電視上網率來到一成五，後勢看漲值得持續關注 「智慧型電視」(含網路電視機上盒/電視棒)今年下半年上網率高達15.1%，相較2019上半年提升4.5%，後續可持續關注智慧型電視上網率。

「電視遊戲機」上網率接近5%，「藍光DVD播放器」上網率則維持在2%。

小結 台灣整體上網率為85.3%，10~49歲上網率都在九成以上，50歲以上在七成左右。

智慧型手機持有率88.4%，iOS市占率達四成。

手機上網率83.6%，10~49歲手機上網率逾九成，50歲以上手機上網率近七成。

桌機／筆電上網率最高的是20世代。

平板電腦上網率以30~49歲較高。

智慧型電視上網率15.1%，電視遊戲機與藍光DVD播放器上網率都在5%以內。

原文出處➢創市際雙週刊第一七一期 延伸閱讀 掌握最新數位行銷資訊 *電子郵件 請輸入電子郵件 公司 請輸入公司名稱 我了解並同意Yahoo奇摩隱私權及服務條款 訂閱電子報