曾打敗愛迪達UA神話為何一夕破滅？ - 今周刊
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今周刊編輯團隊焦點新聞Getty1093期2017-11-29 19:52一個在美國產品市占曾高達75％、更在資本市場創下連續26季營收成長逾20％的全球品牌高成長神話，為何一夕間瀕臨幻滅？「藏身在鎧甲下」（Under Armour，以下簡稱UA）的成功故事，你一定聽過：2014年，一個18歲、由美式足球員自創的年輕運動品牌，靠一件機能衣，竟然在全球最大運動市場打敗成立65年的愛迪達（Adidas），成了全美營收第二大的運動品牌！有分析師評論：「它，會是下一個NIKE（耐吉）！」 然而，這個成功傳奇，正在加速破滅。
對照一五年最高峰，
