消失的Prada 精品品牌正在告別香港 - 天下雜誌

外資奢侈品牌店自2019年秋季悄然開始了關門潮，香港就算擁有不需要繳納進口關稅的優勢，眾多奢侈品牌店林立街頭的景象很有可能會成為歷史。

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8040瀏覽數 圖片來源：Shutterstock 分享 其他 文 日經中文 日經中文 發布時間：2020-04-25 8040瀏覽數 在全球奢侈品牌店雲集的香港，大量關店的動向出現加速趨勢。

除了高檔錶店，義大利品牌Prada和Valentino相繼於2月和4月關閉旗艦店。

2019年的大規模遊行導致遊客驟減，新型冠狀病毒疫情的蔓延則造成了決定性打擊。

作為外國遊客人數最多的世界級旅遊城市，香港正面臨著失去吸引力的最大危機。

4月9日中午，記者來到位於香港島中心的最大商業區銅鑼灣。

走進大型商業設施「時代廣場」，每家店都冷清得不可思議。

雖然周圍名牌商店雲集，但都人影稀疏。

這個總是擠滿遊客的商業區，此時卻是一番店員閒得無聊玩手機的景象。

消失的Prada 香港的商業區在眼前不斷變化。

2019年開始的大規模遊行導致營業越來越困難，外資奢侈品牌店自2019年秋季悄然開始了關門潮。

進入2020年以來，關店趨勢不斷加快。

1月，「路易威登」關閉時代廣場旗艦店的消息傳開，隨後就像引發了雪崩一樣。

在附近開店的Prada於2月關閉了旗艦店，時間比原計劃提前了4個月。

斯沃琪集團（SwatchGroup）旗下的「歐米茄」（OMEGA）和「浪琴」（LONGINES）也在3月底之前關閉了多家門市。

廣告 最近，義大利高級時裝品牌Valentino於4月6日關閉了尖沙咀海港城的旗艦店。

這是香港最大的Valentino店。

頗受消費者青睞的「周大福」和化粧品店「莎莎」今後計劃關閉鬧市區的15～30家門市。

在不需要繳納進口關稅的香港，眾多奢侈品牌店林立街頭的景象很有可能會成為歷史。

大型證券公司野村國際的EmilyLee指出，「長期持續的遊行活動和新冠病毒疫情導致中國內地遊客急劇減少，這是（奢侈品牌關店的）主要原因」。

2018年中國內地共有約5100萬遊客湧入香港，日均達到14萬人，但大規模遊行導致情況發生了重大變化。

2019年7月，遊客人數同比出現下滑，遊行愈演愈烈的11月則同比大減58％。

即便如此，奢侈品店仍認為以中國內地遊客為主的旺盛需求有望恢復，並一直苦苦支撐。

但由於新冠病毒疫情蔓延，香港在2月的入境限制趨嚴，遊客驟減96％，關閉門市的動向由此加快。

廣告 逆風仍持續？ 一直居高不下、全球最貴的房租也是奢侈品店關閉的重要原因。

據香港當地報紙報導，路易威登每月支付的租金為500萬港元，Prada為900萬港元。

美國房地産公司庫什曼&韋克菲爾德的調查顯示，銅鑼灣的租金為全球最高，是日本銀座的兩倍以上。

即便如此，大品牌仍紛紛在香港開設大型門市，其中原因在於香港具有很大的商業吸引力。

比如，在酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（LVMH）的銷售額佔比中，香港市場在不包括日本的亞洲地區達到30％，甚至大於歐美地區。

香港還是瑞士高檔錶的全球最大出口市場。

鑒於以上情況，調查公司桑福德·伯恩斯坦（SanfordC.Bernstein）分析師盧卡·索洛卡預測稱，「香港的零售市場一直以中國內地遊客大量湧入為前提。

如果未來客流無法恢復，品牌店就沒有必要在香港開設10～12家門市了，保留4～6家店較為合適」。

廣告 但實際情況可能會比這一預測更加糟糕。

這樣説的原因是即便疫情平息，香港遊行也有可能復燃。

英國高級時裝品牌巴寶莉（Burberry）等指出，「2020年香港仍會面臨強烈逆風」。

進入4月以後，香港通往澳門的公共交通工具全線停運。

以前有很多遊客在去澳門博彩設施之前，會先到「購物天堂」香港消費一番。

這樣的消費今後已難以期待。

香港和澳門遭受的經濟打擊不可估量。

每年4萬億日元規模的澳門賭博收入已在3月減少了8成。

此次遇到的情況屬於毀滅性的。

日本經濟新聞（中文版：日經中文網）香港　木原雄士 更多日經中文 越南的服裝訂單在「蒸發」 無印良品會降價促銷嗎 一季度中國超四成上市企業虧損 關於作者日經中文 日經中文網是日本最大財經媒體《日本經濟新聞》的中文網站。

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