如何善用Search Console挖掘關鍵字潛力股？三大SEO策略 ...

Search Console 是每個做SEO搜尋引擎優化必用的網站管理工具，方便使用者監測網站狀況，檢視關鍵字成效排名。

但其實Search Console除了用來追蹤、檢測網站之外， ... Skiptocontent如何善用SearchConsole挖掘關鍵字潛力股？三大SEO策略拯救站內遺珠 awooai 2019-09-05 做SEO搜尋引擎優化，時常觀察、監測網站狀況是必要的！例如：SEO成效做得怎麼樣呢？網站的曝光、關鍵字排名有沒有進步？網站有好好地被搜尋引擎收錄嗎？sitemap有正確提交了嗎？這些SEO問題都與GoogleSearchConsole習習相關。

另外，很多人常常會問「SEO效果怎麼樣？KPI要怎麼看呢？」這時候透過SearchConsole就可以看到Organic的行銷渠道表現，同時還可以知道在不認識你的品牌的狀況下，大家會搜尋什麼關鍵字找到你呢？ TL;DR文章太長但時間不夠，沒關係可以跳著看目錄 GoogleSearchConsole是什麼？為什麼要用SearchConsole？善用SearchConsole的三大好處1.了解搜尋引擎對網站的收錄狀況2.檢視SEO相關的技術設定是否正確3.分析SEO關鍵字成效數據如何應用SearchConsole改善ContentSEO？1.品牌字2.重點關鍵字和LandingPage3.重點關鍵字以外的字(衍伸/相關關鍵字)蓄勢待發的黑馬：衍伸關鍵字意想不到的需求：相關關鍵字利用SearchConsole找到關鍵字潛力股，優化你的網站排名GoogleSearchConsole是什麼？GoogleSearchConsole是一套由Google所開發出的免費網站管理工具(以前名稱是GoogleWebmaster)，SearchConsole的認證方式總共有四種，最常用的就是直接下載HTML驗證檔，上傳到網站的根目錄，或是直接使用GoogleAnalytics授權就可以透過SearchConsole帳戶提交網址，檢測搜尋引擎索引和收錄的狀況，並且隨時監控網站的流量、關鍵字的排名變化。

延伸閱讀：GA追蹤碼安裝教學，多做這個步驟日後不用捶心肝為什麼要用SearchConsole？善用SearchConsole的三大好處1.了解搜尋引擎對網站的收錄狀況在追求網頁排名前，最重要的就是要先被搜尋引擎收錄。

就像是向搜尋引擎遞交報名表一樣，總得先被收錄了，才有機會和其他網站一較高下，不管是剛架好的網站還是新增的網頁，了解搜尋引擎對網站的收錄狀況是必要的。

例如：從「索引狀態」中檢測網站被索引的狀態，檢視有沒有哪個網頁不小心被robots.txt封鎖？或者「封鎖的資源」中有沒有明明不該設定「noindex」卻不小心被列入了？確認每個網頁的收錄狀況都在你的認知與掌控中，如果不知道怎麼看涵蓋範圍的索引狀態，可以參考這篇GoogleSearchConsole的相關教學，確保頁面都有正確被收錄。

2.檢視SEO相關的技術設定是否正確SEO相關的技術包含：結構化資料(schema)、AMP、提交sitemap。

結構化資料有助於搜尋引擎更加有效理解網頁內容，常見的結構化資料如：產品(product)、麵包屑(breadcrumb)、文章(article)、活動(event)等。

透過SearchConsole的結構化資料，我們可以檢視到已索引的項目，若發現錯誤(error)，便可以利用結構化資料測試工具來找出錯誤的原因。

延伸閱讀：sitemap.xml網站地圖是什麼？從工具/產生器/程式製作到進行提交教學 延伸閱讀：結構化資料官方說明文件3.分析SEO關鍵字成效數據「SEO關鍵字成效如何呢？」 「現在操作的關鍵字，效果怎樣？」 「開始經營SEO關鍵字以後，網站的排名有提升嗎？」以上的答案都在SearchConsole內。

在「搜尋流量」的「搜尋分析」中，我們可以了解到使用者搜尋什麼字找到你的網站，網站排名第幾名，曝光多少？點擊率的表現如何？點擊後連結到的網頁是哪一頁？這些數據都可以幫助我們觀察、分析，進而利用這些資訊來優化網頁。

延伸閱讀：為你的品牌設置Google知識圖譜結構化資料標記 SearchConsole之於網站SEO經營，我們可以把SearchConsole想像成是觀察力敏銳的資深飯店管理員，網頁收錄狀況就好比是住房情況，管理員可以透過管理系統，清楚掌控飯店入住的狀況，確認應入住的房客是不是都checkin了，或是有沒有明明鬧鬼不該出租的房間卻被誤租？SearchConsole可以利用過人的觀察力，明查暗訪了解房客選擇飯店與否的原因(搜尋關鍵字與點擊率)，進而改善，讓飯店營運變得更好。

如何應用SearchConsole改善ContentSEO？在面對SearchConsole的關鍵字成效結果時，如果只用來檢查操作的關鍵字排名有沒有進步，網頁排名狀況如何，操作的關鍵字點擊率怎麼樣，那就太可惜了！呼應文章標題，關鍵字遺珠就是這麼來的，在關鍵字成效結果內，正有許多關鍵字潛力股在等著你去發掘！awoo提供大家三個檢視方向：1.品牌字品牌關鍵字來說，需要觀察的事情有兩件事：排名和點擊率，理論上，品牌字應該要是第一名，坐二望一已是極限，所以如果品牌字的平均排名不在2以內的話，就要注意是不是品牌的名字剛好容易被判為與其他產業或資料相關？比方說品牌名剛好跟流行歌名、專有名詞或是較為知名的不同產業名字相同？或者有人正冒用著你的品牌名？還是最近品牌有什麼新聞消息呢？ 除了排名之外，還要注意品牌字的點擊率有沒有80%以上，如果點擊率不高，那就得找出原因是什麼。

比方說：是因為大家想看這個品牌的新聞嗎？還是正在搜尋品牌的評價呢？或是因為當時剛好正在投品牌字的關鍵字廣告，導致點擊率分散了呢？ 2.重點關鍵字和LandingPage重點關鍵字的排名、曝光和點擊率，不需要特別說明了，大家都會看，但只看這些是不夠的，由於關鍵字的著陸頁也關乎著使用者體驗，所以重要程度不容小覷！舉例來說，假設我搜尋了「awoo燒肉訂位」但點擊後卻連結到awoo燒肉的首頁或是菜單，雖然精美的菜單可能會加強讓人訂位的慾望，但對使用者體驗而言卻是扣分的。

除了從使用者的角度出發，換個方向想，我們也可以利用優化關鍵字和著陸頁面的佈局，來引導搜尋者更容易達成我們想要的轉換。

如此一來，不但可以優化使用者體驗，說不定還能網羅到一些衝動型的消費者呢！3.重點關鍵字以外的字(衍伸/相關關鍵字)在SearchConsole內的關鍵字成效結果中，難免會出現一些重點關鍵字以外的進站關鍵字，有些看了覺得makesense，有些看完則是感覺出人意表，甚至有些匪夷所思。

這時候就是分辨這些關鍵字到底是璞玉還是朽木的時候了。

蓄勢待發的黑馬：衍伸關鍵字關鍵字群內的黑馬、潛力股，指的就是衍伸關鍵字！我們繼續以awoo燒肉為例，重點關鍵字為「燒肉推薦」，這時候衍伸出來的關鍵字可能是「燒肉台北」、「燒肉cp值」、「燒肉預約」等相關關鍵字，這時候可以特別留意一下排名在第11、12名或是曝光量還不錯的關鍵字，它們都是已經具備發展條件的潛力股關鍵字，只要稍加經營，有很大機會能夠一舉挺進搜尋結果首頁，獲得不錯的成果喔！意想不到的需求：相關關鍵字「沒有做不到，只有想不到」這句話套用在那些令人出乎意料，表現卻不錯的進站關鍵字上再適合不過了。

延續前面的awoo燒肉，這時候出現的驚喜關鍵字很有可能是「燒肉牛舌」、「燒肉服務費」、「台北可以帶寵物的餐廳」、「燒肉店無障礙空間」等，可能不是平日裡會想到的服務內容或特色，但仍舊是一個個渴望得到解答的實在需求。

在這個萬事問Google的時代，關鍵字背後的搜尋意圖可說是五花八門，不同的邏輯思維、價值觀，都可能會影響使用者輸入什麼樣的關鍵字來搜尋，所以我們很難網羅到所有的關鍵字。

然而在SearchConsole的幫助下，我們和受眾的距離變近了，我們有機會可以發現使用者潛在的需求，再透過這些關鍵字思考，這對於提升品牌知名度、商品銷售是不是有幫助。

利用SearchConsole找到關鍵字潛力股，優化你的網站排名GoogleSearchConsole的關鍵字成效追蹤對於優化ContentSEO的幫助真的頗大，不但可以主動和搜尋引擎互動(提交sitemap、檢查SEO相關的技術設定)，還可以進一步利用成效追蹤來窺探使用者需求，進行更全面的內容策展和優化，算是相當不錯的網站管理工具，尤其若是串接上GoogleAnalytics，那就更加如虎添翼了！ 相較於SearchConsole，GoogleAnalytics可以看到更多方的流量來源(例如：搜尋流量、直接來源、Facebook)，用戶可以觀察、比較各方流量來源的表現狀況。

當GoogleAnalytics和SearchConsole串在一起後，還可以知道顯示為「others」的關鍵字們的搜尋曝光跟點擊，使用上將變得更方便。

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