雙11優惠全攻略！電商平台折扣戰「這樣買」最便宜 - 遠見雜誌

為了搶購至少百億的市場大餅，今年雙11除了大家耳熟能詳的電商龍頭，如：蝦皮、PChome網家集團和富邦媒momo、創業家兄弟戰況激烈外，就連超商量販百貨 ... 華人精英論壇|城市學|健康遠見|遠見行動誌|電子報|FACEBOOK|註冊|登入為提供您更多優質的內容，本網站使用cookies分析技術。

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我了解關閉首頁產經消費服務雙11優惠全攻略！電商平台折扣戰「這樣買」最便宜雙11優惠全攻略！電商平台折扣戰「這樣買」最便宜文/廖君雅   2021-11-10瀏覽數22,900+雙11是年度消費盛事，許多人趁機賺優惠。

piqsels分享分享複製連結一年一度的雙11購物節來了，不少「剁手族」早就加購物車加到手軟，時間一到就搶買。

無論是看熱鬧或比門道，幾大電商平台今年又玩什麼新把戲，帶你一探究竟！疫情深化用戶網購行為，加上數位五倍券效應、民生物價通膨等因素，都讓民眾縮緊荷包更有感，預料將帶動今年底雙11銷售達新高峰。

為了搶購至少百億的市場大餅，今年雙11除了大家耳熟能詳的電商龍頭，如：蝦皮、PChome網家集團和富邦媒momo、創業家兄弟戰況激烈外，就連超商量販百貨等零售通路，也至少下殺一至二成折扣加入戰局，相當熱鬧。

首先，為了疏解大量訂單湧入的物流壅塞情況，今年各家業者紛紛提前暖場或延長促銷優惠的策略。

其中，蝦皮從第三季就開始布建實體通路服務「蝦皮店到店」，至11月底前，均天天免寄件費、免運費吃到飽，即便沒有主動宣傳，但網路討論口碑熱度愈來愈高，目前據點已超過百家。

這次雙11正是絕佳的物流大型壓力測試機會，無論是買家或賣家，更雨露均霑，省下不少額外成本。

創業家兄弟旗下的生活市集，除了替消費者精選激省好物，這次更指出四大購物趨勢，提供大家參考，看看別人都是怎麼省荷包。

包括：一、日常必需品補貨好時機；二、健康議題商品持續發燒；三、換季商品需求顯著；四、振興券與雙11大檔雙助陣，高單價電器購買力上升。

搶攻橘世代+Z世代商機值得注意的是，正因競爭愈來愈激烈，業者也紛紛把目光投向有新興消費潛力的熟齡橘色世代、年輕的Z世代及尚無信用卡的金融小白們。

根據HAPPYGO旗下市調顧問品牌GOSURVEY調查，55至65歲的熟齡族，過去一年內可說展現驚人網購力，七成以上習慣在電商與生鮮平台購物，消費通路的選擇上，也從傳統市場逐漸移轉到電商購物。

HAPPYGO觀察，這個年齡段的重度使用者，每人年平均花費超過17萬元，這群人不僅會在即時互動的直播平台購物，也傾向購買實用的廚房衛浴、消費電子類商品及保健食品等。

PChome購物同樣看到熟齡族的消費潛力，其觀察發現，零接觸趨勢改變大眾消費模式，今年用戶數超過1300萬人，相當於全台每兩人就有一人使用PChome購物，而站上多元的付款方式促使數位支付占比高達九成、行動支付翻倍成長。

其中，26歲以下的Z世代用戶增加三成，購物時注重參與式體驗及即時滿足感；55歲以上的橘世代，則以日常採購主力的女性族群為主，整體新用戶數提升四成。

PChome行銷本部總監鐘紫瑋就指出，目前主要消費群為18歲到45歲，其中26歲以下Z世代用戶年增三成，他們又更注重參與式體驗及即時滿足感；此外，今年消費者日常購物習慣改變，受到疫情囤貨、備貨需求提升，所以透過舉辦實體遊戲派對、美食市集和演唱會活動，創造更有溫度、最懂寵粉的狂歡氛圍。

善用數位支付「折上加折」此外，值得注意的是，也正因「零接觸」成為顯學，數位支付也成為今年兵家必爭、大幅加碼的戰場。

若是精打細算，先透過導購網站連結、善用事前儲值，加上聯名卡、行動支付和信用卡的回饋，更可「折上加折」，獲得不少優惠。

若是沒信用卡也別擔心，今年先買後付也成為新興大黑馬，讓擔心盜刷資安風險或尚無信用卡的金融小白，也可預支額度，收到商品先享受、再到超商臨櫃或轉帳支付。

即便優惠琳瑯滿目，也要打中需求才「有感」。

和PChome合作、提供來自日本最大的先享後付AFTEE服務的恩沛科技執行長角元友樹指出，根據內部調查，大多數40歲以下的Y、Z年輕世代，網購時看到實體商品才安心；而整體更有逾五成的受訪消費者表示，若能使用先享後付的支付方式，將會增加嘗試購買新產品的意願，也有利於店家進行新品推廣，所以相當看好這項服務的潛力。

而今年在資本市場表現優異的富邦媒momo，才剛繳出今年1至10月年增34.4％，合併營收681.5億元的亮麗成績單。

包括高購買頻次的居家生活年增逾五成、美妝保健年增近四成，表現最突出；3C家電、流行精品、健康休閒類等商品均維持高成長的銷售表現。

圖／富邦媒momo提供而momo今年也卯足全力搶攻年輕族群眼球，包括推出純黑和銀亮髮絲紋的新聯名卡面，又找金曲主持人Lulu擔任雙11活動大使、網紅這群人拍攝情境短劇，傳授購物「不落單」祕訣，更狂撒紅包雨發mo幣，讓消費者可務實消費折抵，指尖一刻不得閒。

Yahoo奇摩購物則是主打科技力，除了在雙11前一天，透過AR虛擬製播技術，推出5G世代沉浸式內容新體驗節目《Yahoo購物節：鄉民大對抗》，打造類「魷魚遊戲」多人互動生存遊戲，民眾只要掃QRcode一鍵互動、創造個人化虛擬分身，享有雙向娛樂購物體驗，更可闖關拿折價券。

圖／Yahoo奇摩購物提供善用導購、優惠神算器，享受折扣疊疊樂那麼，要怎麼精打細算才能放大優惠呢？首先，先攤開自己的皮夾，目前四大電商包括蝦皮、momo、PChome和Yahoo購物都有自家發行的聯名卡，花旗PChome聯名卡可享最優40%回饋；台北富邦銀行提供momo卡最高回饋24%；值得注意的是，因應疫後消費者行為改變，以及搭上有416萬8175人綁定數位五倍券的商機，除了大型電商平台搶商機，不少零售業者也加入電商戰局，尤其穿梭當中的導購回饋網站如SHOPBACK、LINE購物、行動支付業者如街口、台灣PAY及悠遊付，甚至是系統業者91APP均為品牌提供補貼和導購優惠，只要耐心「連連看」，就可享受折扣疊疊樂。

但，要注意的是，這次行動支付中線上電商通路最廣的就是街口支付，包括博客來、樂天、momo、生活市集等都能用，且線上線下都推出不少優惠方案；其次是綁定賬戶儲值的LINEPayMoney電子錢包及悠遊付，也有三至四家電商平台可用，最多人綁定五倍券的行動支付台灣Pay，目前僅有東森購物和PChome兩家平台接受付款。

零售商如全聯線上購、特力家購物網和家樂福線上購，這次加入戰局，也都都祭出11至15％折扣，寶雅POYA線上買除了提供至少5％折扣，且不限金額到店取貨免運費，也是為OMO虛實融合練兵。

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