《競爭優勢》是任何策略的核心，企業要獲得競爭優勢就必須 ...

競爭策略：核心概念一般性競爭策略競爭策略的第二個中心問題是：企業在產業中的相對位置。

競爭位置會決定企業獲利能力高出或低於產業平均水準。

企業的競爭位置適當，即使所屬產業的結構不佳、平均獲利能力差，它們仍能享有較高的回收率。

企業表現長期維持在平均水準以上的重要基礎是「持續的競爭優勢」。

縱使每個企業相對於其他企業而言都具有許多的優點或缺點，但是企業能夠獲得的兩種基本競爭優勢仍然是低成本或差異化。

換言之，任何重要的優點或缺點，最終都可以歸因於相對成本優勢或差異化所產生的作用。