傳統媒體如何因應新媒體發展的衝擊（二） - 科技大觀園

不論是傳統媒體、新媒體、融媒體，或者是傳統媒體的數位化，誠如孫嘉蕊所言，內容的終點仍然需能因應閱聽眾的需求，要能透過各種平台的融合接觸到受眾，也因此在媒體經營和 ... 跳到主要內容 展開搜尋 全站搜尋 熱門關鍵字： 半導體 精準醫療 太空 煙火 關閉搜尋 分類 分類項目 關閉分類項目 地理 天文 化學 醫學 科技 社會科學 人類文明 地科 心理 物理 數學 環境 生物 生活科學 醫療 地球科學 Menu 關於我們 文章 熱門文章 最新文章 精選文章 科學專題 影音 TechTalk 影音&廣播 活動 學生專區 夥伴 認證 公務人員 教師 網站導覽 English 首長信箱 常見問答 雙語詞彙 關於我們 文章 文章 熱門文章 最新文章 精選文章 科學專題 影音 影音 TechTalk 影音&廣播 活動 學生專區 夥伴 認證 認證 公務人員 教師 ::: 首頁 文章 最新文章 PleaceLogin! × 請先登入 登入 註冊 facebook twitter plurk line 中 列印 書籤 ::: 傳統媒體如何因應新媒體發展的衝擊（二）：傳統媒體的因應之道 106/08/07 瀏覽次數 2606 蔡美瑛｜ 世新大學廣電系 新媒體的平台能快速迎合現代消費者的使用習慣，而且可以提供多元的服務。

根據資策會產業情報研究所（MIC）的研究，網路社群平台服務業者，宜從網路社群服務提供者逐步轉型發展為具備內容提供、社群互動等多元服務的新媒體。

而且，值得注意的是，19歲以下的網路社群使用者對於社群商務有高度的嘗試意願，這使得網路新媒體將不只是內容供應者，也會是消費、商務、社群和各種多功能應用的提供者。

  相較之下，傳統電視產業面臨的則是，媒體使用行為改變的新世代閱聽人、萎縮的廣告量及資金、難以突破的節目內容，這些讓傳統媒體產業的地位岌岌可危，也促使各傳統電視台亟思轉型。

  面對網路眾多新媒體、自媒體瓜分傳統媒體的廣告跟觀眾，傳統媒體因應之道如何？資深電視媒體人並且任職媒體高層的孫嘉蕊指出，從今年跟去年的趨勢看起來，廣告、收視率在傳統電視媒體部份確有下滑的趨勢。

在傳統媒體數位化的過程中，如何把被新媒體瓜出去的利潤和廣告在新媒體的營收項目裡找回來，這是目前各大電視台很重要的課題。

但因為新媒體和自媒體實在過於眾多分散，廣告又掌握在幾個主要網路平台上，如YouTube、Facebook，要把傳統媒體流失的廣告、收視或利潤補回來，到目前為止仍是一個非常艱難的課題。

  孫嘉蕊說，以目前電視新聞台的作法來說，即便傳統電視台成立新媒體（網路、社群），但現在看起來新媒體和傳統電視台的營收還是相差頗大；但是當更多新世代閱聽眾移動到小螢幕的時候，可以期望新媒體部份的發展會是正向且快速的成長。

  不只是電視新聞台紛紛走向媒體融合，或積極發展新媒體平台，在電視戲劇節目製作和行銷上，顯現了爭取網路族群找新觀眾的成功之道。

由網路平台和傳統電視戲劇製作團隊合作，從廣告到閱聽人完全針對網路觀眾來製作內容和行銷節目，也是一個因應年輕觀眾、新的收視方式、新的收視率反映方法的模式。

  也就是戲劇，如果從題材、卡司、拍攝都完全跳脫既有的電視思維，直攻年輕網路族群：因為網路族群不以傳統平台收視電視節目，是傳統電視台無法吸引，以及電視收視率調查無法反映的族群，所以，在策略上，傳統電視戲劇製作團隊，逐漸轉向跟網路影音平台合作，把這個播映權獨家跟網路平合作，主要訴求閱聽眾則是年輕網路使用者，在推廣行銷上也與傳統電視戲劇節目不同。

以上這種新手法也是可以創造成功的顯例。

  透過社群媒體積極拓展新的收視觀眾也是傳統電視人新的作法。

孫嘉蕊指出，過去傳統媒體偏向致力於網頁或網站建置，近來電視新聞台則發現社群媒體非常重要，於是在社群傳播上進行非常多的嘗試，投入了專責的人力，成功的電視新聞台粉專可以創造數百萬粉絲，一天中可達到數千萬人次的瀏覽量，使得華語新聞媒體亦有廣大影響力。

  孫嘉蕊表示，很多人都說，經營新媒體是賠錢生意，但是如果把新媒體和傳統電視新聞台結合經營的融媒體好好經營，未來勢必是傳統媒體的新型式。

其實在國外、大陸發展的也是融媒體，基本上沒有所謂分開的概念，也就是一個全媒體、融媒體的過程，只是有不同的平台，當能因此追尋最大數閱聽眾的時候，就是一個最有影響力的新聞媒體。

  不論是傳統媒體、新媒體、融媒體，或者是傳統媒體的數位化，誠如孫嘉蕊所言，內容的終點仍然需能因應閱聽眾的需求，要能透過各種平台的融合接觸到受眾，也因此在媒體經營和媒體業界人才的培育上都會面臨到轉型和挑戰，例如新聞內容如何同時能提供給大螢幕和小螢幕使用，新聞記者如何能夠同時具備採訪、拍攝和剪接的能力等，都是需要經過日後累積更多的思考和新的創意、作法才能逐步達成。

（本文由科技部補助105年度《「新媒體科普傳播實作計畫」─以環保永續、環境教育、財務金融、應用科學暨新媒體藝術等領域為例》執行團隊撰稿）   責任編輯：蔡美瑛｜世新大學廣播電視電影學系 自媒體(4) 推薦文章 111/02/26 從零基礎到獲得圖靈獎！提出資料抽象化，奠定程式設計基礎的BarbaraLiskov 沙珮琦｜ 科技大觀園特約編輯 儲存書籤 110/12/23 為什麼網路廣告都知道我去過哪些地方?手機通訊的資安隱憂與個資保護新技術 吳謹安｜ 科技大觀園特約編輯 儲存書籤 111/03/31 各國淨零競賽開始佈局！臺灣如何從各方面向將機會最大化、風險最小化？ 廖珮君｜ 科技大觀園特約編輯 儲存書籤 110/12/29 火箭阿伯寫下升空計畫！——國家太空中心主任吳宗信的「臺灣太空港」願景 陳子翔｜ 科技大觀園特約編輯 儲存書籤 OPEN 關於我們 關於我們 文章 熱門文章 最新文章 精選文章 科學專題 影音 影音&廣播 TechTalk 活動 活動 學生專區 學生專區 回頂部