快時尚王國的遲暮之年：談快時尚的困難和瓶頸 - 關鍵評論網

文：陳韋元. 2011年開始快時尚開始進軍台灣，在全球在台灣刮起一陣快時尚炫風，市場上以UNIQLO、GAP 、ZARA、H&M為快時尚主要領導品牌，但從2016年 ... 集團資訊關於我們集團介紹我們的團隊旗下媒體關鍵評論網everylittled.INSIDE運動視界Cool3c電影神搜未來大人物歐搜哇商益旗下節目多元服務Ad2Taketla拿票趣關鍵議題研究中心Cr.EDShareParty達思智能科技士奇傳播與我們合作內容行銷與廣告業務異業合作原創內容暨內容媒體業者合作加入我們新聞中心 2017/10/26,國際PhotoCredit:Reuters/MarcelaDelPorco/達志影像維京人酒吧VikingBar《維京人酒吧》是一個高品質的網路學生媒體，產出的文章可分為「經濟金融」、「科技商業」、「品牌消費」、「人物專訪」、「學生生活」、「議題廣場」六個版，致力於挖掘具有獨特觀點的學生人才，並幫助他們發揮更大的影響力。

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立即支持文：陳韋元 2011年開始快時尚開始進軍台灣，在全球在台灣刮起一陣快時尚炫風，市場上以UNIQLO、GAP、ZARA、H&M為快時尚主要領導品牌，但從2016年開始，快時尚業績不如往年風光，數據上來看，美國品牌GAP連續7季營收衰退，子品牌OldNavy宣布將全面退出日本市場；瑞典品牌H&M第三季淨利率年減9.2％。

UNIQLO衰退幅度最大的，其所屬的迅銷集團2016年下半年度淨利衰退八成。

為何快時尚衰退如此快速，導致快時尚業績一厥不振。

筆者就消費觀察分析有以下三點： 1.品牌裹足不前，原地打轉的快時尚 快時尚意指可以在短時間內將時裝周中展出的潮流服飾商品化後推出的商業模式。

對於消費者來說，可以在很短的時間以低廉的價格買到新潮的服飾，款多量少是其最大特色。

在這樣的商業模式制約下，快時尚很難投入大量的時間與資源，去面對這瞬息萬變的時尚，時常就會出現抄襲與致敬款出現。

近期H&M就因為一款服飾的火焰字體設計與另一街頭潮牌THRASHER過於接近，THRASHER憤而指控H&M，兩品牌在時尚圈鬧得沸沸揚揚。

Photocredit:Thrasher的IG截圖 Thrasher於instagram針對H&M抄襲事件發表評論。

2.消費者觀念改變 當年輕消費者成為主力，新一代的消費者在商品消費上更追隨個性化與新穎化，更願意將花費投入至潮牌，如：Supreme、STAYREAL等等。

舊一代的消費者的消費觀念也在改變如：環保意識抬頭，在消費上會對於服飾的個性、經典與耐用度更加的要求。

這幾點也逐漸消磨快時尚最大的特色。

3.注重品質──慢時尚的復甦 在快時尚崛起的前幾年，慢時尚陷入了一段瓶頸，過了幾年，慢時尚逐漸找到其在市場上的行銷策略定位：個性化與精緻度。

慢時尚的單品個性化迎合了年輕消費族群著注重獨一無二的消費特色；精緻度的展現，體現了當今──消費意識「用更多的錢買更少的衣服」（慢時尚：相反於快時尚，慢時尚一年大多只發表兩季注重在品牌特色風格展現與精緻度，設計精緻質量上乘）。

早在2014年中國國家品質監督檢驗檢疫總局公布針對2014年上半年進口服飾檢測結果，顯示H&M等快時尚品牌不合格件數高達107件，佔所有不合格產品數量27.02%──為維持低價策略，壓低生產原料成本，最終導致其產品品質頻出問題。

英國衛報的專欄作家露西・斯格爾曾說：「快速滿足、丟棄，再次消費的模式是快速時裝業只重利潤、投其所好、不計後果的體現，也令消費者毫無節制。

」但經歷過渡消費的顧客自然會慢慢厭倦這種方式，市場會有所選擇。

快時尚開始認知其市場上銷售困難，開始採取改變，積極扭轉頹勢，期望能挽回往日的聲勢。

PhotoCredit:[email protected] 跨界聯名取得雙贏 在快時尚中，聯名最成功最為風光的莫過於H&M，多次與精品品牌進行跨界聯名如：Balmain、LAVIN和KENZO等等。

聯名為快時尚創造的效益有兩點： 1.彌補設計上的不足 當快時尚與抄襲、商品個性化不足掛上等號，導致消費者反感，但當品牌與一線精品聯名，快慢時尚合作，藉由彼此間跨文化交流，快時尚可以從慢時尚中學習到設計精髓及文化特色。

如近期的H&MＸKENZO，我們就可以在H&M的商品中，發覺到KENZO的產品特色。

如：虎頭與叢林風格。

2.話題行銷 藉由聯名消費者能夠以快時尚品牌的價格買到慢時尚品牌的設計，如此不但能營造話題性更能有效聚客，甚至同時推出類似款在店上陳列，提供更廣泛者們選購，為聯名生態中最大獲利來源。

H&M光是聯名所帶動業績就高達10％貢獻。

快時尚環保概念革新 環保意識抬頭，快時尚也逐步展握其意識，如H&M開始推動環保服飾ConsciousExclusive系列。

H&M從2013年開始在全球四千多家門市發起舊衣回收活動，以環保理念吸引消費者。

據尼爾森2015年企業可持續性報告，全球有三分之二的消費者表示，自己願意為可持續性的品牌多付一點錢。

因為品牌環保的彰顯，H&M扭轉形象，全新出爐的2017年全球最有價值品牌排行榜H&M品牌價值位居時尚產業第二名。

快時尚的突破與創新是再創高峰關鍵 筆者認為，快時尚最大的困難就在突破與創新，快時尚崛起至今已有近10年的光景，許多消費者從新鮮感伴隨者不同觀念演變，開始對快時尚倦怠甚至厭惡。

快時尚如何突破創造個性化及設計感，避免流於大眾；如何透過創新，去追逐當今潮流演變及環保議題。

考驗快時尚面對社會流行快速變化的反應能力，是快時尚是否可以再創高峰的關鍵。

參考資料 快時尚巨頭ZARA再陷抄襲風波，行業需破解個性化難題 國內快時尚將來將走向何方？ 「慢時尚」品牌的最大敵人從來不是「快時尚」 除了ZARA，快時尚業績齊下滑，為何不受年輕人寵愛了 Gap業績毫無起色，又要關店自救了 大批嚮往設計師的風格，但平時絕對無法負擔的fashionwannabe們才是Keycustomer ZARAPRESENTATION 用錢買設計　4大原因解密精品為何跟快時尚玩聯名 垃圾變新衣，H&M走出快時尚產業新路 精品全落榜NIKE,H&M,ZARA擠進最有價值時尚品牌排行 快時尚品質問題影響銷售 火焰字體太過燙口！《Thrasher》再度爆氣回應H&M 延伸閱讀 華麗櫥窗背後的醜陋真相：你不可不知的「時尚污染」 STAYREAL潮牌爆出危機：當風光不再，潮牌危機如何解？ 當巴黎老牌精品遇上紐約當代街頭潮牌：看品牌聯名的魅力價值 本文經維京人酒吧授權轉載，原文發表於此 責任編輯：游家權 核稿編輯：翁世航 猜你喜歡最新發展：中國品牌「Shein」衣物標籤上疑似出現求救訊息，快時尚背後的供應鏈、二手衣問題3週前法國打擊浪費大作戰：剩食之後換剩衣，2020前立法禁止服裝品牌丟棄存貨4年前Tags：快時尚服飾品牌H&M流行消費者環保More...Sponsored2022/06/28,科技智慧國家觀測報告智慧島嶼的日常可見數位創新、多元包容、環境永續，並善用科技融入生活、產業乃至國家競爭力之中，成為全球指標性智慧國家─本專欄與行政院科技會報辦公室合作，以數位觀察報告培養公民對智慧科技思辨，並強化全民科普知識涵養。

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立即支持大家都知道台灣有座半導體護國神山，也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚，但台灣的科技實力到底強不強？自己說不如讓國際單位做的調查更客觀顯示。

瑞士洛桑管理學院（IMD）每年9月公布的世界數位競爭力（WorldDigitalCompetitivenessRanking）評比，最近一次報告2021年台灣在全球64個主要國家及經濟體當中排名第8，獲得歷年來最佳名次。

而且值得關注的是，支持數位競爭力的核心要素之一，也就是「科技」競爭力。

IMD評比報告揭露台灣拿下全球第2的佳績，從2018年的第11名年排名持續上升，顯見台灣無愧於科技強國之名。

科技小百科： 瑞士洛桑管理學院（IMD）是一個長期研究國家與企業競爭力，在國際上具盛名及公信力的評比機構，並自1989年起發布「世界競爭力年報」WorldCompetitivenessYearbook，其評比報告與調查結果更是各國政府擬定相關政策之參考。

IMD每年會定期公布兩份競爭力評比報告，其一是「世界競爭力年報」，每年在6月公布，2022年台灣在63個受評比國家中排名全球第7名。

另一份報告為「世界數位競爭力評比」WorldDigitalCompetitivenessRanking，每年在9月底公布，本篇文章引用的資料為這兩份研究。

也因為科技與國家發展息息相關，有哪些技術是台灣不為人知的優勢？或是未來產業可大力投資布局的領域？我們找出其中四大項與智慧國家最有關的科技，展現台灣具備強勁的科技能量，或許你已經受惠，也或許你能從其中找到發展的機會。

關鍵科技一、融合海陸空領域的多維通訊隨著國家管理範圍逐漸擴大，通訊範圍多元且彼此關聯，相關科技如低軌衛星、5G通訊、海底電纜等，形成環環相扣的多維通訊聯網。

仔細洞察2021年的IMD報告，台灣在「行動寬頻的用戶比例」這項指標，拿下全球第1的傲人成績。

顯見台灣在通訊基礎建設的投資及普及率，是走在全球領先位置。

尤其5G/6G關聯科技更是未來多維通訊的具舉足輕重的地位，原因是5G衍生的價值鏈相當廣泛，舉凡從晶片、模組、終端、邊緣、系統、到應用服務，可形成完整生態圈。

為了強健台灣5G專網的自主技術與供應鏈，從2018年先後成立5G產業發展聯盟、5G垂直應用聯盟、以及5GOpenNetworking平台，逐漸形成5G國家隊。

除了把5G領先國視為戰略目標，當創新技術落地，更能帶來龐大商機。

根據工研院的預估，將5G的小基站、邊緣運算、網路虛擬化等關鍵產品、模組、元件加總起來，2025年的市場規模上看2,510億美元(約新台幣7.5兆元)，其他國家還在積極推動5G聯網建設，顯見相關商機仍有相當大發展空間。

關鍵科技二、新型態數位經濟與網路服務邁向Web3.0的交叉點，元宇宙被視為下一代網際網路的新機會，市調機構Gartner預測，2026年全世界將有25%的人口，每天至少有一小時投入元宇宙虛擬世界，進行工作、社交、教育、購物、娛樂等活動，並藉由虛擬貨幣、NFT進行數位資產的交易，虛擬經濟逐漸成形。

所謂元宇宙，需要以5G/6G高速網路為基礎，透過VR頭盔/眼鏡作為進入3D虛擬世界的載體，在元宇宙的各種互動體驗則需仰賴AI運算、雲端/邊緣儲存、區塊鏈等核心技術支援。

人們在元宇宙內可以滿足從現實世界做不到的事情，形成穿梭虛擬、現實之間的生活體驗與商業模式。

近七成投入元宇宙相關應用的企業，認為元宇宙在未來5年一定會蓬勃發展，虛擬音樂會、虛擬時裝秀、媒體及產品聯名展示活動，將是元宇宙優先發生的商業體驗。

那麼台灣要投入元宇宙有何利基？解析元宇宙供應鏈版圖，主要可分為晶片、光電、通訊、AR/VR裝置、內容以及AI技術，台灣科技可從硬體方面，包含晶片、感測IC、光學零組件、伺服器等擅長領域切入。

像是大家熟知的半導體大廠台積電，對於相關晶片的供應就至關重要，另外光電產業也有揚明光、玉晶光、中光電等企業，讓投影技術更精緻，再來連接元宇宙的通訊技術，也有聯亞來支援，而裝置軟硬體、AI技術則是有創意、世芯、智原等企業投入，最後想到AR/VR集大成者，就不能遺漏宏達電在這一塊的耕耘，同樣威盛電、佐臻、未來市(XRSPACE)等品牌也積極佈局，可見台灣已有完整的供應鏈，接下來有志於加入元宇宙的廠家，不妨從自身的專長去思考，相信不論是哪個領域的企業，都能有更多的創新、應用內容投入，完善整個元宇宙生態。

關鍵科技三、疫後時代興起的智慧型代理人近年因疫情持續延燒，越來越多領域開始導入「智慧型代理人」，像是零售業者引進半自動化機器，協助人力處理訂單、點餐；又或是醫院使用機器人，藉由AI辨識功能分擔部分醫護工作。

所謂智慧型代理人，以它所知的知識範圍內，自主完成人類所給予的指令任務。

智慧型代理人發展至今，能協助人類的廣度、深度越來越多，主要是受惠機器學習的技術更為先進，加上其他的自動規劃、互相協調等演算法的成熟，讓智慧型代理人成為下一波產業發展重點。

世界先進國家紛紛把AI納為國家產業重要發展策略，台灣從2018年就推出「台灣AI行動計畫」，全面啟動產業AI化。

發展至今，AI應用已從測試階段逐步應用於各式產業，資策會統計發現，掌握AI技術的新創企業在台灣有300家，逐漸摸索出不同的商業策略與獲利模式。

尤其資通訊、醫療照護是台灣兩大擁有頂尖人才的雙軸產業，在疫情之下，就可以看到醫療＋科技所衍生的智慧型代理人應用。

像是過去為了解決醫療量能不足，開發「5G智慧防疫機器人」，用來隔離病房消毒、運送餐盒及藥品物資，比傳統人力消毒方式有效節省50%時間，還能降低醫護人員感染風險，讓醫事工作更有效率。

關鍵科技四、資訊安全網保護每個人數位資產我國面臨網路犯罪、駭客入侵政府、機關，甚至竊取個人資料事件持續增加，如何保護國民安心使用數位科技、保障財產安全將是未來重要方向。

隨著AI普及所衍生的龐大資料量之隱私及資安問題，成為棘手的挑戰。

從國際AI資安發展現況來看，歐盟在2021年提出人工智慧規則草案(ArtificialIntelligenceAct)，鼓勵值得信賴且道德的AI進行研發與應用。

微軟更在今(2022)年禁止提供AI推測情緒技術，並制定「負責任AI標準第二版」、Google則停止AI機器人具有自我意識、能與人類溝通等爭議事件，這些做法也都反映美歐在立法之際，業者也在努力自行節制敏感AI技術。

AI資安，是挑戰也是機會。

未來，台灣政府與企業也須密切關注美歐相關草案的立法動態，找出AI規範的共同點，以此界定使用AI產品與服務之要求；因此，AI資安不僅需透過科技來防禦，更需要治理與法規，降低AI所帶來的衝擊。

另外，針對5G資安議題，台灣有展開大型科技防禦策略，包含5G資安防護系統、跨機關資安聯防。

5G資安防護系統致力確保業者使用的5G系統具備安全、可靠、信賴，與國內5G專網業者進行服務驗證，以強化國產5G系統的整體資安防護能力。

跨機關資安聯防的目標放在建立政府與民間的資安聯防體系，藉由橫向整合跨部會，全面提供威脅情資，減少機關隱匿資安事件，降低事件誤報與漏報。

持續提升台灣的科技能量打造全方位的智慧國家圖片資料來源：IMD2022世界競爭力年報台灣的科技能量持續提升，從2022年的IMD世界競爭力年報可發現，而且該報告還指出我國擁有高素質勞動力、經濟活力、企業治理能耐、高教育水準等優勢。

上述四項與智慧國家高度關聯的新興科技，涵蓋「數位基盤、數位創新、數位包容」等元素，如何借助科技打造創新、包容的社會，在台灣強勁的科技應用產業鏈上，補強創新的能量，並延續發展優勢項目，將是台灣要持續努力的方向。

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