給行銷人的推薦書單：文案 品牌 轉型 職場 - 數位馬克町

行銷人必讀的推薦書單來啦！想增進自己的行銷文案技巧，對行銷趨勢的理解，以及品牌經營概念嗎？趕快來看看我們整理的行銷推薦書單，還有附上書籍摘文 ... Skiptocontent 給行銷人的推薦書單：文案│品牌│轉型│職場 展將數位 2022/08/30 行銷人必讀的推薦書單來啦！想增進自己的行銷文案技巧，對行銷趨勢的理解，以及品牌經營概念嗎？趕快來看看我們整理的行銷推薦書單，還有附上書籍摘文讓你試讀唷！ 內容目錄 推薦書單│文案技巧文案的基本修煉鉤引行銷推薦書單│品牌經營零阻力改變瘋潮行銷推薦書單│數位轉型行銷5.0生態系競爭策略商業模式轉型推薦書單│職場管理高效經理人的管理備忘錄廣告女王在想啥？ 推薦書單│文案技巧 文案是行銷產業的基本功，不管是傳統行銷還是數位行銷，文案都是行銷推廣中很重要的一環。

如果你的文案能力很強，再搭配上其它行銷技能，許多行銷工作就難不倒你囉！趕快來看看想練習寫文案可以讀的書單吧！ 文案的基本修煉 創意是門生意，提案最重要的小事 本書是由前奧美廣告創意總監東東槍根據自己數十年在廣告代理商端，替各種品牌客戶服務後的經驗濃縮。

他認為，文案的作用不只是賣商品，而是替甲方(客戶)解決難題，並獲得更多收入的重要媒介。

無論是作者對於文案的定義，還是文案工作的流程、職業態度等，都很值得行銷人們一讀究竟！ ↓本書摘文請見↓ (1)怎樣算是好文案？怎麼寫出有效的廣告文案？ (2)收到brief下一步是什麼？找出這8個重點，提案才順利 鉤引行銷 在訊息爆炸的時代運用鉤引點，只要3秒鐘就能突圍而出 本書的書籍介紹，在一開始就用作者豐富的行銷戰績給讀者們一記下馬威。

作者作者布蘭登曾為世界級明星泰勒絲、蕾哈娜、傑森．史塔森等人打造線上平台，並順利贏得數千萬粉絲買單。

另外，他本人也曾在30天內，創造了從0到100萬名臉書粉絲追蹤的紀錄。

他認為，許多文案不吸引人的關鍵在於「沒有創造出鉤引點」，因此很快就會被消費者們忽略，但如果行銷人們能夠抓到鉤引點這個關鍵，無論在多大的訊息海中，你都能脫穎而出。

本書最實用的資訊，就屬作者發明的「萬用文案公式」了，究竟這個連中文都通用的公式是什麼呢？以下摘文連結裡就有透露囉！  ↓本書摘文請見↓ (1)文案千萬別再這樣寫！試試萬用文案公式：如果…那麼… (2)做到這10點，你的廣告消費者一定捨不得略過 推薦書單│品牌經營 品牌行銷、品牌經營一直都是行銷範疇中相對「虛幻」的概念。

他沒有實際的技巧、工具可以分享，只能透過行銷人的經驗累積、理念理解來體現，因此每一個專業人士對於品牌經營都有自己一套獨特的見解，也正是這些見解，對於行銷人們而言最可貴也最值得學習！ 來看看關於品牌經營，有哪些好書你可以參考吧！ 零阻力改變 華頓商學院爆紅行為科學課，直擊內在弱點，高效自我成長 本書原本是屬於自我成長類的書籍，但內容中直搗人性的弱點，教導讀者如何透過破解行為模式來促使自己「做出改變」。

而這些方式，正可以被行銷人們應用在「改變消費者行為」上。

仔細回想，廣告影片、宣傳活動、標語、文案，這些行銷人們的主要工作，不正是希望透過宣傳來改變消費者，讓消費者做出對應的行為，例如：購買商品、下載APP、配合政策等。

透過本書的案例，你將更能理解讓大眾「轉變」的關鍵是什麼。

↓本書摘文請見↓ 了解這個心理，你也可以改變消費者行為，讓他們照著你說的做！ 瘋潮行銷 華頓商學院最熱門的一堂行銷課！6大關鍵感染力，瞬間引爆大流行 本書作者約拿．博格曾在華頓商學院開設一門叫做《感染力Contagious》的課程。

這門課程在經理人、企業家之間爆紅，因為博格在此課程中分享了自己多年來的研究—「如何讓普通事物也能爆紅」。

經過十幾年的研究，博格認為，造成產品或理念爆紅、瘋傳的關鍵不在於媒介或創意，而是訊息本身。

他甚至提出了與現今許多行銷主流觀念相反的理論：不用砸大錢、不用特別有創意，只要方法正確，平凡事物也能引發大流行！ 他認為，爆紅的關鍵在於社會影響力與口碑效應。

口耳相傳的效力，遠優於廣告10倍以上。

例如一個五星好評，會帶來更多銷售業績，也就是我們說的口碑行銷。

他也在書中介紹了許多知名品牌、產品成功背後的故事，例如在賈伯斯帶領蘋果的時代，他對產品有什麼獨特的堅持？答案就在以下的摘文中。

↓本書摘文請見↓ 賈伯斯的小秘密：Macbook上的蘋果為什麼是顛倒的？ ↓想知道口碑行銷是什麼？口碑行銷怎麼做？請看↓ 行銷就要做口碑！5個關鍵字搞懂口碑行銷 口碑行銷必備工具：OpView3大功能介紹 不只PTT！台灣的熱門論壇介紹 推薦書單│數位轉型 數位轉型是數位時代的重要議題，更是企業在現代要生存甚至繼續壯大的重要契機。

數位轉型到底怎麼轉？來看看行銷大師們怎麼說吧！ 行銷5.0 科技與人性完美融合時代的全方位戰略，運用MarTech，設計顧客旅程，開啟數位消費新商機 此系列是由行銷大師菲利浦．科特勒所撰寫，第一部為但討行銷差異化的《行銷3.0》，第二部為指引企業數位轉型的《行銷4.0》，第三部《行銷5.0》則是在新冠疫情爆發之後，因應現代行銷人員面臨的市場、商業與科技新挑戰所推出。

科特勒認為，現在是行銷人們史上第一次，要同時面對橫跨5個世代的消費者。

這5個世代是誰？該如何應對？趕快先來看看摘文吧！ ↓本書摘文請見↓ (1)Z世代是誰？抓住這2個世代的消費者，你將主宰市場 (2)後疫情時代，行銷學大師科特勒給企業加速數位轉型的建議 生態系競爭策略 重新定義價值結構，在轉型中辨識正確的賽局，掌握策略工具，贏得先機 2012年，影像業龍頭柯達宣布破產，在全球市場投下震撼彈。

曾經在全世界擁有5千名員工的國際大型品牌，竟然也會殞落。

大家一直以來在傳頌的故事是：柯達就是敗在數位轉型，因為他們沒有跟上數位浪潮的腳步，所以被淘汰。

但是，本書作者隆．艾德納要告訴你，這個故事，是錯的。

柯達其實有轉型，他們還發明了數位相機，並銷售到全美第一，擁有超過1000項數位影像的專利。

如果柯達有看到數位趨勢，並且轉型的起步時機也沒有錯，那麼他們到底做錯了什麼？ 答案就在以下摘文裡！ ↓本書摘文請見↓ 柯達真正的失敗原因：不是太慢轉型，是轉錯方向了 商業模式轉型 獲利世代2價值創新的6大途徑 談到數位轉型，許多品牌企業主都會想問：「到底怎麼做？」、「別人都是怎麼做的？」 就是聽到了這樣的疑問，本書的作者們匯集了6大轉型趨勢、60個商業模式，以及39個品牌案例，直接透過範例告訴你包含NIKE、蘋果、BMW、SpaceX、星巴克、BeyondMeat這些知名品牌，都是怎麼迎戰數位趨勢的。

除了文字敘述之外，本書也採用獨特的橫式排版，並以插圖說明，用圖文並茂的方式讓你理解數位轉型與商業模型。

↓本書摘文請見↓ 走過90年代童工危機，NIKE的循環商業模式 推薦書單│職場管理 行銷人都知道，我們的工作一直都不是單打獨鬥的個人競賽，而是齊心協力的團體賽。

團隊是行銷工作中非常重要的一環。

無論是創意、提案、活動、執行還是議題操作，成敗幾乎全都仰賴完善的團隊運作。

如果你是行銷經理人，應該如何帶領團隊呢？來參考看看成功經理人們的經驗吧！ 高效經理人的管理備忘錄 18個實戰情境與解方，主管路上的必備素養 本書作者蔡恩全是台灣微軟在位最久的總經理，也是微軟大中華區職級最高的台灣人。

而且，在他的任內，台灣微軟業績成長3倍，並破天荒拿下全球微軟兩項大獎。

如果你認為，這本書裡面只會有大道理，那就錯囉！ 作者透過自己的實戰經驗，用直接淺白的案例故事、實戰情境說明，更公開自己的生涯表、行事曆等管理工具，清楚的告訴你，他究竟是怎麼做的。

↓本書摘文請見↓ 將解散邊緣的團隊帶領到獲得國際大獎，他是怎麼辦到的？ 廣告女王在想啥？ 台灣奧美共同創辦人莊淑芬的36篇趨勢筆記：探索新世界/心管理/新世代 作者莊淑芬是廣告界熟悉的Shenan，曾任奧美大中華區CEO，台灣奧美共同創辦人，奧美全球董事會董事，台灣WPP集團董事長。

領導業界的Campaign雜誌曾將她評為亞洲風雲領導人，CNNLeadingWomen之一，2019年獲YahooFinanceHERoes認可為全球百位女性高階管理楷模。

在廣告業中，她曾擔任過台灣4A理事長，中國大陸4A創始理事長等。

在本書中，作者將她在亞洲廣告界管理超過30年的實戰精華，濃縮成36篇筆記，更結合新時代的趨勢，希望能讓人才輩出的行銷界，更加打開自己的視野。

↓本書摘文請見↓ 主管如何留住年輕人才？廣告女王：解放職場自由 以上就是給行銷人的推薦書單，關於行銷的好書非常多，透過別人的成功案例，也許你也能用自己的方式複製成功。

你也可以看看以下更多我們整理的最新趨勢與行銷案例，補充一下自己的行銷靈感庫吧！ 【元宇宙與虛實整合】 讓《一級玩家》成真！元宇宙與虛實活動的整合 在運動賽事打廣告真的有用？這幾個品牌用創意證明給你看！ 噴嚏直接噴觀眾！2022年最新創意行銷案例整理 【虛實整合】福斯、OREO、雪佛蘭透過虛實整合吸引消費者注意 疫情後最能吸引消費者的方式：XR沉浸式體驗 虛擬偶像比網紅更吸睛！IKEA鯊鯊成廣告主角Lenovo邀IMMA代言 【更多創意行銷案例】 看這3個品牌如何把握後疫情時代的商機 看這4個品牌如何在疫情中成功引起消費者共鳴 從東京奧運看行銷：國內外的案例分析 這家媒體用讀者最討厭的蓋板廣告玩創意，流量成長近4成！ 如果你在數位路上遇到了瓶頸，歡迎與我們聯繫： 分享至 展將數位 展將數位編輯團隊| 宏將傳媒集團旗下的展將數位科技，由一群熱愛數據分析、網路科技的數位行銷人所組成。

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