產品同質化- MBA智库百科

產品同質化(Product similarity) 　　產品同質化是指在一定地域範圍內同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿,以至逐漸趨同的現象。

　　在這種情形下，企業的產品和服務可以被其它同類廠商的產品替代，即顧客認為各企業所提供的產品沒有什麼實質性的區別，在這種情況下，顧客的主要購買依據是價格，廠商主要把“價格”及“折扣”作為差異化的競爭手段。

　　產品同質化加劇了企業間的競爭，面臨有限的市場容量，集群內部企業往往競相偷工減料、生產偽產品以次充好來降低生產成本，獲取競爭優勢。
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