蘋果日報電子報與動新聞在使用與滿足之比較研究

詳目顯示 ; Wei-Chih Lai · 蘋果日報電子報與動新聞在使用與滿足之比較研究 · A Study of Uses and Gratifications Theory on Newsletter andNews-in-Motion of《Apple Daily》. 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (165.22.106.144)您好！臺灣時間：2022/08/2407:49 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:賴威志研究生(外文):Wei-ChihLai論文名稱:蘋果日報電子報與動新聞在使用與滿足之比較研究論文名稱(外文):AStudyofUsesandGratificationsTheoryonNewsletterandNews-in-Motionof《AppleDaily》指導教授:陳佳慧指導教授(外文):Chia-huiChen學位類別:碩士校院名稱:銘傳大學系所名稱:傳播管理學系碩士班學門:商業及管理學門學類:其他商業及管理學類論文種類:學術論文論文出版年:2012畢業學年度:100語文別:中文論文頁數:107中文關鍵詞:電子報、使用與滿足理論、動新聞外文關鍵詞:Newsletter、Usesandgratificationtheory、News-in-motionofAppleDaily相關次數: 被引用:6點閱:1713評分:下載:0書目收藏:3 近年來網際網路蓬勃發展，影響所及，各類建構在網路環境的科技及市場應用日趨發達，民眾亦逐漸依賴網路上所提供的各類資訊，使得平面媒體網路化成為一個值得關注的趨勢，「電子報」即是平面媒體網路化的最佳體現之一。

台灣傳播科技的蓬勃發展，讓新聞不再只是文字或影像，影音新聞的出現已成為現今趨勢新聞播報的潮流。

在2009年11月12日，《蘋果日報》於網路和手機開播影音新聞──「動新聞」，首度以3D動畫式模擬來呈現新聞事件，而新聞播報越來越重視電腦圖像的輔助，使閱聽人能快速閱讀了解新聞內容，動新聞理念發想，是希望將文字透過圖像，讓資訊、故事吸收更快速。

過去之研究多著重於探討電子報讀者動機，比較的基礎也是著力於與印刷報紙比較，鮮少探討動新聞，另外也發現愈來愈多使用者經常發布動新聞訊息在平台網路上，顯示動新聞點閱率增加不少。

為了解電子報與動新聞使用者之使用動機、使用行為與使用滿足之關係，本研究從使用與滿足理論切入探討之。

以網路問卷調查法，蒐集資料，經由適當的統計方法分析之。

本研究結果發現目前的蘋果日報網站電子報與動新聞使用者以男性、20~29歲、月收入20001~30000元、大學生最多；在使用動機和滿足程度上，本研究歸納出「休閒娛樂」、「獲得資訊」、「環境監督」及「好奇嘲諷」四項使用動機與滿足因素。

不同的性別、年齡之電子報及動新聞使用動機皆有顯著差異，就行為層面而言，以「每週看一、二天，或隔週才看一次」的比例最高，每次使用時間以「30分鐘以下」居多；動新聞以「獲得資訊」動機來預測使用頻次及使用時間都最佳，電子報以「休閒娛樂」及「好奇嘲諷」動機來預測使用頻次及使用時間為最佳。

就滿足層面而言，動新聞使用動機來預測使用滿足都以同一動機所獲得滿足程度最高，電子報使用動機來預測使用滿足都以同一動機所獲得滿足程度最高。

期望提供蘋果日報掌握閱聽眾對電子報與動新聞呈現類型之使用動機、行為與滿足的瞭解,做為未來策略發展之參考。

AsaconsequenceofthecomingInternetboominrecentyears,thetechnologyandmarketapplicationofclassconstructioninnetworkingenvironmenthasbeenbecomingincreasinglydeveloped.ThepopulationhasbecomedependentontheInternetprovidedbythecategoryinformation,andmakesprintmedianetworkofanotabletrend,"electronicfiling"whichmeansflatmedianetworkisoneofthebest.Taiwanvigorousdevelopmentofthescientificandtechnicaldiffusionandinformationarenolongerjusttextsorimages,andtheaudioandvideohavebecometoday''snewstrends.OnNovember12,2009,innetworkingandmobilelaunchvideooftheAppleDailyNews,itrendered3Danimationinordertopresenteventsforthefirsttime,butnewsincreasinglyfocusesontheassistanceofcomputerimage,sothataudiencescanquicklyreadaboutnewscontentsandideaswhetheryouwanttotextthroughtheimage,information,andstoriesabsorbedmorequickly.Pastresearchfocusesonelectronicreaders’motivationandacomparativebasiscomparedwiththeprintednewspaperrarelyexplorednewsalsofoundthatmoreandmoreusersareconstantlypublishingnewsplatformsonthenetwork,whichcanbeclickedtodisplaydynamicnewstoreadrateincrease.Fortheunderstandingofelectronicandinformation,usersusemotivationandtherelationshipbetweenbehavioranduse,plungingfromtheusesandgratificationtheoryapproachinthisstudy.Networkingquestionnairemethodcollectsdatabyappropriatestatisticalmethodsofanalysis.ThisresearchidentifiesthatcurrentAppleDailynewsletterhasmoremalenewsusers,aged20~29,andmonthlyincome$20001~30000,mostcollegestudents.Rgardingusingonthemotivationandsatisfaction,thestudysummarized"entertainment","accesstoinformation","environmentalmonitoring"and"curiousirony",fourfactorsofmotivationandsatisfaction.Differenceofgender,andageofelectronicreportedandthedynamicnewsusingmotivationmakesignificantlydifferencesonactslevel.Theproportionof"readingoneortwodaysweekly,oronlyreadingonceeverytwoweek"ishigh.Regardingeachusingtime,"readingfor30minutesonce"isthehighest.“Obtainedinformation"ofdynamicnewsarebestinmotivationtoforecastusingfrequencyandtheusingtime.Theelectronicreportisbestinthemotivationof"Leisure,Entertainment,andMusic"andthe"curiousmocking".Intheaspectofmeetingthelevel,informationusedtomeetaforecastisthesamemotivesmetbymostelectronicfiling.ExpectAppleDailytomasterreadingaudienceprovidedforelectronicfilinganddynamicnewsrenderingtypeusingmotivation,behaviorandunderstandingmeet,forthereferenceoffuturepolicydevelopment. 目錄摘要IAbstractIII誌謝V目錄VI附錄VII表目錄VIII圖目錄X第壹章緒論1第一節研究背景與動機1第二節研究目的2第貳章文獻探討5第一節電子報5第二節動新聞9第三節使用與滿足理論14第參章研究方法27第一節觀念性架構27第二節研究假設27第三節研究變項操作型定義28第四節研究樣本的選擇與施測30第五節資料統計分析方法31第肆章研究結果分析33第一節樣本結構分佈情形33第二節信度與效度分析34第三節使用動機、使用行為與使用滿足分析41第四節不同人口變項之使用者於使用動機之差異分析51第五節使用動機與使用行為關聯性分析63第六節使用動機與使用滿足關聯性分析66第伍章結論與建議74第一節研究結論74第二節管理意涵79第三節研究限制與建議81參考文獻84 中文部分卜家忠(2008)。

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