如何看GA UTM 報表？最常用這4 種方式查看UTM 成效

Google Analytics UTM 是用來追蹤網站流量從哪來，以及不同行銷活動的成效。

UTM 結合不同報表維度分析，將可以分析Social 社群管道導流成效？ Skiptocontent 首頁»數位營運»數據分析»如何看GAUTM報表？最常用這4種方式查看UTM成效 數據分析 如何看GAUTM報表？最常用這4種方式查看UTM成效 2020-11-232022-05-03Shian GoogleAnalyticsUTM是用來追蹤網站流量從哪來，以及不同行銷活動的成效。

UTM結合不同報表維度分析，將可以分析Social社群管道導流成效？獲取多少人？單一社群平台裡各個行銷活動成效？單一行銷活動的所有管道成效？產品業績行銷活動成效？以下列出這4種最常用的運用情境，提升您的報表分析能力。

  本文段落： Social社群管道導流成效？獲取多少人？ 單一社群平台裡各個行銷活動成效？ 單一行銷活動的所有管道成效？ 產品業績行銷活動成效？     ▎Social社群管道導流成效？獲取多少人？ 報表位置：客戶開發>所有流量>管道   ga_管道_social ga_管道_sociallist 我們將utm_medium設置為「social」方便我們彙整所有社群平台來的使用者數、瀏覽量。

因此，我們就可以從這份報表比較各個社群平台成效，更加可以互相比較導流效益，哪個社群平台投入資源與導流效益較好？讓經營社群平台導流會有數據做依據。

另外，為什麼要將utm_medium設置為「social」？ 因為GoogleAnalytics預設管道會將媒介utm_medium若為social的話，就會預設歸類到「社交social」管道。

這樣我們在做管道導流成效比較時，就會很容易觀察以及暸解網站流量來源管道分布及比例。

詳細請看：如何正確使用UTM？以及5點注意事項！教您正確UTM自訂追蹤     ▎單一社群平台裡各個行銷活動成效？ 報表位置：客戶開發>所有流量>來源/媒介   流量_來源媒介 流量_來源媒介_廣告活動 流量_來源媒介_廣告活動列表 我們常常會在各個社群平台發布行銷活動，若每次連結皆有設置「utm_campaign」參數的話，之後除了看單一行銷活動「marketing_programs_1111」導流、使用者成效外，更可以將每次行銷活動做比較。

    ▎單一行銷活動的所有管道成效？ 報表位置：客戶開發>廣告活動>所有廣告活動 所有廣告活動 所有廣告活動_來源媒介 一檔線上行銷活動不會只有一個社群平台，通常會有Facebook、Instagram、Line、Youtube…等多個社群管道，尤其現在行銷更是要做「整合行銷」模式，將運用各個社群平台機制、受眾串聯。

因此，若是要看此次行銷活動中各個社群平台導流、導人的成效？我們就可以用這方式查詢「所有廣告活動」報表。

    ▎產品業績行銷活動成效？ 報表位置：轉換>產品業績 產品業績 產品業績_廣告活動 產品業績_廣告活動_產品 一檔行銷活動帶來的產品業績，可以透過上述方式查詢，除了可看單一行銷活動裡的所有產品業績，更可看到各檔行銷活動業績比較，未來將可以檢視什麼樣類型的產品於哪次的行銷活動業績較好？   ▎更多UTM報表查詢？ 上述4種是最常用到的UTM結合報表查詢方式，相信一定還有很多報表可以運用UTM查詢，基本上只要掌握這4種茶方法，大部分報表、情境分析皆可運用。

本篇基本上是只用了「廣告活動」維度做次要維度查詢，當然也可以運用「媒介」分析來源、「廣告內容」分析更細部資料，一切端看分析情境需求。

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