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台灣3大電子書平台之一的樂天Kobo營運本部長周立涵分析，根據Kobo2020年 ... 或作者不願出版電子書，一方面是主流市場仍是在紙本，電子書市占率不到1 ... 頻道總覽 首頁 焦點 焦點首頁 時事分析 今日最新 大家都在看 國際 國際首頁 全球話題 趨勢中國 財經 財經首頁 產業動態 商業趨勢 焦點人物 投資理財 地產風雲 相關網站 商周財富網 管理 管理首頁 創新策略 數位轉型 行銷密技 領導馭人 職場 職場首頁 職場修練 創業心法 心靈成長 英文學習 教育趨勢 生活 生活首頁 養生保健 時尚設計 美食 旅遊 相關網站 良醫健康網 alive 專題 名家專欄 特別企劃 影音 商業周刊雜誌 雜誌首頁 封面摘要 本期目錄 編輯精選 歷年出刊 商周Store 商周CEO學院 CEO領導學程 圓桌趨勢論壇 職場學 駐足思考青少年 服務 會員權益 會員中心 商周知識庫 客服中心 訂戶服務 活動 封面摘要 精選文章 本期目錄 歷年出刊 專區 小鎮台霸 重新認識高雄 被圍城的童年 台商西進30年 監督政府KPI 台灣哥倫布 決勝新製造 訂閱商周 商周知識庫 尚未成為商周會員？立即註冊 記住我 忘記密碼 登入 或使用以下帳號登入 馬上查詢 進階搜尋 目前位置 首頁 商周雜誌 雜誌文章 精選文章 買它讓人看更多書！電子書顛覆印象爆賣6秘密 ADVERTISEMENT ADVERTISEMENT 猜您可能有興趣 熱門快訊 為您推薦 雜誌文章精選文章 2021.04.28 閱讀器改善了3C傷眼的問題，加上疫情改變消費者行為，2026年全球電子書市場規模預估是目前的2.4倍。

(翁挺耀) 撰文者：楊絲貽 商業周刊第1746期 +A-A   近期國家圖書館發布年度閱讀趨勢報告，台灣去年紙本書籍出版總量掉到3萬5千本，創20年新低；不過，雖然出版業進入寒冬，但電子書卻蓬勃發展，帶來一線生機。

儘管電子書占全體書籍銷售比率，目前僅約3.57％，成長卻很驚人，去年銷售額近6億8千萬元，比前年提高33％。

為什麼實體冷、數位熱？以下為關鍵數據拆解。

1.可隨買隨看！讀者買更多去年因為COVID-19疫情加速消費者行為改變，當出門購物變得麻煩，網購書籍到貨速度，又趕不上「立刻就想看」的需求，使電子書銷售大增。

根據資誠聯合會計事務發布《2020─2024台灣娛樂暨媒體業展望》，未來5年內紙本及有聲書類消費性圖書的銷售額會以年複合率5.6％衰退，但電子書卻能交出11.5％的年複合成長率，此消彼長態勢明顯。

上述報告預估，到2024年，電子書將從目前占整體台灣消費性圖書銷售額約15.7％，提高到30％（編按：資誠報告數據由英國研調機構提供，與政府數據基礎不同）。

台灣3大電子書平台之一的樂天Kobo營運本部長周立涵分析，根據Kobo2020年閱讀習慣大調查，在該平台上有94％的讀者認同電子書改變其閱讀形態，增加全年閱讀量並提高了閱讀效率。

他說，相較實體書須外出到書店購買，縱使網購最快要等一天，電子書只要操作幾個鍵就能馬上獲得，且「沒有占空間、占重量的障礙」，價格約是實體書的7折，更容易受到衝動性購物的誘惑。

且電子書更符合人們閱讀習慣，「通勤、坐飛機，可能帶了一本書，到飛機上後發現不想看，這時候你卻沒得選」，電子書卻是像隨身攜帶一整個書櫃，選擇變多，更能把握如通勤、睡前等零碎閱讀時間。

2.重度讀者青睞，購書預算增過去不少人認為藍光螢幕傷眼，隨著閱讀器推出，這個缺點也被解決，重度閱讀者的購書預算，更明顯轉向電子書。

根據兩大電子書平台Kobo及讀墨（Readmoo）對其用戶問卷調查，讀墨去年有7成以上用戶，一半以上購書預算為電子書，這數字較前一年提高了6個百分點。

Kobo的調查也支持此點，用戶對電子書的購書預算過半者，較前一年成長約8個百分點。

3.平台三強爭霸，贏家未定目前台灣主要的3大電子書通路，會員數以博客來最多，讀墨次之，Kobo會員人數最少。

博客來做為國內最大網路書商，它曾公布站內每10位會員有1位買過電子書，且去年電子書首購族成長逾3成。

但因它目前沒有銷售閱讀器，加上電子書的格式並不固定，使用者多半被出版業者視為是輕度電子書閱讀消費族群。

而Kobo是全球第2大電子書及閱讀器業者，僅次於亞馬遜的Kindle，它擁有龐大的資金與外文書籍資源頗具競爭力，且網站上經常有價格折扣，讀者黏著度高。

有別於其他兩家業者的主力消費群是女性，Kobo的主力消費群是男性。

若單看藏書量，本土品牌讀墨居冠。

讀墨專注在經營繁體中文讀者社群，最早推出直排閱讀；去年又仿效亞馬遜策略，提供家庭帳號方案，讓家庭成員間可共同閱讀同一本書，使會員數大增。

3家平台目前各有優勢，尚難推論誰是贏家。

4.作者受益大，分潤多一倍這新市場崛起，誰受益？作家朱宥勳去年底曾指出，以現有的電子書規模來看，最大贏家是出版社和作家。

他以一本定價400元的實體書籍分析，出版社須負擔成本包括運輸、倉儲、印刷等大約占售價的30％，一般大型書店通路抽成約30％到40％，最後作家跟出版社大約只能拿到10％到20％的利潤。

但電子書省去運輸、倉儲和印刷，僅要負擔一次性的製作費用，出版社和作家的利潤，分別可提高到50％和20％。

以更長遠來看，最大贏家會是電子書平台。

通路不僅有賣書、賣閱讀器的收入，消費者資料也會留在平台中，未來可應用在其他IP、周邊的銷售數據，發展成數位生態圈。

5.寫真、漫畫，私密議題更賣以3家平台的2020年電子書銷售排行榜來看，讀者最愛商業理財、心理勵志、文學小說，與紙本書排行榜沒有太大差距。

但仔細觀察，輕小說、羅曼史、寫真類和漫畫類卻有超過紙本銷量的潛力。

博客來行銷團隊指出，「在私密性議題上，讀者對電子書選擇更強烈，也同樣反映在寫真集與情慾漫畫的暢銷。

」文策院發布的《2020年台灣文化內容消費趨勢調查計畫》也指出，「漫畫線上閱讀比率已超越5成。

」日本漫畫早在2017年就反映此現象。

日本出版協會統計，日本紙本漫畫和電子漫畫在2017年時總銷售規模約為3300億日圓，其中電子漫畫高於紙本，約1.03倍。

去年變化更劇烈，日本電子漫畫銷售額已是紙本的1.26倍。

6.出版的未來，可能紙電同步在電子書逆勢發展的同時，仍有出版社或作者不願出版電子書，一方面是主流市場仍是在紙本，電子書市占率不到1成，另方面是翻譯書籍的電子版權簽署不易，出版社最擔憂的是電子書的盜版風險，但這個智財權的觀念似乎只能靠政府和時間解決，就像過去的串流平台走過的路一樣。

此外，也有一些作者堅持著紙本書的「紙感」。

好比暢銷作家蔡康永受訪就曾說：「我需要紙本，因為我需要翻，」紙本書才能有「跳著看」的體驗。

不過他的經紀人也向商周表示，「目前還是沒有要出電子書的意思，但未來的事很難說，」還是留有一點轉圜空間。

讀墨行銷總監何宛芳認為，電子書與紙本書不必然是競爭關係，「電子書現在像是平裝書的概念，紙本書則是精裝書，」她曾聽聞讀者購買整套的漫畫電子書，也收藏一套紙本，顯見紙書和電子書的並存關係，她也鼓勵出版社能以「紙電同步」模式出版新書。

市場調查研究機構評估報告（ValuatesReports）指出，因疫情刺激了遠距教學的發展，也將使得電子教科書市場快速增長。

這會改變人們閱讀習慣，連同改變借閱、購書行為，估計2026年，電子書全球市場規模可達新台幣1兆零800萬元，是現在的2.4倍，顯然還有很大發展空間。

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