兩岸名嘴現象：啄木鳥或烏鴉？ 文／張啟楷（中視「兩岸新 ...

文／張啟楷（中視「兩岸新新聞」、年代「新聞追追追」主持人）. 更新日期：109-08-19. 「名嘴是政府和社會的啄木鳥，把病因好好啄 ... 按Enter到主內容區 ::: 首頁 資訊公開 出版品 交流雜誌(文章) 字型大小： 小 中 大 回上一頁 友善列印 兩岸名嘴現象：啄木鳥或烏鴉？　文／張啟楷（中視「兩岸新新聞」、年代「新聞追追追」主持人） 更新日期：109-08-19 「名嘴是政府和社會的啄木鳥，把病因好好啄出來，政府和社會這棵樹才能長得好」。

三年前，中國評論社來專訪台灣名嘴現象，開門見山問：「不少人批評台灣的名嘴是社會的亂源」。

我做了以上的回答，並舉例名嘴窮追猛打陳水扁弊案，才促成第二次政黨輪替。

現在，很多名嘴嚴格監督政府施政，也產生當頭棒喝的效果。

雖然，名嘴在當下社會已隱然成為一種包含負面取向的名詞，甚至胡佛教授曾批評，台灣政論節目裡許多名嘴已喪失知識份子的良心。

但我仍認為，這是台灣自解嚴以來最可貴的社會資產之一。

請試想：當美國華盛頓郵報的記者如台灣的名嘴揭發水門案時，如果國會、司法單位和政黨沒發揮功能，尼克森總統會下台嗎？名嘴只是啟動者，整個社會要健全發展，還有太多環節要相互配合。

台灣名嘴　百家爭鳴從上世紀九十年代起，有線電視台加入傳播市場，政論節目成為觀眾的新寵，人民藉此參與公共事務。

後來藍綠對峙漸趨激烈，政論節目變成政黨動員利器，最近五年談話節目題材「上窮碧落下黃泉」無所不包，娛樂化是新趨勢，政治立場在收視率之前也得退一步。

過去廿多年裡，談話節目養成一批具影響力的評論者，不知從何時起，大眾稱呼這些人為「名嘴」。

他們主要來自平面媒體記者、黨政人士及學者，本來多數是從事政治評論，但隨著後來財經、社會甚至八卦娛樂等議題投入市場，形成百家爭鳴的態勢。

名嘴也不侷限於政治專業背景，反而涉獵較廣的媒體記者，最能遊走在各類議題的言論場域中。

平心而論，在諸多談話節目裡，政治性的時論節目還是市場主流。

台灣特殊的環境，使得政治議題不分有無選舉，時時刻刻都能口沫橫飛，從來不缺下鍋大火爆炒的重鹹議題。

最初是晚上八時到十二時，各家有線電台逐鹿電波戰場，後來下午時段也加入戰局。

四家無線台、六家有線新聞台的ＳＮＧ車，隨時在全台各地新聞現場，以最快速度滾動時事。

如此火速節奏，改變了政黨、民眾對時事的態度，很可能一個早上民意就豬羊變色，官員從立法院回辦公室途中，就會讓政策死而復生。

政論節目因此不缺話題，只怕名嘴不夠。

像歷次大選開票、陳水扁總統司法案件起訴及宣判、八八風災等，重大事件發生時搶人上節目已是常態，固定班底和提前鎖定名嘴，對電視台來說是很重要的事。

節目熱門　名嘴不足一個談話節目至少需要三位名嘴，就算現在「二一○○全民開講」、「大話新聞」邀六位來賓坐滿攝影棚，暢談兩個小時下來，以一人一小時出席費三千元計算（有少數名嘴是四或五千元），來賓費用約三萬六千元，比起其它類型的節目算是成本最低的製作方式。

但對觀眾來說，卻算是很直接而強烈的訊息，若再加上有CALLIN，更有參與感。

因此這廿多年來，台灣政論節目可以持盈保泰，有些節目更是歷久不衰，屢創收視率高潮，是有政治環境、市場效益雙重因素支撐的。

不過，名嘴不足一直是這幾年政論節目製作的困擾。

評論班底固定的好處是，保持節目一定的節奏和氛圍，言論品質也較能保障，但缺點就是總有一些無法滿足觀眾之處。

特別是當下各台都有不只一個政論節目，從白天到晚上都是同樣幾張嘴在發聲，日久天長下來，觀眾不是感到失去新鮮感，要不就質疑「怎麼×××這麼厲害，米酒到女神卡卡都能談哦？」也有觀眾會打到電視台去抗議，「×××下午講過的東西，晚上還講一樣的，連衣服都沒換，你們乾脆重播就好了…」。

面孔重覆的問題一時不易解決，男多於女又是另一個問題。

長期以來各台的談話節目裡，除了娛樂類型的名嘴女男人數較平均，一般時論類的多半是男多於女，往往一整集下來畫面殺很大，交鋒來去缺乏另一種調和。

於是幾位口才好的女性民代、記者，變得格外搶手。

為了化解外界對名嘴是「萬應白花油」的質疑，不少製作單位這幾年提出一種新作法，就是為名嘴提供「劇本」，讓他們可以從容在各類議題裡，提出專業而深入的觀點及知識，這也使節目內容更有組織和邏輯。

但這種作法也有「出包」的時候，名嘴不見得事先都能充分消化材料，一上台就變得像在讀稿。

更糟的是，材料多半來自網路，時間急迫之下無法再三查證，以假當真被網友揭穿的例子所在多有。

政論名嘴　藍綠分明另外，政論節目在最近十年爭議相當大，部分電視台、主持人政治立場相當明確，政黨也樂得藉此作政治動員。

因此部分名嘴之間也有藍綠界線，本來這些政黨屬性還在社會可接受範圍，但隨著藍綠對峙激化，加上部分重大政治事件如三一九槍擊案、紅衫軍靜坐圍城等，社會上一般認為名嘴已和政治運作脫不了關係。

陳水扁總統任內極重視名嘴，身陷國務機要費案危機時，他找綠營民代及泛綠名嘴入府看機密資料，為他執言開脫即是典型案例。

二○○七年立委選舉前，一名深綠節目主持人曾在節目上，公開建議阿扁宣布戒嚴，扁也在造勢場合上呼應，立即引起各界批評「名嘴治國」。

藍綠名嘴以政黨代言人自居，每晚在台灣上空藉電波殺伐，讓社會人士開始抨擊名嘴是社會亂源。

部分人士的激進言行，更讓所有電視評論工作者都背上很沉重的道德壓力。

反思言論自由的可貴，再對照社會的負面評價，往往讓人陷入一種迷惘，這樣下去真的對社會好嗎？直到今天，藍綠高官政要都非常重視名嘴的影響力。

特別是在大選前，政論節目就是動員戰場，一部分堪稱代言人的名嘴就像是前鋒般，言論有衝刺的作用。

政治人物會提供一定的材料給陣營裡的名嘴，觀眾也老練到能分辨那些人的角色及言論所為何來。

台灣的觀眾很清楚「看戲的是瘋子」的道理，已不再如過去那般，一頭栽進政論節目的刀光劍影中。

堅持理念　督促時政在這個特殊的圈子裡，收視率左右政論節目的生死，因而評論所需要的客觀中立及是非理性，愈來愈難堅持，有網民笑評「名嘴有戲感比有內幕還吃得開」。

但無論如何，圈子裡還是有相當多的評論者，有自己的理念堅持及反省力。

而且觀眾也有評論的監督力量，這會是一種平衡及提升。

三年前扁案爆發，要不是媒體及名嘴窮追，並對相關案情進行整理和討論，偵查過程不可能如此順利。

但儘管如此，特偵組還是讓一些與扁案相關的證人落跑，如御醫黃芳彥。

在媒體及名嘴監督之下還會如此，就可想見，如果有一天，當媒體及名嘴都不講話時，情況可能不一樣了。

撇開政黨色彩濃重的名嘴，其實政論節目裡監督馬政府的力量不亞於扁執政時期，對於朝野政治人物的操守及政治道德是一樣的嚴厲。

畢竟，社會公評在前，收視率不可違逆多數人的道德底線。

這些都是台灣社會過去多年的積累，代表人民的力量，沒有群眾就不可能有政論節目的生存空間。

大陸名嘴講究深度權威感從台灣的經驗去看大陸的名嘴現象，便很容易理解為什麼陸客來台晚上都守在電視機前。

雖然大陸名嘴者眾，市場身價甚至高過台灣許多，但在時政的影響力上是有限的。

在中共中宣部的規範下，任何電視媒體的言論都不可能超出黨的尺度，遑論在螢光幕上出現在野勢力及反對意見的空間。

大陸所說的名嘴和台灣不太一樣，主要是指知名主持人，如央視四大名嘴等。

他們現在也有時論節目，其中擔任評論的來賓，稱為時事評論員。

雖然從央視到地方電視台都有這類角色，但真正有全國影響力的，主要還是鳳凰台的時事評論員。

這班資深媒體工作者各有所長，多半具備總編輯的資歷，而且表達方式也比較嚴肅，講究內容的深度與權威。

但就尺度來說，並無踩紅線的企圖，往往是站在建設性角度議論時政，反映民心，因此中南海的領導們對這些人有一定的重視。

分析觀察，這批鳳凰的資深時事評論員，和台灣大牌名嘴氣質極為不同，在大陸當地，多半是菁英階層在追捧這些人。

其中有少數比較有個人話語特色的，如楊錦麟以說書方式讀報，比較接近庶民，這個招牌後來也被地方電視台複製，相當成功。

大陸地方電視台目前也有不少講究個人品牌的名嘴，從地方行政到娛樂八卦都能談。

有些甚至效法台灣的動作派「同行」，抬高八度音動輒開罵，但這都只針對一些地方小區裡停車、攤販、拆遷等民生事務，還沒有上綱到國家大政。

兩岸名嘴大不同在大陸無論是名嘴或知名時事評論員，影響力的體現不在收視率，而是市場身價。

他們多數人在電視台裡的本薪並不高，但一旦成名便可在外接代言、主持座談與發表會等活動。

有人統計這些名嘴的收入，本職薪水約只有十分之一，這個參考數字，突顯出兩岸名嘴的另一種差別。

反觀台灣，除了定位為娛樂圈人士之外，只有極少數談話節目主持人、名嘴會去接串類似商演活動。

而且，不論有沒有政治色彩，畢竟觀眾對名嘴的言論影響力有一定的要求，如果名嘴公然拿錢辦事，就很難同時保持超然的形象。

看來，台灣名嘴要扮演好專業啄木鳥的角色，收入並不是那麼優渥，甚至要很努力，才能洗刷只會唱衰的烏鴉指控。

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