我的鞋就是醜！Crocs 將兩極化評價轉換成行銷手段 - 奇摩新聞

美國休閒品牌Crocs 的橡膠洞洞鞋，推出初期一度相當受歡迎，但其造型也引發兩極化的評價，有人批評其為「醜鞋始祖」，也有人認為它可愛又舒服。

閱讀全文0張庭瑋2021年9月10日下午5:27·3分鐘(閱讀時間)美國休閒品牌Crocs的橡膠洞洞鞋，推出初期一度相當受歡迎，但其造型也引發兩極化的評價，有人批評其為「醜鞋始祖」，也有人認為它可愛又舒服。

隨著人們在長時間居家隔離下對衣著舒適度的需求提升，Corcs也成功搭上了這波熱潮。

從營收數字來看，Corcs去年的年收入高達14億美元，創下歷史新高，同年股價漲幅超過260％。

不過除了市場趨勢外，Crocs這些年來在品牌行銷上的努力也功不可沒。

面對黑粉不討好，反而靠持續分化鞏固鐵粉2002年Corcs誕生後，其特殊的鞋款快速進入大眾視野，廣為人知，其中像是醫療人員、廚師這類需要久站的職業人士，更因為其舒適性而成為忠實顧客。

然而，該品牌最大的難題，始終是如何克服兩極化的評價，以及某些消費者覺得它「很醜」的厭惡情緒，擴大客群。

在五年前，Crocs的行銷人員意識到，試圖贏得「黑粉」的支持，既困難又沒有意義。

因此他們不再試圖與他們對話，反而運用這種厭惡，把品牌包裝成「包容仇恨」的個性。

2017年，Crocs發起一場活動，主題圍繞在品牌多年來受到多少欺凌，並邀請名人來講述自己遭遇欺凌的經驗，「對，我們很醜，但我們是獨一無二的。

」Corcs行銷長庫利（HeidiCooley）說，就算被討厭，也要保有自己個性的精神，是品牌和粉絲之間的共鳴。

這個作法似乎奏效了，2018年Crocs營收成長了6%，次年又成長13%，到了所有零售業都苦哈哈的2020年，Crocs仍然站穩成長勢頭。

「鞋子」成彰顯自我風格的重要單品！積極與各大品牌聯名合作《華爾街日報》報導指出，這一年來，各大品牌推出許多「醜鞋」，卻非常受歡迎。

原因是人們擺脫了辦公室穿搭的束縛，不再需要穿憋腳的皮鞋或高跟鞋，居家工作期間，大家可以以自由地嘗試、遠離同事挑剔的眼光，不惜一切代價追求舒適的鞋履。

分析公司RetailNext市場觀察主管比塔爾（LaurenBitar）認為，疫情期間，鞋子成了人們彰顯自我風格的重要單品，因此各種設計獨特怪異的「醜鞋」反而受消費者青睞。

Crocs的洞洞鞋，也名列其中。

確立「包容性」這個品牌核心價值的Crocs，下一步是落實「包容力」，透過與各領域品牌聯名合作彰顯。

例如與肯德基合作推出有炸雞味的鞋款；與化妝品牌Benefit共同打造粉色鞋款。

肯德基、Crocs跨界聯名「炸雞休閒膠鞋」就連奢侈品牌也找上門，如美國奢侈品連鎖百貨公司Barney's便與Crocs合作，設計了一款覆蓋滿鉚釘和金屬裝飾的龐克風格厚底鞋；巴黎世家（Balenciaga）也合作推出了高跟鞋和雨靴系列；日前也推出迪士尼卡通角色「閃電麥昆」（LightningMcQueen）聯名款，官網開賣不到1小時就搶購一空。

《CNN》報導，Crocs經常推出具特色的限量聯名款，抓住消費者的目光，對此，庫利強調：「將雙邊粉絲連結在一起的是他們的包容力。

」Crocs的行銷策略目前為止非常成功，但比塔爾指出，消費者是喜新厭舊的，當洞洞鞋成為主流，人們的目光終究會被新東西吸引，Crocs可能會被拋在後頭。

對此，庫利表示，Crocs現在雖然粉絲變多了，但「醜鞋」的標籤仍然存在，未來品牌也會持續利用這個負面標籤，不斷與消費者對話，深化自家品牌價值。

資料來源：FastCompany、CNN、WallStreetJournal鉅亨網·2天前殖利率曲線出現部分倒掛分析師：別擔心！美國銀行(BAC-US)上月週二(22日)才剛發布一份報告預測殖利率曲線倒掛將在2022年末或2023年初發生，不過近日殖利率曲線已出現部分倒掛，不過分析師卻表示別擔心！鉅亨網·2天前〈美股盤後〉拜習熱線談烏俄美股喜迎2020年11月以來最佳周華爾街週五(18日)迎來四巫日，投資人持續關注烏俄停火談判，拜習時隔4個月熱線，3年期至5年期美債出現倒掛，油價徘徊在上週末的水平以下，遠低於3月初的高點，科技股氣勢如虹，四大指數全數齊揚，道瓊漲逾2鉅亨網·9小時前美時將取得犀利士台灣銷售權年營收貢獻逾4億元特殊學名藥廠美時(1795-TW)將與EliLillyandCompany(美國禮來藥廠)簽約，拿下壯陽藥犀利士(Cialis)台灣地區產品權利；該藥品在台年銷售額達1570萬美元(約新台幣4.4億元)。

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短期的周線、月線及季線趨勢也都已反轉向上。

加上量能持續增溫，各短線技術指標有利多頭。

在量能放大下，市場預期，短期股價有望挑戰50元關卡。

現金殖利率高且市場對未來轉型能源股的期待頗高。

預期未來幾年在水泥本業、綠能事業雙主軸成長動能的加持下，營運可望年年成長。

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有一位網友也在PTT感慨，「明明股齡已經十多年，回頭看過往績效卻是沒有長進，不斷小賺大賠，而即便今年覺悟開始買元大高股息、富邦台50兩檔ETF，卻莫名其妙遇到烏俄戰事」，讓原PO懷疑心死，是不是只有定存才能夠解決「買什麼賠什麼」的困擾。

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日期：2022年03月18日公司名稱：和益(1709)主旨：董事會決議盈餘分配現金股利暨資本公積發放現金。

發言人：黃俊哲說明：1.董事會擬議日期：111/03/182.股利所屬年(季)度：110年年度3.股利所屬期間：110/01/01至110/12/314.股東配發內容：(1)盈餘分配之現金股利(元/股)：1.50000000(2)法定盈餘公積發放之現金(元/股)：0(3)資本公積發放之現金(元/股)：0.20000000(4)股東配發之現金(股利)總金額(元)：810,927,662(5)盈餘轉增資配股(元/股)：0(6)法定盈餘公積轉增資配股(元/股)：0(7)資本公積轉增資配股(元/股)：0(8)股東配股總股數(股)：05.其他應敘明事項：無。

6.普通股每股面額欄位：新台幣10.0000元EBC東森財經新聞·2天前謝金河肯定央行升息曝「凍漲惡果」全民吞央行昨（17）日無預警宣布升息1碼，出乎市場意料之外，不過財信傳媒董事長謝金河則在臉書肯定央行升息，感嘆台灣有太多凍漲思維，恐怕帶來惡果，同時他也直言「下一個目標，財富管理在台灣」。

Reactions6工商時報·18小時前股東會小確幸高CP值紀念品吸睛時序即將進入第2季，上市櫃股東會的召開為台股當季的重頭戲之一，而股東會紀念品發放更在市場提前熱議下成為發燒話題，尤其具巧思的特色小物，或物超所值的票券等商品，備受小股東青睞。

以今年來看，依然以防疫用品及超商禮物卡，為紀念品發放大宗，成為股民投資、領息外的另類小確幸。

時報資訊·1天前《科技》儲能爆單台達電忙到手軟【時報-台北電】儲能系統需求快速起飛，台達電董事長海英俊18日表示，近來儲能系統訂單多到怕應付不來、交不了貨，預期今年儲能業務成長三到五成。

他並表示，基本金屬價格大漲對台達電沒有影響，事實上台達電已經因為物流、長短料都有所改善，2月的原物料成本已趨於穩定。

中美貿易戰以來，台商將不少高附加價值的生產線由中國、搬回台灣，然而近來台電停電頻率高，在台生產線面臨生產中斷的威脅，光靠UPS恐怕不夠，加上台電已開通電力交易平台，台電未來五年內將建置1GW電力輔助容量，以台電調頻備轉每小時百萬瓦的容量費都有近600元來說，台達電平鎮廠設置5MW的調頻備轉電力輔助設備，平均每天營業額都有10萬元以上，吸引愛好穩定收益的企業，另外，用電大戶條款上路日期逼近，用電大戶必須設置一定裝置容量以上的再生能源發電設備或儲能設備，否則將會被課徵碳稅，台達電身為台灣儲能設備先行者，已經優先受惠。

海英俊表示，最近找上台達電詢問、採購儲能系統的公司很多，訂單多到怕應付不來，預期今年儲能業務成長三至五成，且台達電儲能解決方案導入金門夏興電廠一年多以來，金門供電都沒出過問題，其實過去一年夏興電廠光是電力不穩，就有60幾次萬寶週刊·2天前法人啟動作帳行情全買這些漲價概念股萬寶投顧王榮旭表示，Fed宣布升息1碼，沒有令人意外的利率決策對市場來說就是好消息，資金搶買受升息影響最大的電子股，帶動大盤拉出長紅棒收復年線，但目前月季線線仍然向下形成蓋頭反壓，大盤是否能夠扭轉偏空震盪的趨勢，還有待觀察，短線指數先往17500月線及季線17900反彈。

今周刊·2天前連在銀行工作14年的資深行員都吶喊「錢真的不要放定存」！這樣做，10年攢下4600萬本書作者崔民寧，在銀行負責受理存款、信貸等多種金融業務，每天都會接觸很多來存錢和借錢的客戶。

她近身觀察、刻意聊天，14年下來得知：一個人對待錢的態度及投資方法，將決定這個人以後是窮還是富。

她自己親身實踐這些觀察，畢業（相當於月薪3萬4,000元）後就存到第一桶金（約新台幣50萬元），數年後開始投資房地產，花10年存到20億韓元（約新台幣4600萬元），當起包租婆，達到財富自由。

Reactions5工商時報·2天前群創董座：面板驅動四大浪潮2022智慧城市展論壇登場，群創董事長洪進揚表示，在可預見的未來，雲計算（cloudcomputing）、人工智慧（AI）、大數據（Bigdata）、5G／6G以及物聯網（IoT）等技術將更加普及，並改變人們的生活模式甚至進入元宇宙新世代。

面板在這一新科技浪潮中，將扮演關鍵角色並帶動四大趨勢，包括成為人與機器間的橋樑、推升電子產品價值與效益、深化綠色循環永續發展、升級技術守護資安隱私。

EBC東森財經新聞·3天前外資回頭大買448億風向變了？專家：1訊號要小心美國聯準會（Fed）如預期升息1碼，加上俄烏談判露曙光、中國出手救經濟，歐美股市16日大漲，台股今日也在台積電領軍下，上演報復性反彈，噴漲507點，一舉收復年線，而外資也在連4賣後，認錯回補台股448億元，金額創下史上第4大。

至於大盤是否止穩了？分析師也點出1關鍵。

Reactions3財訊快報·2天前美台聯手升息，第一金、中信金等6檔金融股優先受惠【財訊快報／記者巫彩蓮報導】一如外界預期聯準會(Fed)於美東時間16日宣布升息1碼，為2018年來首度升息，台灣央行跟進在17日宣布升息1碼，這也意味台灣銀行業利差谷底已過，銀行中有較大部位台幣資產，或是較高活存比者，如：第一金(2892)、台新金(2887)以及玉山金(2884)，以及外幣資產部位較高的中信金(2892)、兆豐金(2886)、上海商銀(5876)等都是美、台升息優先受惠族群。

根據中信投顧評估，聯準會升息1碼對於整體台灣金融業獲利提升幅度約42.73億元，以個別銀行來看，兆豐金旗下兆豐銀獲利提升金額最為顯著約4.32億元，其次玉山銀3.37億元，一銀、北富銀均為2.73億元。

利率代表市場資本成本，2020年第一季爆發新冠肺炎，Fed帶頭降息，台灣央行跟進，這也壓縮銀行端利差表現，當年度台幣淨利差一度滑落到0.73%，而外幣存、放利差在去年第一季亦降到1.34%低檔區，進入升息循環，銀行放款利率上升幅度、時間會比存款來得快，因此銀行存放、淨利差都會升息有所提升。

日前中信銀評估，Fed每升息1碼，美元資產部位，一年淨利息收入將增加4億元，央行若升息1碼，新台幣資產一Reactions1中央社·4小時前台積電自家人力挺2月加碼逾28張股票（中央社記者吳家豪台北2022年3月20日電）權值電子股台積電(2330)先前遭外資連18賣，股價一度下探新台幣555元、創7個月新低；但台積電內部多名主管仍力挺到底，2月共加碼超過28張持股。

根據公開資訊觀測站的資料，台積電企業資訊技術副總經理暨資訊長林宏達2月增持10張股票最多，研究發展/IntegratedInterconnect&Packaging副總經理徐國晉增持6張居次。

此外，台積電研究發展/設計暨技術平台副總經理魯立忠、研究發展/平台研發副總經理葉主輝2月分別加碼自家股票5張；品質暨可靠性副總經理何軍加碼1張。

2月增持零股的台積電主管包括歐亞業務資深副總經理侯永清785股、企業規劃組織副總經理李俊賢314股。

台積電2月受到工作天數較少影響，營收新台幣1469.33億元，月減14.66%，但年增37.92%，創歷年同期新高。

累積今年前2月營收3191.09億元，較去年同期成長36.79%。

台積電今年第1季受惠智慧型手機季節性影響較和緩、高效運算需求持續強勁，且今年起全面調漲晶圓代工價格，是推升營收衝高、淡季不淡的主因。

蘋果日前春季發表會上秀出M1系列最新旗艦晶片M1工商時報·18小時前美國在中東踢鐵板在力抗俄羅斯入侵烏克蘭的戰爭上，美國正推動國際盟友向俄羅斯施壓，只不過中東夥伴卻都採取壁上觀的立場。

Reactions6民視影音·3天前勞保5年內恐破產八成青年支持勞退自領在高齡化和少子化社會下，民眾紛紛擔心，目前的勞退制度，能不能負擔退休生活，不過經財經雜誌統計，有24%的勞工對現行制度沒有概念，更有高達65.2%的勞工，不知道還可以自提6%勞退金，在勞動門下周即將公告新的勞退改革制度前，朝野政黨難得一致表態，呼籲政府要盡速開放勞退自提自選制度，滿足不同勞工的退休儲蓄需求。

Reactions54中央社·1小時前升息1碼難熄通膨壓力？央行估CPI、PPI年中回降（中央社記者曾智怡台北20日電）儘管央行宣布升息1碼，外界仍擔心生產者物價指數（PPI）與消費者物價指數（CPI）漲幅存在「剪刀差」，顯示通膨危機尚未熄滅。

央行表示，台灣PPI對CPI的影響多在當季呈現且不具持續性，因此無須過度擔憂，預估兩者漲幅將於年中回降。

Reactions1工商時報·18小時前17檔外資回頭抱出運美國FOMC會議掃除了市場猜測，激勵美股反彈，順應此一趨勢，持續在台股調整部位的外資法人也回心轉意，成為升息定案後股市最受矚目的新發展。

綜合市場專家的意見認為，外資賣超踩煞車並出現回頭跡象，投資人此時可留意外資積極回補，且營運展望正向的個股，包括中鋼、中信金、華邦電等17檔，可望脫穎而出。

Reactions2時報資訊·9小時前《台北股市》焦點股-合庫金【時報記者任珮云台北報導】合庫金(5880)今年配發1元現金股利及0.3元股票股利，在央行宣布升息1碼有利金融業存放利差擴大下，金融股後不看淡。

從籌碼面來看，外資連買超3天合庫金，千張大戶高持股達70%；技術面股價突破周線、月線和季線，周K棒連3周收紅；基本面則有去年獲利創新高。

合庫金去年稅後純益為211.87億元，創下歷史新高，年增23.65%，EPS為1.51元。

合庫金獲利主體仍來自於子公司合庫銀行，獲利動能主要來自政府及公營機構放款及中小企業放款量成長，帶動利息淨收益增加及積極調整資產結構，資產品質大幅提升、呆帳費用減少。

去年逾放比率為0.22%；備抵呆帳覆蓋率為541.67%，資產品質為近40年來最佳。

至於合庫金對對俄羅斯曝險所造成的營運影響，除了銀行持有俄羅斯政府公債，曝險金額為2.4億元外，其餘子公司都沒有對俄羅斯有曝險狀況。

合庫金表示，隨國際機構調降俄羅斯公債信評，3月也會根據會計準則與風險管理規則提列損失，目前預估將認列虧損約390萬美元（約1.1億元新台幣），但因對俄投資佔比僅有0.06%，對整體營運影響不大。

CTWANT·16小時前酒商老董互嗆內幕1／網路留言嗆聲反燒自己　知情者：「橡木桶」老董太衝動了[周刊王CTWANT]Reactions24時報資訊·1天前《熱門族群》16檔四大金主力挺抗震【時報-台北電】國際利空逐漸鈍化，台股打下雙底啟動反彈行情，惟上方壓力重重，短線震盪難免，不過，宏碁（2353）、遠東新（1402）等16檔個股，本周獲外資、投信、自營商及官股券商「四大金主」共同買超加持，股價抗震與續航能力相對較佳。

考量當前通膨情勢，台美央行罕見同步升息1碼，不過，相對俄烏戰事詭譎多變，股市皆已提前反映升息利空，靴子落地替反彈行情拉開帷幕，目前通膨、升息、疫情及地緣政治衝突等多隻灰犀牛清晰可見，多空博弈各執其詞。

群益投顧表示，與其幻想指數雙底成形的情況，不如正視個股多空及內外資影響力的此消彼長。

臨近季底作帳階段，投信在過去一周持續力挺台股，截至18日止，投信已連續33日買超，持續刷新歷史紀錄。

外資本周雖一度出現大規模的認錯回補買盤，不過，全周仍賣超台股近400億元，土洋法人維持對作態勢，若能獲三大法人與官股券商「四大金主」同步加碼的個股更顯優勢，其中宏碁、台泥、台船、康舒、銘異、東洋、南僑、台郡、精測、遠東新、元晶、義隆、中華、彰源、和鑫及上銀等16檔個股皆榜上有名。

其中，品牌大廠宏碁本周公布去年財報，受惠遠距商機挹注，去年毛利率、營益率及稅後淨利率三率三升更多文章1.推動RISC-V架構應用生態的新創業者SiFive，再次獲得F輪1.75億美元投資2.美國將立法限制大型科技業者透過併購形成「大者恆大」情況3.台電尖峰用電新時段廠商可自由選擇4.去留咋決定？德國企業艱難的俄羅斯業務5.韓國樂天宣布加強東南亞投資　將關閉中國總部