行銷望遠鏡/廣告代言人的類型| 產業綜合| 產經| 聯合新聞網

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廠商販賣產品、服務或企業形象時,都會禮聘適當人選擔任廣告模特兒,參與各種廣告活動,這些眾人目光聚焦的廣告人物,通稱為廣告、產品或品牌代言人。

廠商選擇廣告代言人,都希望具有專屬性,也就是代言人只為公司產品或服務代言,以免稀釋廣告效果。

廠商的喜好不一,有些公司偏好選擇形象清新的新秀,型塑獨樹一格的新形象;有些企業主張禮聘當代當紅名人擔任代言人,縮短形塑形象時間,廣收高知名度效果;有些公司希望代言人不要再為競爭品牌或產品擔任代言人。

美國佛羅里達州立大學教授佛雷登指出,廣告代言人可以區分為四大類



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