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Urchin广告系列(英语:UrchinTrackingModule,缩写:UTM)参数为Google分析的前身Urchin引入的五种用于市场营销的URL参数。
[1]通过向网址添加Urchin广告系列参数,分析网站可以区分当前用户从哪种广告进入此网站等。
[2]
以下URL中高亮部分即为UTM参数:
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
UTM参数[编辑]
UTM参数共有五种,使用中可以多项组合进行使用:[1]
参数
用途
例子
utm_source
(必需)标识广告客户、广告网站。
utm_source=google
utm_medium
(非必需)标识来源类型。
(如电子邮件、文章)
utm_medium=article
utm_campaign
(非必需)标识具体广告标识。
utm_campaign=spring_sale
utm_term
(非必需)标识搜索关键字。
utm_term=running+shoes
utm_content
(非必需)区分同一广告内的不同链接。
常用于A/B測試、个性化广告
utm_content=logolink或utm_content=textlink
参考资料[编辑]
^1.01.1使用自定义网址收集广告系列数据.GoogleInc.[2021-06-09].(原始内容存档于2016-03-07).
^UsingUTMParametersinAdobeAnalytics.AdamGreco.[2017-01-24].(原始内容存档于2017-02-02).
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