說不出特色的產品，只會被淘汰！一張表單，幫你找出「獨特 ...

科技快速發展，產品推陳出新，行銷人員在選定目標市場後，不可能假設市場內空無一人。

即使是針對利基市場（niche market）推出的獨特產品，也不能無視競爭對手的存在。

世界知名行銷大師艾爾．賴茲（Al Ries）和傑克．屈特（Jack Trout）認為，各式各樣產品在消費者心中，會形成一座座階梯，依類別和品牌分等列級，每個梯子上只擺放一類產品，梯子上的每一階則是一個個不同的品牌。

想要讓產品登上顧客心中的產品階梯，只有兩種方法：一是直接把梯子上原有的廠牌擠掉，二是盡量擠上市場內原有廠牌的位階，再伺機而動往