桃園文化節慶說出在地故事 - 元智大學電子報

桃園過去曾舉辦的節慶活動不少，如元宵燈會、桐花祭、龍舟賽、義民祭、豐年祭、活魚節、水蜜桃節、蓮花季、地景藝術節等，節慶活動比比皆是，但如何在普及之後，又能 ...     桃園文化節慶說出在地故事     　【 元智大學社會暨政策科學學系謝登旺教授】    (義民祭/照片擷取自網路。

)  (賽龍舟/照片擷取自網路。

)  (桐花祭/照片擷取自網路。

)  (元宵燈會/照片擷取自網路。

) 　　     近年來，台灣地方政府積極推動文化節慶活動已經成為台灣的在地景觀與特色，推展文化節慶有很多好處，例如可以增強民眾對於地方發展的共識，亦可藉著民俗、宗教與習俗節慶活動的舉辦，發展出台灣特有的節慶結合觀光休閒產業，以提升地方政府的競爭力。

桃園市區內共有300多座土地公廟，平均每一平方公里就有七座，是全台灣土地公密度最高的地方，每年一度的「桃園市土地公文化節」成為桃園文化節慶的典型代表，甚受海內外遊客的歡迎。

讓文化節慶說出桃園故事     桃園過去曾舉辦的節慶活動不少，如元宵燈會、桐花祭、龍舟賽、義民祭、豐年祭、活魚節、水蜜桃節、蓮花季、地景藝術節等，節慶活動比比皆是，但如何在普及之後，又能呈現出各自的特色，讓人們可以觀、可以思、可以創、可以遊、可以買，還可以寫…讓它的故事永遠說不完，讓它的活動創意無窮，讓民眾和政府的活力永無休止，因而發展出多元面向的節慶價值與效益，無論政府或民間都樂見此種理想的實現。

有鑑於桃園地方文化節慶的重要，元智大學人文社會學院洪泉湖院長籌組研究團隊，共同探討桃園的文化節慶活動，由於本校是教育部追求頂尖大學卓越計畫之獲獎者之一，洪院長遂集合本院師生智慧共同研究桃園的文化節慶，並且將它納入本院所繪製的「桃園文化地圖」，讓它更臻完整周全。

洪院長指出：桃園文化節慶地圖若能搭配地方觀光休閒產業的經營，將可為桃園找出另外一條創造產值、再造桃園風華的藍海策略。

該研究團隊的重要代表人物之一，也是土地公文化節的催生者之一謝登旺教授，對於桃園文化節慶可說是瞭如指掌，他帶領本院學生進行節慶活動的田野調查，希望能夠將桃園文化節慶產業地圖予以清楚描繪出來，俾供政府界與產業界參考，一起為提升桃園品味生活而努力。

文化節慶活動的多元效益     舉辦文化節慶到底可以產生哪些效益？洪院長指出：它不僅可以開發地方觀光資源，繁榮地方經濟，而且也可以強化地方觀光形象，提升地方政府的產業競爭力；此外它還能為民眾提供休閒遊憩的機會、傳承宗教文化工藝、增進社區營造與社會凝聚力、甚至成為民眾信仰與心靈的寄託；因此，它的效益是多元的，絕對不是熱鬧一天就沒有了。

謝登旺教授認為；桃園發展文化節慶產業的根基相當厚實，端看有沒有創意？有沒有推動的合作團隊？民眾願不願熱誠參與？例如，大溪的陀螺、大溪關聖帝君、龍潭南天宮、泰雅族豐年祭等都很有發展潛力，值得開發。

開發文化節慶產業的四部曲     如何開發文化節慶活動，彰顯地方文化價值？洪院長提出四部曲：第一部曲是民眾必須要認識節慶的內涵，並且要有發揚民間文化的熱誠，例如桃園各地的民俗宗教、神像寺廟、祭祀文物、傳說故事都是文化節慶的要素，值得發揚。

第二部曲是政府導航、民間操槳，最好是能夠公私協力，不能單靠政府補助，民間熱心捐助與承辦活動廠商的投入都是成功的關鍵要素。

第三部曲是將創新與創意融入於文化節慶活動，讓參與的民眾備受感動，並且願意持續參與。

第四部曲是結合觀光與休閒，推動整合行銷。

換言之，希望透過「四創—創意、創新、創造、創業」來建構桃園文化節慶活動的價值鍊。

謝教授也提醒我們，文化節慶活動必須兼顧廣度與深度，前者必須能夠擁抱不同的顧客群，讓他們能夠感同身受；後者則必須說出在地感人故事，讓參與遊客經由故事的傳說，以提升其體驗節慶的深度價值。

發揮三力的夥伴關係，發展文化節慶產業     儘管桃園有如此多元的節慶活動，但活動成功不能寄望於一次的「偶然」，必須想到永續經營的必然。

洪院長期勉大家：作為台灣第六都的新興直轄市，桃園必須整合各局處的資源，發揮「三力」的夥伴關係—政府力、市場力、社會力，然後才可能發展出具經濟、社會與文化價值的文化節慶產業。

謝教授則提出下列幾個問題，希望桃園產官學民界能夠共同思考發展文化節慶產業的重要性：當我們升格為直轄市後，要不要想辦法繼續辦理已有基礎的節慶活動？文化節慶可否以民間外交的名義走出去廣結善緣、擴大效益？有些文化節慶活動要不要早點來規劃，可不可以讓小孩子從小來參與？這些問題都有待我們的付出與實踐，讓桃園的休閒生活更豐富多元，成為真正的現代桃花園。

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